اگر تا به حال احساس کردهاید که قربانی الگوریتم اینستاگرام شدهاید، شما دقیقاً یکی از مخاطبان اصلی مطلب ما هستید.
در برخی مواقع، همه ما احساس کردهایم که این برنامه برای در تله انداختن ما طراحی شده است. به خصوص زمانی که کاهش شدید لایک ها را مشاهده میکنید که معمولاً بلافاصله پس از انتشار یک پست فروش محصول یا خدمت بیشتر اتفاق میافتد و شما دقیقاً پیش از این اتفاق انتظار دیده شدن را داشتهاید.
اما، خبر خوب (و بد) این است که همهی این اتفاقات تقصیر الگوریتم اینستاگرام نیست. نحوه تعامل شما با برنامه به آن میآموزد که آیا محتوای شما را در فیدهای دنبال کنندگانتان نشان بدهد یا خیر.
اینستاگرام اخیراً نشان داده است که چگونه محتوا را در پلتفرمش رتبهبندی میکند و اگر کسی هستید که پست میکنید و بد و بیراه برای مخترع و تمام عوامل آن میفرستید، احتمالاً به همین دلیل است که لایکها، بازدیدها و نظرات شما کاهش یافته است (یعنی نادیده گرفتن یا ندانستن الگوریتمهای جدید اینستاگرام دلیل این اتفاق است).
حالا که صحبت از الگوریتمهای جدید اینستاگرام شده است برویم سر اصل مطلب و به معرفی الگوریتمهای آن در سال 2022 بپردازیم.

الگوریتم اینستاگرام (Instagram Algorithm) چیست؟
درک الگوریتم اینستاگرام ممکن است در ابتدا یک مسئله ریاضی پیچیده به نظر برسد، اما زمانی که شروع به لایهبرداری از تک تک لایهها کنید، بسیار ساده است.
الگوریتم اینستاگرام قطعه کدی است که برای کاربران طراحی شده تا محتوایی که دوست دارند یا نسبت به آن واکنش نشان میدهند را در قسمت فید (Feed) نمایش دهد.
اما طبق گفته اینستاگرام، این برنامه تنها از یک الگوریتم استفاده نمیکند. الگوریتمها، طبقهبندی کنندهها و فرآیندهای متعددی وجود دارند که با هم کار میکنند تا تجربهی بهتری از گشت و گذار در اینستاگرام برایتان رقم بزنند.
هر بخش از برنامه (پستهای فید، اکسپلور، ریلیز) الگوریتم خاص خود را دارد که محتوا را با نحوه استفاده شما از برنامه تنظیم میکند (یعنی مخاطب محور است).
الگوریتم اینستاگرام چگونه کار میکند؟
با الگوریتمهای مختلف برای هر بخش از برنامه، نمیتوانید به سادگی هر روز یک عکس پست کنید و انتظار تعامل سرسامآور را داشته باشید. شما باید تفاوتهای ظریف هر الگوریتم را بدانید تا مطمئن شوید هنگام ارسال پست و زمانی که پست نمیکنید سیگنالهای مناسب را به آن الگوریتم میدهید.

الگوریتم فید (Feed) و استوری اینستاگرام
روزهایی را به خاطر دارید که فید (Feed) اینستاگرام به ترتیب زمانی پستها را مرتب میکرد و نمایش میداد؟
خوب، یکی از دلایل بزرگی که اینستاگرام آن را کنار گذاشته این است که بعد از گذشت چند سال، اینستاگرام متوجه شد که Feed و Stories مکانهایی هستند که مردم میخواهند محتوای دوستان، خانواده و کسانی که به آنها نزدیکتر هستند را ببینند.
از آنجایی که الگوریتم اینستاگرام تغییر کرده است، در حال حاضر شما در قسمت Feed و Stories میتوانید پستها و استوری هایی را ببینید که مربوط به نزدیکترین کانکشن های (connections) شما هستند.
در قسمت Feed و Stories نشانههایی وجود دارد که کمک میکند الگوریتم اینستاگرام در این خصوص بهتر بشناسید:
- اطلاعات مربوط به پست: چه زمانی پست شده است (به موقع بودن)، چه مکانی برچسبگذاری شده است (tagged)، طول ویدیو چقدر است و چند نفر آن را پسندیدهاند (محبوبیت).
- اطلاعات مربوط به حساب کاربری: چند بار افراد در ماه گذشته با حساب کاربری شما تعامل داشتهاند. هرچه افراد بیشتری با محتوای شما تعامل داشته باشند، الگوریتم اینستاگرام بیشتر فکر میکند که دیگران پستهای شما را دوست خواهند داشت.
- فعالیت شما: نوع محتوایی که کاربر بیشترین تعامل را با آن دارد. الگوریتم اینستاگرام با انتخاب پر مخاطبترین نوع محتوا سعی دارد تا کاربران بیشتری را پای این برنامه نگه دارد.
- سابقه تعامل: هر دو حساب کاربری هر چند وقت یکبار با هم تعامل دارند؟ آیا در مورد پستهای یکدیگر نظر میدهید؟ این کار به الگوریتم کمک میکند تا میزان نزدیکی شما را با کسی را بسنجد.
با استفاده از تمام این اطلاعات، الگوریتم جدید اینستاگرام پیشبینی میکند که چقدر احتمال دارد زیر یک پست نظر دهید (کامنت بگذارید)، لایک کنید، ذخیره کنید یا به اشتراک بگذارید. هرچه احتمال بیشتری داشته باشد که شما اقدامی انجام دهید، آن پست در فید (Feed) شما ظاهر میشود.
با دانستن الگوریتمهای Feed و Stories چه کار میتوانید انجام دهید:
- شروع به ایجاد ارتباطات واقعی با مخاطبان و افراد حاضر در اینستاگرام کنید
- به تمام کامنت هایی که دریافت میکنید پاسخ دهید
- در مورد پستهای آنها نظر دهید
- مخاطبانتان را با دادن وعدهها و جوایز مختلف تشویق کنید تا پست شما را ذخیره کنند، به اشتراک بگذارند، لایک و کامنت را هم که بهتر است فراموش نکنند.

