بک لینک سازی یا بک لینک دادن یکی از اقدامات موثر برای افزایش میزان بازدید از سایت یا محتوا با افزایش رتبه سایت در یک موتور جست‌و‌جوگر مثل گوگل است. اصطلاحا بک لینک یکی از مجموعه راه‌های سئو خارجی یا همانoff-page SEO است که در ادامه به توضیح هر یک از این اصطلاحات و مفاهیم می‌پردازیم.
بک لینک یکی از پارامترهای بسیار مهم در اصول سئو است که در میزان ترافیک و ورودی وبسایتها تاثیر بسزایی دارد. در حقیقت بک لینک‌ها همانند لینک‌هایی با اعتبار بالا هستند که باعث می‌شوند وضعیت وبسایتها و حتی رتبه آن‌ها بهبود یابد. اما برای افزایش تاثیر بک لینک بایستی برخی راهکارها و ترفندهای خاص در استراتژی سئو سایت پیاده‌سازی شود. در ادامه این مقاله در مورد راهکارهای افزایش تاثیر بک لینک توضیحات جامع و کاملی را ارائه می‌دهیم.
سیر تکاملی وبسایتها و عملکرد موتورهای جست‌و‌جو (Sem)
در ابتدای سال‌هایی که اینترنت از یک امکان نظامی صرف به ابزاری برای تبادل اطلاعات و مطالعه در بین انسان‌ها تغییر کاربری داد و وارد زندگی جوامع بشری شد، سایت‌های زیادی وجود نداشتند و یافتن آن‌ها کار دشواری نبود اما با فراگیرتر شدن اینترنت و بیشتر شدن استفاده از آن‌ها تعداد سایت‌ها و تنوعشان نیز بسیار بیشتر شده است.
طبیعتا پیدا کردن محتوای موردنظر نیز بسیار سخت‌تر شده است. در این نقطه بود که عده‌ای به فکر ایجاد یک سیستم برای سازماندهی این تعداد از سایت‌ها و آسان‌تر کردن یافتن سایت و محتوای موردنظر افراد با سرعت بیشتر و اتلاف وقت کم‌تر افتادند. به این شکل که فرد، کلمه یا مطلب مورد جست‌و‌جوی خود را وارد موتور می‌کند و موتور شروع به جست‌و‌جوی این کلمه و مطلب یا مطالب مشابه آن از بین سایت‌ها می‌کند و نتایج را به فرد ارائه می‌دهد.
رفته رفته باز هم تعداد و تنوع سایت‌ها بیشتر شد و بالطبع مطالب مشابه خیلی بیشتر و پرتکرار‌تر شدند در نتیجه موتورهای جست‌و‌جو نیز همگام با این روند رو‌به‌رشد توسعه یافتند. در حقیقت موتورهای جست‌و‌جو در چنین شرایطی قابلیت‌هایی چون دسته‌بندی وبسایتها و محتواهای مختلف را داشتند.
ابتدا سایت‌ها به ترتیب قدمت آن‌ها قرار داده می‌شدند که کار منطقی نبود و نیاز مخاطب را به درستی برطرف نمی‌کرد. تا اینکه با پیشرفته‌تر شدن اینترنت و با ایجاد امکان شمارش تعداد کلیک‌ها و تعداد ورود به هر سایت و تعداد تکرار کلمه و مطلب کلیدی مورد نظر در محتوای داخل سایت، این دو عامل به پارامترهای اصلی ترتیب‌بندی هر سایت تبدیل شدند.
از آن پس سایت‌ها برای افزایش آمار بازدید‌های خود وارد رقابت با هم شدند. در نتیجه برای افزایش تعداد مخاطب خود باید موتورهای جست‌و‌جوگر را می‌شناختند و در سایت خود اعمال می‌کردند. به مجموعه این اقدامات در سایت‌ها سئو گفته می‌شود. در ادامه به شناخت بیشتر سئو می‌پردازیم. اینکه سئو به چه اقداماتی گفته می‌شود؟ چه انواعی دارد؟ و چه اصولی رعایت می‌شود؟
سئو (SEO) یا سئو سایت به زبان ساده
امروزه مهم‌ترین و پرکاربردترین موتور جست‌و‌جوگر حال حاضر در دنیا گوگل است که ترتیب بندی سایت‌های مورد نظر مخاطب را با همین سیستم تعداد تکرار سایت و تعداد تکرار کلمه و تعداد کلیک بر روی لینک ورود به سایت، انجام می‌دهد. با توجه به این مطلب، امروزه سئو از اهمیت خاصی در بین تیم‌های گرداننده سایت و فعالیت‌کنندگان در این حوزه برخوردار است.
