شاید کمپین تبلیغاتی نام چندان آشنایی برای افراد مشغول در انواع مشاغل و فعالیتهای کاری گوناگون نباشد ولی در اغلب مواقع افرادی که در حوزه کسب و کارهای شخصی به دنبال جلب مشتری، بازاریابی و توسعه برند خود هستند قطعا نام این مفاهیم نوین به گوششان خورده است و ممکن است تا حدودی آشنایی نسبی با آنها داشته باشند. در واقع کمپین تبلیغاتی یک نوع تبلیغات هدفمند در حوزه گسترش کسب و کار و سودآوری محسوب میشود و ایجاد و توسعه کمپینهای تبلیغاتی قدرتمند از وظایف متخصصین بازاریابی شرکتها به حساب میآید.
لازم است یادآوری کنیم که هر چه کمپین تبلیغاتی قدرتمندتر باشد در نهایت پول بیشتری نصیب شرکتها در راستای معرفی محصولات و خدمات آنها خواهد شد. لذا همانطور که همگان واقف هستند در دنیای امروز تبلیغات مناسب و هدفمند برای پیشبرد حرف گوناگون و کسب درآمد افزونتر مهمترین چالش پیشرو است که حرف اول را میزند است. از همینرو در مقاله پیشرو به دنبال معرفی کمپین تبلیغاتی، انواع کمپین تبلیغاتی، کاربرد کمپین تبلیغاتی و مزایا و ویژگیهای آن هستیم.
کمپین تبلیغاتی چیست؟
کمپین تبلیغاتی همانطور که پیشتر هم اشاره شد عبارت از انجام یک سری تبلیغات هدفمند و همراه با برنامهریزی در یک جامعه آماری مشخص و مرتبط با محصول یا خدمات تبلیغ شونده است. به این مفهوم که لازم است کالاها یا خدمات مورد نظر در بین افرادی تبلیغ و بازاریابی شوند که ارتباطی با آنها داشته و یا در جستجوی آنها باشند. در این صورت نهایتا نتیجه بهتری از تبلیغات انجام شده حاصل شده و وقت، پول و انرژی در زمینههای غیر مرتبط به هدر نخواهد رفت. لذا کاربرد کمپین تبلیغاتی انجام بازاریابی برنامهریزی شده در جامعه هدفی است که از قبل مشخص شده است.
انواع کمپین تبلیغاتی

ارتباط مستقیمی بین انواع کمپین تبلیغاتی با محل انجام تبلیغات مستمر و هدفمند وجود دارد؛ تعدادی از این پلتفرمهای تبلیغاتی مناسب شامل موارد ذیل میشوند:
- پیامک مارکتینگ
- ایمیل مارکتینگ
- کمپین تبلیغاتی شبکههای مجازی
- کمپین موتورهای جستجو در وب با نام SEM
اینفلوئنسر مارکتینگ
در ادامه هریک از این انواع کمپین تبلیغاتی را بررسی میکنیم.
پیامک مارکتینگ:
این شیوه یکی از راحتترین و شناخته شدهترین روشهای تبلیغاتی محسوب میشود. در این شیوه از طریق خرید پنل اسم ام اس که قیمت چندانی نیز ندارد؛ امکان ارسال پیامک تبلیغاتی به بازارهای هدف یا جامعه آماری مشخص به سهولت فراهم میگردد.
ایمیل مارکتینگ:
در این روش بازاریابی از ایمیل برای ارسال اطلاعات تبلیغاتی به مشتریان استفاده میشود. این اطلاعات میتواند شامل تصاویر، فایل، متن، لینک، شماره تماس یا نشانی شبکههای اجتماعی باشد.
کمپین تبلیغاتی شبکههای مجازی:
امروزه با گسترش شبکههای مجازی اجتماعی در بین عموم مردم امکان انجام انواع کمپین نیز بسیار سهولت یافته است. در این شبکههای اجتماعی نظیر واتساپ، اینستاگرام و تلگرام میتوان از طریق تبلیغ و فروش محصولات و خدمات به صورت مستقیم با مشتریان در تماس بود.
کمپین موتورهای جستجو در وب با نام SEM:
معروفترین و قدرتمندترین موتور جستجو در حال حاضر موتور جستجوی گوگل است و افراد از طریق جستجو در آن میتوانند با نام محصولات و خدمات مورد نظر آشنا شوند و اقدام به خرید اینترنتی نمایند. البته لازم به ذکر است که کسب رتبه گوگل با سئو کمی زمانبر است؛ همچنین در حال حاضر گوگل امکان پشتیبانی از بعضی از شبکههای اجتماعی نظیر تلگرام و اینستاگرام را داشته و کانالها و پیجهای تلگرام یا اینستاگرام محصولات را با جستجوی نام محصولات به مشتری نمایش میدهد.
اینفلوئنسر مارکتینگ:
اینفلوئنسرها افرادی هستند که دارای پیجهای پربازدید در شبکههای مجازی هستند و به دلیل اشتهار یا سرمایه اجتماعی توسط خیل عظیمی از مردم در این شبکهها دنبال میشوند مانند هنرمندان، بازیگران، بازیکنان رشتههای ورزشی و افراد شناخته شده اجتماعی دیگر. عموما تبلیغات در پیج این افراد معروف بسیار گران و هزینه بالایی در پی دارد ولی قطعا نتیجه خوبی به دلیل بالا بودن تعداد مخاطبان خواهد داشت.
ویژگی ها و مزایای کمپین تبلیغاتی

کمپینهای تبلیغاتی موفق دارای ویژگیهای متعددی هستند که رمز پیروزی آنها در زمینههای حرفهای و موفق مشترییابی، فروش و نحوه کسب درآمد محسوب میگردد. در ادامه مقاله پارهای از ویژگیها و مزایای انواع کمپین را بررسی میکنیم.