الگوریتم صفحه اکسپلور (Explore)
صفحه اکسپلور همان جایی که شما میتوانید پستهای جدید را ببینید بدون آنکه فالوور یا دنبال کنندهی صفحهی آنها باشید. در واقع، الگوریتم اکسپلور (Explore) میخواهد شما را در معرض محتوای حسابهای کاربری که دنبال نمیکنید قرار دهد.
حالا سوال اینجاست که اینستاگرام از کجا متوجه میشود چه پستهایی را در صفحهی اکسپلور به شما نشان دهد تا دوست داشته باشید؟
الگوریتم اکسپلور (Explore algorithm) به پستهایی که در گذشته دوست داشتهاید، ذخیره کردهاید، به اشتراک گذاشتهاید و روی آنها نظر دادهاید، نگاه میکند.
به عنوان مثال، اگر به پختن کیک خانگی علاقه دارید، سایر محتوای مرتبط با آشپزی را مشاهده خواهید کرد. همچنین ممکن است عکسها و ویدیوهای مرتبط با موضوعاتی مانند کاپ کیک و کیک تولد، آشپزی و هر چیزی که مرتبط به آن است را ببینید.
در قسمت اکسپلور (Explore) نشانههایی وجود دارد که کمک میکند الگوریتم اینستاگرام در این قسمت را بهتر بشناسید:
- اطلاعات مربوط به پست: پست چقدر محبوب است؟ چقدر سریع لایک ها، نظرات، اشتراکگذاریها و ذخیرهها را جمعآوری میکند؟ در کل، اگر پستی توجه زیادی را به خود جلب کند، باید در صفحه اکسپلور نمایش داده شود که به نوعی تبلیغ برای آن پیج نیز به حساب میآید.
- سابقه حساب کاربری: اگر فردی با شما تعامل داشته است اما فالوورتان نیست، شانس شما برای اینکه پستهایتان در فید اکسپلور (Explore feed) او نشان داده شود، افزایش مییابد.
- فعالیت: نحوه تعامل کاربر با محتوای صفحه اکسپلور شما در گذشته چطور بوده است. چه محتوایی آنها را تشویق به لایک کردن، ذخیره کردن یا نظر دادن کرده است؟
- اطلاعات مربوط به حساب کاربری: چند نفر با حساب کاربری شما تعامل دارند؟ اینستاگرام از الگوریتم برای شناسایی حسابهای کاربری دارای محتوای جذاب استفاده میکند.