همانطور که گفتیم، سئو سایت به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که موجب بیشتر شدن ارجاع به سایت شده و در نهایت موجب بالاتر رفتن رتبه سایت در موتور جست‌و‌جوگر می‌شود.
سئو سایت به دو دسته تقسیم می‌شود: سئو خارجی و سئو داخلی؛ سئو سایت خارجی به عنوان off-page SEO و سئو سایت داخلی با عنوان on-page SEO نیز شناخته می‌شوند. در بحث سئو خارجی و داخلی بک لینک از اهمیت بالایی برخوردار است، چراکه بک لینک‌های معتبر می‌توانند به میزان زیادی در افزایش ترافیک و ورودی سایت و حتی بهبود رتبه آن تاثیر بگذارند. از طرفی دانستن راهکارهای افزایش تاثیر بک لینک می‌تواند در استراتژی سئو مدیران سایت و سئوکاران تاثیر مثبتی داشته باشد.
سئو داخلی یا on-page SEO، به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که در داخل سایت برای افزایش کیفیت سایت از دید موتور جست‌و‌جوگر با استفاده از ابزارها و تکنیک‌های موجود در سایت و بر طبق اصول خود موتورهای جست‌و‌جوگر و به طول کلی سئو سایت‌ها انجام می‌شود.
اقدامات و تکنیک‌هایی وجود دارند که مدیران سایت می‌توانند با استفاده از آن‌ها رتبه سایت خود را بهتر نمایند. این اقدامات عبارتند از:
- افزایش تکرار کلمات کلیدی در متن (به شکل منطقی)
- افزایش لینک‌های داخلی برای ارجاع به محتواهای داخل خود سایت (لینک سازی داخلی)
- کاهش بانس ریت
- افزایش سرعت سایت
- اقدامات دیگری که در افزایش رتبه سایت موثر هستند
بانس ریت چیست؟
سئو خارجی یا off-page SEO به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که در خارج از سایت برای افزایش ارجاع به سایت و لینک‌دهی به سایت انجام می‌شود. از بین این اقدامات، بک لینک موضوع اصلی ما است که مهم‌ترین و تاثیرگذارترین اقدام برای سئو خارجی است به طوری که به آن قلب سئو خارجی گفته می‌شود.
به طور کلی هدف سئو خارجی افزایش تعداد بازدید از نگاه موتور جست‌و‌جوگر و در نتیجه افزایش بازدید از سایت توسط مخاطب است. این هدف از طریق افزایش تکرار یک مطلب از سایت (یا خود سایت) در سایت‌های دیگر انجام می‌شود. با این توضیح که سئو خارجی از تسلط و کنترل کامل سایت خارج است و به مانند سئو داخلی به طور کامل تحت کنترل و قابل دخالت نیست.
یکی از الگوهای موثر سئو سایت خارجی، الگوی قطب و اقمار یا هاب و اسپوک نام دارد. مطابق این الگو در سایت‌های مختلف، خود سایت مورد نظر و یا حساب کاربری شبکه‌های اجتماعی مرتبط با سایت نمایش داده می‌شود. این کار موجب افزایش تمرکز ترافیک بر روی سایت شده و در نتیجه آن جایگاه سایت در موتور جست‌و‌جوگر به طرز چشمگیری بهبود داده می‌شود.
بک لینک
همانطور که در بالا نیز اشاره شد، قطعا بک لینک مهم‌ترین و موثرترین روش در سئو خارجی است در حدی که به آن قلب سئو خارجی نیز گفته می‌شود. گوگل به عنوان مهم‌ترین و بزرگ‌ترین موتور جست‌و‌جو، میزان کیفیت محتوا و ارزش هر سایتی را از شبکه ارتباط بین لینک‌های سایت اندازه‌گیری می‌کند. در نتیجه از دید گوگل سایتی با‌ارزش‌تر است که لینک‌های با‌ارزش‌تری داشته باشد.
پس با همین نکته می‌توان به ارزش و اهمیت بک لینک در سایت پی برد. البته این موضوع را در نظر داشته باشید که همه لینک‌ها بک لینک محسوب نمی‌شوند. در ادامه پس از بررسی تفاوت بک لینک فالو و نوفالو راهکارهای افزایش تاثیر بک لینک را معرفی می‌کنیم.
تفاوت بک لینک فالو و نوفالو
ما به طور کلی دو نوع لینک داریم: لینک‌های فالو و لینک‌های نوفالو؛ تفاوت لینک نوفالو با لینک فالو در این است که لینک نوفالو در ساختار خود حاوی عبارت rel=nofollow است. این عبارت در ساختار لینک به این معنی است که این لینک صرفا به عنوان ارجاع به مطلب در سایت گذاشته می‌شود و تایید یا تکذیبی بر محتوای این لینک از طریق سایت صورت نمی‌گیرد.
