برند و برندسازی یکی از مهمترین فرایندها در بازاریابی دیجیتال است. در حقیقت هر کسبوکاری برای ساختن یک تصویر متفاوت و خاص از خود در ذهن مخاطبین بازار هدف باید یک برند فعال، موثر و منحربهفرد داشته باشد. فرایند برندینگ و برندسازی علاوه بر دنیای بازاریابی دیجیتال، در بازاریابی سنتی نیز تاثیر بالقوهای دارد، به همین جهت در تعیین استراتژی برند و برندسازی باید تمامی اصول و قوانین را رعایت کرد.
اما با این وجود بسیاری از افراد در رابطه با برند کسبوکار خود مرتکب اشتباهات زیادی شده و در نهایت منجر به سقوط اعتبار و از بین رفتن اعتماد مخاطبین نسبت به خود میشوند. در ادامه این مقاله قصد داریم اشتباهات رایج در برند و برندسازی را به صورت کامل شرح دهیم تا شما نیز این اشتباهات را تکرار نکنید.
اشتباهات رایج در برند و برندسازی
نداشتن هماهنگی کافی در بستر رسانههای جمعی
یکی از اشتباهات رایج در برند و برندسازی نداشتن فعالیت هماهنگ و سازمانیافته در بسترهای مختلف و رسانههای جمعی است. در حقیقت شما باید یک تصویر، صدا و شکل مشخصی از برند خود را در تمامی شبکههای اجتماعی به مخاطبین نشان دهید. برندی که در بسترهای مختلف شبکههای اجتماعی به اشکال مختلفی دیده میشود همواره موجب از سلب اعتماد مخاطبین و کاربران از خود شده و در نهایت ارزش و اعتبار خود را از دست میدهد.
هماهنگ کردن عناصر و المانهای بصری برند در تمامی بسترهای اینترنت از جمله وبسایتها و شبکههای اجتماعی مختلف و همچنین تبلیغات و موارد چاپی گامی بسیار مهم در افزایش اعتبار برند شما است.
برای هماهنگسازی برند خود بهتر است با یک تیم مشاوره دیجیتال برندینگ معتبر مانند شرکت دیجیتال برندینگ دیسان همکاری داشته باشید.
افراط در آپدیت برند
به روزرسانی بیش از حد المانهای برند نه تنها موجب پیشرفت شما نمیشود بلکه موجب از بین رفتن هویت برند شما میشود. یکی از اشتباهات رایج در برند و برندسازی که بسیاری از دیجیتال مارکترها از آن بیخبر هستند، به روزرسانی مداوم برند است.
اینکه شما نام، لوگو و دیگر المانهای برند خود را به روزرسانی کنید در تازگی برند تاثیر دارد، اما اگر میزان این آپدیتها بیش از حد باشد میتواند در هویت برند شما تاثیر منفی بگذارد.
استفاده نکردن از جلوه های بصری
یکی دیگر از اشتباهات رایج در برند و برندسازی که ممکن است صاحبان کسبوکارها به آن مرتکب شوند استفاده نکردن از جلوههای بصری است. رایجترین جلوه بصری تصاویر هستند، در حقیقت تصاویر در یک لحظه میتوانند تمامی چیزهایی که شما میخواهید در برند خود آنها را به مخاطب القا کنید را منتقل کنند.
همچنین تصاویر قدرت و ماندگاری بیشتری نسبت به متون د ذهن مخاطبین دارند، پس بهتر است در برند و ببرندسازی کسبوکار خود از جلوههای بصری استفاده بهینهای داشته باشید.
اما برای افزایش اعتبار برند و بهتر است از یک تصویر یا تصاویر با قالب یکسان و هماهنگ در بسترهای مختلف اینترنت از جمله وبسایتها و شبکههای اجتماعی استفاد کنید تا همواره مخاطبین شما بتوانند این تصاویر بهتر به هم ربط دهند.
