SEO در برابر SEM: بررسی تفاوت‌های سئو و اس ای ام

SEO در برابر SEM، بحث چالش‌برانگیزی که اخیرا در دنیای دیجیتال مارکتینگ بسیار بولد شده است. سئو و اس ای ام دو مفهوم کاملا مجزا از یکدیگر هستند. بسیاری از دیجیتال مارکترها به خصوص تازه کارها، زمانی که دو اصطلاح رایج SEM و SEO را می‌شنوند دچار سردرگمی می‌شوند.

بر خلاف تصور بسیاری از افراد با اینکه این دو اصطلاح از هم مجزا هستند اما هر یک بدون دیگری ناقص است. به عبارتی این دو مفهوم گسترده مکمل یکدیگر هستند و به‌کارگیری هم‌زمان آن‌ها در دنیای دیجیتال مارکتینگ سبب رشد و موفقیت کسب‌و‌کارهای اینترنتی ووب‌سایت‌ها می‌شود. تا انتهای مقاله با ما همراه باشید تا بتوانید با تفاوت‌های SEO و SEM آشنا شده و با بهره‌گیری صحیح این دو ابزار  به کسب و کار خود قدرت ببخشید. 

SEO چیست؟ 

SEO چیست سوالی که ذهن هر مدیر وب‌سایت و حتی بسیاری از کاربرهای موتورهای جستجو را به خود درگیر کرده است. واژه SEO مخفف عبارت انگلیسی SEARCH ENGIN OPTIMIZATION به معنای «بهینه سازی موتور جست‌و‌جو» است.

سئو دقیقا ساختاری است که کلیه موتورهای جستجو اعم از گوگل، فایر فاکس، یاهو، بینگ و… طبق آن سایت‌ها را رتبه بندی می‌کنند. به عبارتی هر یک از وب‌سایت‌ها برای دستیابی به رتبه‌های برتر در نتایج جستجو ملزم به رعایت اصول و قواعد تعریف شده در این ساختار هستند.

شما به عنوان یک سایت با رعایت کامل و دقیق اصول سئو می‌توانید بدون صرف هزینه‌ای به رتبه‌های برتر گوگل دست یابید. این باور بسیار غلط و نادرست است که سایت‌ها تنها با انجام تبلیغات می‌توانند به رتبه‌های برتر دست یابند، چراکه مسیر این کار بن بست بوده و روزی شما به پایان این مسیر خواهید رسید! اما سئو جاده‌‌ای است که انتها ندارد و بدون بن بست است. 

انواع سئو 

سئو بحثی بسیار گسترده است که از چندین بخش مجزا تشکیل شده است. این فرایند شامل سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال است. 

• سئو داخلی (On-Page): سئو داخلی مهم‌ترین بخش از کل فرایند سئو است که شامل مواردی چون اطلاعات متا، عناوین صفحات، زیر عنوان‌ها، متون آلت تصاویر، خود تصاویر و لینک سازی داخلی می‌شود. 

• سئو خارجی (Off-Page): سئو خارجی نیز به نوبه خود اهمیت زیادی در پیشبرد اهداف کل فرایند سئو دارد. این بخش شامل مواردی چون لینک‌سازی خارجی، انتشار رپورتاژ آگهی و سوشال سیگنال است. 

• سئو تکنیکال (Technical): این بخش از سئو شامل تمامی مواردی است که بخش فنی سایت (بخش کدنویسی) مربوط می‌شود. برای مثال بهینه‌سازی قالب سایت، سرعت سایت، ux و ui سایت همگی زیر مجموعه‌ای از فرایندهای سئو فنی هستند. 

SEM چیست؟ (بازاریابی موتور جستجو) 

SEM چیست؟ سوال و به عبارتی اصطلاح رایجی است که در دنیای دیجیتال مارکتینگ از آن یاد می‌شود. SEM مخفف عبارت SEARCH ENGIN MARKETING بوده و به معنای بازاریابی موتور جستجو است. SEM بخشی از بازاریابی موتورهای جستجو بوده و به منظور افزایش ترافیک و ورودی سایت‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. 

به بیانی واضح‌تر اس ای ام روشی پولی و غیر رایگان است که شما با استفاده از آن می‌توانید رتبه سایت خود را بهبود بخشید.

در بسیاری از مواقع لازمه ایجاد ترافیک مطلوب در سایت انجام استراتژی SEM است. با بهره‌گیری از این روش پولی می‌توان میزان کلیک و در نهایت ترافیک را افزایش داد. از طرفی زمانی که الگوریتم‌های گوگل متوجه افزایش کلیک و ترافیک سایت شوند سریعا آن را مورد بررسی قرار داده و در نهایت رتبه سایت را افزایش می‌دهند. روش‌های تبلیغاتی چون پرداخت به ازای هر کلیک (ppc) و… همگی جزو استراتژی اس ای ام هستند و با هدف تقویت برندینگ و افزایش نرخ CTR یا همان کلیک صورت می‌گیرند. 

دانستنی‌های جالب و مهم در مورد SEO و SEM که نمی‌دانستید! 

تا به امروز مطالب بسیار زیادی از طرف منابع مختلف در مورد بحث SEO در برابر SEM منتشر شده است. چالش اصلی ما در این بحث، بخش تفاوت این دو مفهوم است. هر یک از این مفهوم‌ها عناصر کلیدی برای رسیدن به رتبه‌های برتر در موتورهای جستجو هستند، به شرطی که در زمانی مناسب مورد استفاده قرار گیرند.