این اقدام موجب می‌شود لینک تاثیری بر ارزش سایت نگذارد اما از طرف دیگر در صورت شناخته شدن آن لینک از طرف موتور جست‌و‌جوگر به عنوان یک لینک با محتوای مجرمانه یا موارد دیگر کاهنده ارزش سایت، از افت سایت و پایین آمدن جایگاه آن جلوگیری می‌کند.
لینک‌های فالو نیز به طور کامل برعکس لینک نوفالو به عنوان لینک موثر بر ارزش سایت با محتوای تایید‌شده شناخته می‌شود و بر ارزش سایت از نظر تاثیر بر جایگاه آن تاثیر مستقیم دارد که بک لینک به عنوان لینک نوفالو شناخته می‌شود. البته باید به این نکته هم اشاره کنیم که خود گوگل برای لینک‌های نوفالو هیچ ارزشی قائل نبوده و آن‌ها را لینک‌هایی بی‌اعتبار تلقی می‌کند.
انواع بک لینک
بک لینک‌ها انواع مختلفی دارند که هرکدام نقش و عملکرد خاصی را ایفا می‌کنند. از انواع بک لینک می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- بک لینک محتوایی
- بک لینک از وب‌سایت‌های خبری
- بک لینک‌های داخلی
- بک لینک کلمات کلیدی
- بک لینک‌سازی در شبکه‌های اجتماعی
بک لینک محتوایی
یکی از مهم‌ترین انواع بک لینک‌ها همان بک لینک‌های محتوایی هستند. این نوع بک لینک‌ها در اثر نوشتن محتوای باکیفیت و با‌ارزش در سایت شما به وجود می‌آیند. هر چقدر محتوای تولیدی شما باکیفیت‌تر باشد به همان اندازه بک لینک‌های بهتر و بیشتری را خواهید داشت. تنها راهکار افزایش تاثیر بک لینک محتوایی افزایش کیفیت محتوا است.
بک لینک از وب‌سایت‌های خبری
بک‌لینک‌هایی که از وب‌سایت‌های خبری دریافت می‌کنید بیشترین تاثیر را در میزان ورودی و ترافیک سایت شما دارند. از راهکارهای افزایش تاثیر بک لینک وب‌سایت‌های خبری می‌توان به تولید محتوای خبری و مورد علاقه خبرنگاران در سایت اشاره کرد. به عبارتی شما با تولید محتوای مورد علاقه وب‌سایت‌های خبری به راحتی می‌توانید توجه این سایت‌های پربازدید را جلب کرده و از این رو بک لینک‌های معتبر بسیاری را دریافت کنید.
بک لینک‌های داخلی
این نوع بک لینک‌ها راحت‌ترین روش برای بک لینک‌سازی هستند. چنانچه از این نوع لینک‌سازی استفاده می‌کنید بهتر است همواره افزونه‌های مناسب و کاربردی را به همراه داشته باشید.
بک لینک‌سازی از کلمات کلیدی
بک لینک‌سازی با استفاده از انکر تکست برای وبسایتها بسیار مفید و کاربردی است اما باید به این نکته هم توجه داشته باشید که بک لینک‌سازی از کلمات کلیدی محتواهای سایت بسیار مناسب‌تر و بهتر است. یکی از راهکارهای افزایش تاثیر بک لینک کلمات کلیدی این است که به دنبال کلمات کلیدی سایت خود در سایر سایت‌ها بوده و از آن‌ها بخواهید تا به شما لینک بدهند.
بک‌لینک‌سازی در شبکه‌های اجتماعی (سوشال مدیا)
استفاده از ابزارهایی مانند Buffer و Hootsuite از بهترین راهکارها برای افزایش تاثیر بک لینک شبکه‌های اجتماعی است. شما با قرار دادن لینک‌ها در پست‌ها می‌توانید ترافیک گسترده‌ای را در حساب کاربری خود در شبکه اجتماعی دریافت کنید.
راهکارهای دریافت بک لینک طبیعی و ارزشمند
یکی از دغدغه‌های اصلی مدیران وبسایتها و حتی برخی سئوکارها در رابطه با راهکارهای افزایش تاثیر بک لینک این است که چگونه می‌توان بک لینک طبیعی دریافت کرد؟ در پاسخ به این سوال ابتدا باید گفت که بک لینک‌های طبیعی تاثیر مستقیمی در بهبود رتبه و جایگاه سایت شما دارند.
راهکارهای بسیاری برای دریافت بک لینک‌های طبیعی وجود دارد اما در حالت کلی طبیعی بودن این نوع لینک‌ها به مواردی چون کیفیت محتواهای منتشر‌شده، اعتبار دامنه سایت، زمان ساخت لینک، سن دامنه، تعداد لینک، آدرس IP و… بستگی دارد.