ویژگی های یک کمپین تبلیغاتی موفق
- معرفی هدفمند برند: کاربرد کمپین تبلیغاتی در برندینگسازی محصولات و خدمات بسیار اهمیت دارد. این برند برای همیشه در ذهن مشتریان و مخاطبان حک شده و با مشاهده کالاها و خدمات مشابه نام برند مورد نظر در ذهن افراد یادآوری میشود.
- ارتباط هوشمند با مشتریان: به دلیل اینکه بازاریابی در انواع کمپین تبلیغاتی به صورت هوشمند و با هدف و برنامهریزی دنبال میشود؛ با افرادی که با محصول و یا خدمات مورد تبلیغ مرتبط هستند ارتباطات جدیدی شکل خواهد گرفت که در حوزه رشد و توسعه برند مورد نظر بسیار قابل توجه هستند. حتی ممکن است این افراد در زمینههای مختلفی بتوانند به بهبود برندینگ کمک کنند؛ در صورتیکه تبلیغ در جامعه آماری نامناسب این احتمال را کاهش میدهد.
- جذب مخاطبین مرتبط: کمپین تبلیغاتی مناسب در جذب مشتریان مرتبط بسیار تاثیرگذار است؛ در این حالت مشتریان بی هدف، بی برنامه و بدون انگیزه که نیازی هم به محصول یا خدمت مورد نظر ندارند حذف میشوند.
- جلب توجه مناسب: یک از ویژگیهای یک کمپین تبلیغاتی مناسب جلب توجه از سمت مشتریانی است که نیازمند کالا یا خدمت مورد نظر هستند.
- تبلیغات جذاب و کوتاه: تبلیغات جذاب و کوتاه تبلیغی است که بتواند به خوبی محصولات و خدمات خود را به مخاطبان معرفی و در آنها ایجاد نیاز نماید و پس از آن در مورد نحوه خرید کالا و دریافت خدمات آنها را راهنمایی نماید.
- برقراری راههای ارتباطی با مشتریان: مرحله نهایی فروش و ارائه خدمات امکان دسترسی و برقراری ارتباط با مشتریان است. مشتریان از طریق نشانیهای ذکر شده مانند آدرس، تلفن و آی دی شبکههای اجتماعی قادر هستند با شرکت مورد نظر تماس و کسب اطلاع نمایند و از همین طریق میتوانند خریدهای خود را ثبت کنند.
مزایای انواع کمپین
- توسعه فروش و درآمد بیشتر
- برقراری ارتباط طولانی مدت با مخاطبان و مشتریان
- امکان معرفی و پیشنهاد برندینگ مورد نظر از طریق مشتریان به هم( زمانیکه مشتریان به فروشندگان غیرمستقیم شما تبدیل میشوند و به صورت غیر فعال به تبلیغ یک برند برای آشنایان خود میپردازند).
مزایای کمپین تبلیغاتی | معایب کمپین تبلیغاتی |
فروش بیشتر و درآمد بالاتر | بودجه و هزینه بالا |
برندینگسازی از محصولات | زمانبر بودن کسب نتیجه کمپینهای تبلیغاتی |
فروش غیر مستقیم از طریق برندینگسازی در آینده | نیاز به نیروی متخصص آشنا به انواع کمپین تبلیغاتی |
تبدیل مشتریان به فروشندگان غیرمستقیم | شمشیر دو لبه بودن تبلیغات |
کلام پایانی
توصیه پایانی این است که برای ایجاد انواع کمپین تبلیغاتی مناسب و موفق در جهت توسعه کسب و کار خود لازم است از افراد متخصص در حوزه بازاریابی و فروش کمک بگیرید. قطعا تخصص و ایدههای این افراد به دلیل تجربه کاری آنان میتواند تضمین موفقیت یک برند را بیشتر نماید. همچنین در نظر داشته باشید که برای برندینگسازی و جلب توجه مشتریان علاوه بر صرف هزینههای بیشتر بایستی مرحله به مرحله پیش رفته و برای مشاهده نتایج مثبت و شگفت انگیز صبر و تحمل کافی داشته باشید. لذا پیش از هر اقدامی نسبت به تعیین بودجه خود و انتخاب مناسبترین کمپین تبلیغاتی تحقیق کنید.
سوالات متداول
- کسب نتیجه از طریق انواع کمپین تبلیغاتی چه زمانی حاصل شده است؟
آگاهی مشتریان از برند تبلیغ شده و تبدیل آنان از حالت بالقوه به بالفعل مهمترین عملکرد کمپین تبلیغاتی است؛ زیرا مشتری بالفعل به مفهوم خرید و کسب درآمد است.
- معایب اصلی کمپین تبلیغاتی چیست؟
- تبلیغات نادرست و ضد اخلاقی یا مغایر با فرهنگ و قوانین کشور
- آسیب به باورها یا الگوهای جامعه
- تبلیغات دروغ و گمراه کننده
- آسیب به محیط زیست به لحاظ آلودگیهای صوتی، تصویری و جسمانی
- فاقد جنبههای رقابتی و ناعادلانه بودن در میان شرکتهای بزرگ با کسب و کارهای کوچک
- رویکرد کمپین تبلیغاتی چگونه است؟
از چندین کانال بازاریابی اقدام به برندینگسازی محصولات و خدمات میکند؛ به طور مثال تمرکز بر یک حوزه تبلیغاتی نظیر فقط و فقط کانال تلگرام نتیجه چندانی در پی نخواهد داشت لذا لازم است در چندین حوزه بر تبلیغات مستمر تمرکز شود.