توجه به عوامل موثر در نمره کلی سئو سایت تاثیر بالقوه‌ای در استراتژی بلند مدت و حتی کوتاه مدت سئو نیز دارد. پلتفرم بزرگ گوگل با توجه به فاکتورهایی چون سئو تکنیکال، بک لینک، محتوا سایت، تجربه کاربری (UX) نمره سئو سایت‌های مختلف شناور را درج می‌کند. داشتن عملکرد مناسب در هر یک از این فکاتورهای یا همان بخش‌های مختلف سئو سایت تاثیر مستقیمی در امتیاز و نمره نهایی سئو دارد. اگر شما هم می‌خواهید در رابطه با استراتژی حرفه‌ای و کاربردی هر یک از این فاکتورها اطلاعات کاملی را به دست آورید با ما در این مقاله اختصاصی از مجموعه دیسان همراه شوید.
اهمیت سئو و آنالیز آن در پروسه موفقیت سایت‌ها
این روزها با توجه به گستردگی بستر اینترنت در تمامی جنبه‌های جوامع بشری، بسیاری از امورات افراد و نیازهای روزمره آن‌ها همچون خرید و فروش اجناس مختلف در بستر پلتفرم‌های مجازی به خصوص سایت‌ها صورت می‌گیرد. به بیانی روشن‌تر پلتفرم‌هایی چون گوگل امروزه به یک بازار جهانی بزرگ در عرصه تجارت تبدیل شده‌اند. اما میلیون‌ها سایت موجود در این پلتفرم برای رقابت با یکدیگر و قرار گرفتن در صدر لیست صفحه سرپ همواره باید قوانین مندرج در چارچوب این پلتفرم را رعایت کنند. منظور از قوانین دقیقا اصول سئو سایت است.
سئو سایت شامل دو بخش سئو داخلی و سئو خارجی است که هر یک از این بخش‌ها اصول و قواعد خاص خود را دارند. در رابطه با نحوه ارائه نمره سئو سایت باید به این نکته اشاره کرد که هر چقدر یک سایت اصول و قواعد مربوط به هر یک از بخش‌هیا سئو را به خوبی رعایت کنند به همان اندازه نمره نهایی سئو آن بیشتر خواهد بود. در واقع نمره نهایی سئو هر سایت تعیین کننده جایگاه آن در لیست صفحات گوگل است. افزون بر رعایت اصول سئو، با توجه به اینکه الگوریتم‌های گوگل مدام در حال آپدیت هستند، بایستی آنالیز سئو سایت به شکلی حرفه‌ای و منظم صورت گیرد. در پروسه آنالیز می‌توان به نقاط قوت و ضعف سایت از نظر سئو پی برده و در راستای بهبود نمره سئو سایت گام‌های موثرتری برداشت.
شاخصه‌های بسیار مهم و تاثیرگذار در نمره سئو سایت
برای آنالیز و بررسی نمره سئو سایت و بهبود آن باید شاخصه‌های زیر همواره در نظر گرفته شوند:
- سئو تکنیکال (Seo Technical)
- سئو داخلی (Off-page)
- سئو خارجی (On-page)
موارد ذکر شده هر سه تشکیل دهنده سئو سایت هستند. سئو داخلی و خارجی هر کدام در داخل خود محتوی برخی اصول و قواعد از جمله سئو محتوا، بک لینک و… هستند. برای موفقیت در هر یک از این بخش‌ها باید استراتژی خاص و حرفه‌ای تدوین شود. فرایند تهیه و تدوین استراتژی سئوی داخلی، خارجی و تکنیکال امری تخصصی و پیچیده بوده و بایستی توسط متخصصین سئو نیز انجام شود.
بررسی امتیاز سئو تکنیکال یا همان سئو فنی در نمره سئو سایت
یکی از مهم‌ترین فاکتورهای امتیازدهی به سئو سایت، سئو تکنیکال است. این فاکتور به تنهایی بالاترین وزن تخصیص نمره سئو سایت را بر عهده دارد. در پروسه سئو تکنیکال مواردی چون تجربه کاربری سایت (UX)، سرعت دانلودینگ سایت، معماری سایت و بهینه‌سازی آن برای سیستم عامل‌های مختلف از جمله اندروید، آیفون و ویندوز مورد بررسی قرار می‌گیرد. در حقیقت تمامی امورات فنی مربوط به سایت در فرایند سئو فنی یا همان تکنیکال انجام می‌شود، به همین جهت این بخش از سئو سایت بیشترین تاثیر را در نمره کل سئو دارد. برای نمونه در بررسی عملکرد سایت خود در بخش سئو تکنیکال بهتر است موارد زیر را مورد بررسی قرار دهید:
- آیا فرایند خزیدن یا کراولینگ و فهرست بندی صفحات سایت شما توسط موتورهای جستجو به خوبی صورت می‌گیرد یا خیر؟
- آیا URL های ساخته شده تمیزه و معنادار هستند؟
- بررسی مشکلات مربوط به اعتبار HTML و CSS سایت
تمامی موارد فوق باید به شکلی کاملا تخصصی و حرفه‌ای مورد بررسی قرار گیرند تا در صورت وجود مشکل و خطا در هر کدام اقداماتی در جهت برطرف شدن آن‌ها صورت گیرد.