الگوریتم ریلیز اینستاگرام (Instagram Reels Algorithm)
الگوریتم Reels برای آن است که محتواهایی را به شما پیشنهاد بدهد که فکر میکند برایتان سرگرمکننده خواهد بود. در بیشتر موارد، ویدیوهایی را از حسابهای کاربری (accounts) میبینید که آنها را دنبال نمیکنید (فالوورشان نیستید)، اما قبلا به موضوع یا صدای آن ویدئو علاقه نشان دادهاید.
هر چقدر الگوریتم ریلیز اینستاگرام بیشتر فکر کند که یک ویدیو را تا آخر تماشا کردهاید، آن را دوست دارید، نظر میدهید، ذخیره میکنید، به اشتراک میگذارید یا از پیج آن ویدئو بازدید میکنید، سعی میکند تا پستهای مرتبط با آن را در فید ریلیز (Feed Reels) شما بالاتر نشان دهد.
در قسمت ریلیز (Reels) نشانههایی وجود دارد که کمک میکند الگوریتم اینستاگرام در این قسمت را بهتر بشناسید:
- فعالیت کاربر: شخص اخیراً چه Reels را پسندیده، درباره آنها نظر داده و با آنها تعامل داشته است؟ این الگوریتم به اینستاگرام میگوید که چه چیزی به شما مربوط است و چه چیزی به شما مربوط نیست.
- سابقه تعامل: آیا در گذشته با Reels این کاربر تعامل داشتهاید؟ حتی اگر حساب کاربری را دنبال نکنید، اما یک Reel از آنها را به طور تکراری پسندیدهاید، نظر دادهاید یا تماشا کردهاید، پس به احتمال زیاد آنها را دوباره در فید خود خواهید دید.
- اطلاعات مربوط به Reel: از چه آهنگ صوتی استفاده شده و آیا پر طرفدار است؟ Reel چقدر محبوب است؟ Reel در مورد چیست؟
- اطلاعات مربوط به پوستر: از نظر مردم چقدر محتوایی که تولید میکنید گیراست و میتواند مخاطب را تحت تأثیر قرار دهد؟ اگر Reels زیادی دارید که به صورت ویروسی در میآیند، این به کاربران اینستاگرام نشان میدهد که محتوای شما را دوست دارند و الگوریتم اینستاگرام تلاش میکند تا بیشتر آن را به اشتراک بگذارد و کاربران را تشویق به تعامل بیشتر کند.
چه چیزی باعث میشود که یک Reel توسط الگوریتم نادیده گرفته شود؟
- ویدیو با وضوح پایین
- ریلیز واترمارکد (Watermarked Reels) ؛ یعنی روی تصویری که به عنوان ریلیز پخش میشود، علامت برنامههای دیگر حک شده باشد.
- مسائل سیاسی
- محتوای ساخته شده توسط شخصیتهای سیاسی، احزاب یا دولتها
با دانستن الگوریتمهای Reels چه کار میتوانید انجام دهید:
- مطمئن شوید که ریلیز (Reels) باعث به وجود آمدن تعامل قوی بین شما و کاربران میشود.
- از برشهای تصویری متنوع استفاده کنید تا افراد را در تمام طول پخش Reels درگیر و تماشاگر نگه دارید.
- به دنبال تولید ریلیز (Reels) ای باشید که مردم را سرگرم میکند یا دانش جدیدی را به آنها آموزش میدهد و در نهایت موجب واکنش آنها به صورت لایک کردن، اشتراکگذاری و غیره میشود.

شادوبن (Shadowbanning) در اینستاگرام
سالهاست که زمزمههای نامرئی شدن تولید محتوای کاربران اینستاگرام شنیده میشود. کاهش لایک، کامنت یا عدم جذب هشتگ را چطور میتوان توجیه کرد؟
آنچه در موقع شادوبن شدن در اینستاگرام اتفاق میافتد این است که تولید محتوای شما از نگاه کاربران پنهان و به نوعی فعالیتهای شما نامرئی میشود. چرا؟
چون اکثر مردم به کمتر از نیمی از محتوای فید خود نگاه میکنند، پس چه بهتر که محتوایی در فید نشان داده شود که مخاطب پسند باشد و بتواند جلب توجه کند.
به همین دلیل ایجاد روابط با کاربران در اینستاگرام بسیار مهم است. هرچه سیگنالهای تعامل بیشتری با حساب کاربری دیگران داشته باشید، محتوای شما بیشتر به بالای فید آنها میرسد و از خطر شادوبن شدن در امان میمانید. پس هدف اینستاگرام از طراحی این فرایند موسوم به شادوبن این است که تعامل بین کاربران را افزایش دهد و حسابهای کاربری که تعامل ندارند را به نوعی نامرئی کند.

چگونه از الگوریتمهای اینستاگرام در سال 2022 به نفع خودمان استفاده کنیم:
برای جمعبندی، در اینجا از کارهایی برایتان میگوییم که میتوانید انجام دهید تا الگوریتمهای متعدد اینستاگرام را دوباره عاشق حساب کاربری خود کنید:
- بر ایجاد روابط تمرکز کنید. شما نمیتوانید پست کنید و بگذارید بروید. برای شناخت فالوورهای خود وقت بگذارید.
- با فالوورهای خود تعامل داشته باشید. استوری های آنها را تماشا کنید، به پیامهای دایرکت خود پاسخ دهید، پستهای آنها را لایک کنید و در مورد آنها نظر دهید.
- مشارکت را تشویق کنید. از باکس سؤال در استوری ها برای دریافت پاسخ استفاده کنید و با تولید محتوای جذاب سعی در تشویق آنها به انجام کاری داشته باشید تا با شما تعامل برقرار کنند و سر صحبت باز شود.
- محتوای سرگرمکننده، آموزشی و قابل اشتراکگذاری تولید کنید. به اینستاگرام کمک کنید تا افراد را در برنامه نگه دارد و در عوض اینستاگرام به شما پاداش خواهد داد.
- از تمام امکانات استفاده کنید. برچسب موقعیت مکانی، هشتگها، صدا و متن جایگزین شما به اینستاگرام کمک میکند تا بفهمد پست شما درباره چیست و چه کسی آن را دوست دارد.
به یاد داشته باشید، تعامل همه چیز در اینستاگرام است. تعداد فالوورهای شما آن قدرها مهم نیست که تعامل اهمیت دارد. پس روی ایجاد یک اجتماع تمرکز کنید و اینستاگرام (به علاوه فالوورهایتان) شما را به خاطر این هدف بیشتر دوست خواهد داشت.