اهمیت جلوههای بصری در برند و برندسازی
عدم طراحی استراتژی از آغاز کار رایجترین اشتباه در برند و برندسازی
یکی از رایجترین و متداولترین اشتباهات رایج در برند و برندسازی نداشتن یک برنامه استراتژی است. در حقیقت نداشتن یک استراتژی منجر به سقوط یک شرکت میشود. برای داشتن درک بهتری از گامهای بعدی و چشماندازهای خود لازم است تا یک استراتژی اصولی و حرفهای برندسازی داشته باشید.
برای طراحی و تدوین استراتژی برندسازی باید علم و تخصص مخصوص این کار را داشته باشید، چنانچه اطلاعات و مهارت کافی در این زمینه را ندارید بهتر است کار را به تیم متخصص و مجرب دیجیتال برندینگ دیسان بسپارید.
با داشتن یک استراتژی برند بهتر و دقیقتر میتوانید اهداف کسبوکار خود و همچنین فعالیتها و روشهای بازاریابی را مشخص کنید.
تقلید کردن از رقبا
یکی دیگر از اشتباهات رایج در برند و برندسازی که بسیاری از افراد از آن بیخبر هستند، تقلید کردن از سایر رقبا است. البته باید به این نکته اشاره کنیم که تقلید کردن با الگوبرداری متفاوت است.
در تقلید کردن شما عملا یک برند تکراری میسازید. در حالی که در الگوبرداری شما از نقاط قوت و ضعف رقبای خود به منظور بهینهسازی عملکرد خود استفاده میکنید. داشتن خلاقیت در برند و برندسازی بسیار مفید و موثر بوده و همواره از المانهای بسیار مهم در فرایند برندینگ است.
گسترش نام تجاری
هنگامی که برند کسبوکار شما به اوج شهرت خود میرسد، لازم است تا در برابر گسترش نام تجاری و برند خود مقاومت کنید. برندهای مختلف معتبری وجود داررند که در زمان اوج خود به دلیل گسترش دادن فعالیت برندینگ موجب کاهش ارزش برند خود شدهاند.
اما با نگاهی به گوگل میتوان به این نتیجه رسید که راز بزرگ و معتبر ماندن برندها در ثبات آنها است. گوگل از سال ساخت خود تا به امروز یک موتور جستجو باقی مانده است، امروزه ارزش این موتور جستجو در بازار سهام حدود 498 میلیارد دلار است که اصلیترین عامل این موفقیت گسترش ندان خود در زمان اوج است.
عدم شناخت مخاطبین بازار هدف
یکی دیگر از رایجترین اشتباهات رایج در برند و برندسازی توجه نکردن به رفتار، سلیقه و علایق مخاطبین بازار هدف است. در حقیقت هدف اصلی شما از طراحی برند جلب توجه مخاطبین و برطرف کردن نیاز آنها است. توجه به مخاطبین و داشتن تحلیلی درست و دقیق از نیاز و رفتار آنها تاثیر بالقوهای در موفقیت استراتژی برند دارد.
خنثی ماندن برند
خنثی ماندن مانند موارد فوق یکی دیگر از اشتباهات رایج در برند و برندسازی است. در حقیقت مردم و مخاطبین از برندهایی که ایده و نظرات جدیدی ندارند دوری میکنند. چراکه ارزش یک برند زمانی افزایش مییابد که یک نظر خاصی از خود به جامعه بازاری ارائه دهد. به عبارتی هر برندی باید دارای یک پیام و مفهوم منحصربهفرد باشد تا بتواند خود را از سایر رقبا متمایز کند.
سخن نهایی
فرایند برند و برندسازی همواره یکی از مسائل بسیار مهم در افزایش ارزش و اعتبار کسبوکار است. متاسفانه بسیاری از مدیران کسبوکارها به دلیل نداشتن تخصص و اطلاعات کافی دچار اشتباهات رایج در برند و برندسازی شده و موجب سقوط کسبوکار خود میشوند.
در این مقاله برخی از مهمترین اشتباهات برندسازی را مطرح کردیم تا شما نیز این اشتباهات را شناخته و با تکرار نکردن آنها در استراتژی برند خود موفق شوید.