راهکارهای ایجاد بک لینک طبیعی
رپورتاژ آگهی عاملی مهم در ایجاد بک لینک‌های طبیعی
یکی از موثرترین راهکارها برای ایجاد بک لینک‌های طبیعی استفاده از رپورتاژهای آگهی باکیفیت و کاربرپسند است. در تولید رپورتاژهای آگهی خود تلاش کنید از سایت‌های پربازدید برای قرار دادن آن‌ها استفاده کنید. به عبارتی سعی کنید از سایت‌هایی که رتبه الکسا مناسبی دارند رپورتاژ آگهی خود را خریداری کنید. این امر در افزایش ورودی سایت شما تاثیر مستقیمی دارد.
یکی دیگر از نکاتی که باید در ایجاد بک لینک طبیعی به آن توجه کنید دائمی بودن بک لینک است، زیرا اگر این نوع لینک‌ها حذف شوند میزان اعتبار دریافتی شما از بین خواهد رفت.
اعتبار دامنه سایت
افزون بر موارد فوق در ایجاد بک لینک‌های طبیعی و خرید رپورتاژ آگهی باید به اعتبار دامنه سایت توجه زیادی داشته باشید. هر چقدر سایتی که از آن اقدام به خرید رپورتاژ آگهی می‌کنید بیشتر باشد به همان اندازه شانس شما در میزان افزایش ترافیک سایت خود و همچنین اعتماد گوگل به شما بیشتر خواهد شد.
استفاده از محتوای باکیفیت و کاربرپسند در رپورتاژ آگهی
استفاده از محتوای باکیفیت و مناسب در رپورتاژ آگهی تاثیر عمده‌ای در میزان تاثیرگذاری رپورتاژ دارد. به همین دلیل باید در انتخاب و خرید رپورتاژ آگهی دقت بسیار زیادی داشته باشید.
رتبه بالا در کلمات کلیدی هدف
رپورتاژهای آگهی خود را از سایتی خریداری کنید که در کلمه کلیدی مد نظر شما رتبه مناسبی در گوگل دارد، چراکه این نوع سایت‌ها به مراتب نتایج و بازخورد بهتری برای سایت شما و همچنین ایجاد بک لینک‌های طبیعی دارند.
مهم‌ترین تکنیک‌ها و راهکارهای افزایش تاثیر بک لینک
دانستن تکنیک‌ها و راهکارهای افزایش تاثیر بک لینک به تنهایی می‌تواند میزان اعتبار سایت شما را در مدت بسیار کم و با کمترین هزینه افزایش دهد. به شرطی که شما از تاثیرگذاری راهکارهای انتخابی خود مطمئن باشید. در ادامه چند مورد از مهم‌ترین راهکارهای افزایش تاثیر بک لینک سایت را معرفی می‌کنیم.
تولید محتوای باکیفیت راهکار اصلی افزایش تاثیر بک لینک
اگر شما هم مانند سایر سئوکارها اطلاعات کاملی از اصول سئو سایت داشته باشید حتما بارها و بارها با این جمله «محتوا پادشاه است» روبه‌رو شده‌اید. محتوا مهم‌ترین ابزار شما برای برقراری ارتباط با مخاطبین خود است. هر چقدر محتوای باکیفیت‌تر و کاربرپسندتری تولید کنید به همان اندازه اعتبار بیشتری نزد مخاطبین خود خواهید داشت.
البته باید به این نکته مهم توجه داشته باشید که میزان کاربردی بودن محتوا یعنی قدرت محتوا در برطرف کردن نیازهای کاربران و پاسخ دادن به سوالات آن‌ها در میزان تاثیرگذاری روی مخاطبین تاثیر مستقیمی دارد.
بررسی دقیق و منظم لینک‌ها (بررسی تجربی تاثیر بک لینک)
اگر شما هم می‌خواهید مانند بسیاری از سایت‌های معتبر به بهترین نتایج از دریافت بک لینک برسید بایستی این لینک‌ها را به صورت دقیق و منظم بررسی کنید. به عبارتی شما باید زمان و مکان هر لینک را بررسی کنید تا بتوانید به میزان پیشرفت خود پی ببرید.
در واقع بررسی دقیق لینک‌ها یکی از ساده‌ترین راهکارهای افزایش تاثیر بک لینک است، چراکه شما در تمام مدت در حال بررسی لینک‌ها بوده و در صورت وجود نقص به راحتی می‌توانید کلمات کلیدی بهتری را انتخاب کرده و در بک لینک گرفتن روی آن‌ها کار کنید.