به بیانی روشن‌تر هیچ‌گاه نباید هر یک از این دو اصل در دیجیتال مارکتینگ را فدای دیگری کرد. هر یک از این دو مفهوم به نوبه خود ارزش بسیار زیادی برای الگوریتم‌های گوگل دارند، چه بسا بهتر است با درک تفاوت این دو بهتر و دقیق‌تر از آن‌ها در پیشبرد اهداف خود استفاده کنید. اگر به نتایج نمایش داده شده در گوگل توجه کنید آن دسته از سایت‌هایی که از SEM استفاده کرده‌اند در کنار url یا آدرس آن‌ها علامت ad قرار داده شده است. 

SEM گسترده‌تر از SEO 

سئو مبحثی است که صرفا با یادگیری قوانین مربوط به آن و همچنین عملکرد الگوریتم‌های گوگل می‌توان از ان به درستی استفاده کرد. اما بحث اس ای ام بسیار گسترده‌تر و حتی تخصصی‌تر از سئو هست. بهره‌گیری درست و اصولی از تکنیک‌های فروش که در SEM گنجانده شده در پیشبرد اهداف بازاریابی در موتورهای جستجو تاثیر مستقیمی دارد. 

تفاوت SEO و SEM از نظر مدت زمان تاثیرگذاری 

SEO در برابر SEM، مبحثی که از نظر مدت زمان تاثیرگذاری چالش‌های خاص خود را دارد. هر یک از این استراتژی‌ها از نظر مدت زمان اثربخشی و تاثیرگذاری در روند رشد سایت با یکدیگر تفاوت دارند. SEM استراتژی اثربخشی سریع و آنی را روی سایت دارد. در حالی که سئو یک پروسه زمان‌‌‌بری بوده و در طولانی مدت تاثیر خود را روی بهبود و پیشرفت سایت می‌گذارد. حتی در برخی موارد ممکن است ماه‌ها نتیجه‌ای از سمت سئو حاصل نشود! سئو را می‌توان دقیقا شبیه به تکامل و رشد نوزاد انسان تشبیه کرد و اس ای ام را به تکامل یک جانور. 

ارزش گذاری سئو در گذر زمان و موقت بودن نتایج SEM  

SEO در برابر SEM قرار گرفته است، چراکه نتایج سئو در گذر زمان اثربخشی دارد، در حالی که نتایج اس ای ام موقتی است. به زبان ساده‌تر روند رشد سئو توقف ناپذیر است (به شرطی قواعد آن به صورت درست و اصولی رعایت شود) در حالی که نتایج SEM پایان پذیر است. شما با رعایت اصول سئو می‌توانید به مدت طولانی بدون پرداخت هزینه‌ای کلیک و ترافیک سایت خود را افزایش داده و با مخاطبان خود ارتباط وسیع‌تری داشته باشید. 

تفاوت SEO و SEM از نظر هزینه 

ترافیک ناشی از استراتژی SEO کاملا رایگان است، در حالی که برای بهره‌مندی از نتایج SEM باید هزینه‌های مختلفی را بپردازید. البته پروژه‌های مختلف سئو هزینه‌های جانبی مانند پرداخت هزینه برای انتشار رپورتاژ آگهی در سایت‌های مختلف و… را دارند. اما در حالت کلی هزینه‌های مربوط به SEM بیشتر از SEO است. 

محدودیت SEM از نظر برقراری ارتباط با مخاطبان 

در فرایند استراتژیک سئو، متخصصان از تمامی روش‌های بهینه سازی استفاده می‌کنند تا سرانجام کلیک و ورود هر نوع کاربر به سایت صورت گیرد. اما در فرایند بازاریابی موتورهای جستجو ممکن است سایت مورد نظر فقط برای قشر خاصی از مخاطبان نمایش داده شود. در این فرایند باید تبلیغات بر اساس فیلترهای سن، مکان، درآمد و… وابسته به مخاطبان هدف صورت گیرد. 

سوالات متداول در مورد SEO در برابر SEM 

سوالاتی که در بحث چالش‌برانگیز SEO در برابر SEM ممکن است هر فردی با آن مواجه شود عبارت‌اند از: 

• SEO بهتر است یا SEM؟ در پاسخ به این سوال اساسی و مفهومی باید بگوییم که SEO پایه و اساس SEM است. به عبارتی بدون وجود سئو استفاده از استراتژی بازاریابی موتورهای جستجو هیچ گونه تاثیری ندارد. در مقابل با استفاده هم‌زمان از این دو مفهوم می‌توان بهتر و سریع‌تر به اهداف تعیین شده رسید. 
• منظور از SEM در دیجیتال مارکتینگ چیست؟ منظور از اس ای ام در دنیای دیجیتال مارکتینگ همان تبلیغات گوگل (Google Ad) است. آن دسته از سایت‌هایی که از این فرایند استفاده کنند در بالای نتایج جستجوی گوگل به مدتی مشخص قرار می‌گیرند. به بیانی دقیق‌تر sem استراتژی تخصصی است که در آن باید فرایند جای‌گذاری و استفاده از کلمات به شکلی کاملا حرفه‌ای انجام شود. 

سخن پایانی 

در این مطلب در مورد بحث بسیار مهم و ترند امروزی یعنی SEO در برابر SEM توضیحات کاملی را در اختیار شما قرار دادیم. سئو و اس ای ام دو مفهومی مجزا هستند، اما در عین حال مکمل یکدیگرند. یعنی بدون وجود هر یک دیگری میسر نشده و نتایج اثربخشی در رشد و توسعه سایت نخواهد داشت. یکی از اصلی‌ترین تفاوت‌های بین SEO و SEM زمان‌بر بودن تاثیرات سئو و اثربخشی سریع و البته موقت اس ای ام هست.