سهم امتیاز سئو داخلی (On-Page) در نمره سئو سایت
بخش داخلی سایت یعنی محتوا بلاگ، کتگوری و… از مهم‌ترین عنصار در بحث سئو داخلی هستند. همان طور که می‌دانید محتوای متنی، ویدئویی و صوتی بیشترین تاثیر را در فرایند رتبه گیری هر سایت دارند. محتوا پادشاه است، این جمله‌ای است که بسیاری از سئوکارها و وب‌مسترها به آن تاکید دارند. هر چقدر اصول و قواعد مربوط به سئو سایت دقیق‌تر و بهتر رعایت شود به همان اندازه سایت شما امتیاز بیشتری در بخش سئو داخلی نزد گوگل خواهد داشت. به عبارتی سئو داخلی خود در نمره سئو سایت تاثیر بالقوه‌ای دارد، اما تعیین کننده امتیاز انحصاری سئو داخلی سایت شما در واقع سئو محتوا است. در فرایند آنالیز سئو داخلی سایت بایستی موارد زیر مورد بررسی قرار گیرند:
- کیفیت محتوا
- محتوای خاص
- توضیحات متا محتوا
- تگ H1 عنوان و سایر عناوین از نظر ساختار (کوتاهی، جذابیت و داشتن کلمات کلیدی اصلی و فرعی)
- استفاده از قالب‌های ریسپانسیو
- ساختار مناسب لینک‌ها
- ثبت نقشه سایت در گوگل
- سرعت لودینگ سایت
- استفاده درست و به جا از کلمات کلیدی فرعی و اصلی
البته سئو داخلی خود شامل فاکتورهای سئو فنی یا تکنیکال بوده و بایستی در فرایند تدوین استراتژی سئوی داخلی موارد مربوط به سئو تکنیکال نیز لحاظ شوند.
تک تک موارد بالا در امتیاز نهایی سئو سایت شما تاثیر مستاقیم دارند، به همین جهت باید در بررسی آن‌ها باید بیشترین دقت و همچنین دانش بنیادی لازم را داشته باشید.
امتیاز سئو خارجی در نمره سئو سایت و عوامل موثر در آن
منظور از سئو خارجی دقیقا فعالیت‌های خارجی است که برای بهبود سایت انجام می‌شوند. این فعالیت‌های شامل مواردی چون بک لینک‌ها و لینک‌ها، بازاریابی موثر و حرفه‌ای، فعالیت در سوشال مدیا، فروم‌ها و… است. تهیه و تدوین یک استراتژی حرفه‌ای برای بازاریابی تاثیر بسزایی در نمره سئو سایت دارد، البته افزون بر این مورد بایستی فعالیت شما به عنوان دارنده سایت در شبکه‌های اجتماعی مختلف نیز به شکل موثر و حرفه‌ای باشد.
اما بحث لینک‌سازی و بک‌لینک نیز در سئو خارجی یا آف پیج از اهمیت بالایی برخوردار است. بک‌لینک شامل انواع مختلفی چون لینک‌های فالو و نوفالو، لینک‌های تولید شده توسط کاربر، لینک‌های اسپانسر است. بک‌لینک‌ها به تنهایی در فرایند امتیازدهی به سئو سایت تاثیر بسیاری دارند. البته علاوه بر توجه به موارد فوق با رعایت اصول مربوط به تولید محتوا باکیفیت، بازاریابی محتوایی و ثبت نام در دایرکتوری‌ها بهتر و سریع‌تر می‌توان به نتایج مطلوبی دست یافته و در نهایت نمره کلی سئو سایت را افزایش داد.
چگونگی به دست آوردن نمره سئو سایت و بررسی آن
برای آنالیز نمره سئو سایت و بررسی آن از همه نظر باید از برخی ابزارهای کاربردی استفاده کنید. ابزارهای آنلاین بسیاری برای آنالیز رایگان سئو سایت وجود دارند که از جمله آن‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- گوگل وب‌مستر
- ورنک (Woornak)
- Moz pro