الگوریتم تازگی محتوا (Freshness Algorithm) چیست و چه تأثیری بر سئو دارد؟

نویسنده: دیسان

توجه به آخرین الگوریتم‌ها و پیشرفت‌های گوگل می‌تواند به شرکت شما کمک کند تا در موتور جستجو عملکرد خوبی داشته باشید و منجر به افزایش ترافیک ارگانیک وبسایت شما شود. یکی از الگوریتم‌های قدیمی گوگل که از سال 2011 تا به امروز مورد استفاده قرار گرفته الگوریتم تازگی محتوا است که نقش ویژه‌ای در سئو و بهینه‌سازی سایت‌ها دارد. این الگوریتم در طول سال‌ها توسعه یافته و نحوه رتبه‌بندی و نمایش نتایج جستجو را تغییر داده است. بنابراین با وجود تمام الگوریتم‌هایی که می‌شناسید، از شناخت بیشتر و بهتر الگوریتم تازگی محتوا (Freshness) دست نکشید و این مطلب را تا انتها بخوانید.

الگوریتم Freshness چیست؟

در سال 2011، الگوریتم تازگی محتوا (Freshness) منتشر شد و پیشرفت چشمگیری در الگوریتم موتورهای جستجو به وجود آورد. این پیشرفت نشان‌دهنده شروعی بود که نتایج جستجو بیشتر از قبل با هدف کاربر مطابقت داده شود و از زمان به عنوان یک عامل مرتبط برای رتبه‌بندی نتایج استفاده می‌شود.

تعریف ساده‌تر از الگوریتم تازگی محتوا این‌طور میشود که الگوریتم Google Freshness یک سیگنال رتبه‌بندی است که به دنبال نشان دادن تازه‌ترین محتوا در صفحه‌ی نتایج موتورهای جستجو است.

همچنین، الگوریتم Google Freshness تشخیص می‌دهد که لازم نیست همه نوع محتوایی به‌روزرسانی شود. به عنوان مثال، مقاله‌ای در مورد آثار محمدرضا شجریان خواننده‌ی محبوب کشورمان- که پس از فوت او نیازی به تازه‌سازی ندارد، چون تغییری در آثار وی به وجود نخواهد آمد!

اما سؤال: “قیمت 206 در بازار و کارخانه چقدر است؟” نیاز به تازه سازی یا به‌روزرسانی دارد که با توجه به تورم لحظه‌ای و روزانه‌ای که در ایران داریم، موتور جستجو باید پاسخ فعلی آن سؤال را پیدا کند. این نوع جستجوها، نمونه‌ای از QDF یا  query deserves freshness است که به عنوان پرس و جوی نیازمند به تازگی محتوا شناخته میشود.

احتمالاً این سؤال در ذهن شما شکل گرفته است که چه نیازی به وجود این الگوریتم داریم؟ مگر نه اینکه وقتی نیاز باشد، وبسایت‌ها خودشان به‌روزرسانی می‌کنند!

دلیل معرفی الگوریتم Google Freshness این است که بسیاری از اطلاعات موجود در اینترنت پس از مدت زمان مشخصی ارزش خود را از دست می‌دهند و اگر به‌روزرسانی نشوند به عنوان محتوای مرده به حساب می‌آیند و این الگوریتم کمک می‌کند تا محتوای مرده به مخاطب نشان داده نشود یا در صفحه‌ی اول نتایج جستجو بالا نیاید. به عنوان مثال، به تصویر زیر نگاه کنید که آمار بازدید از یک محتوا بین بازه‌ی زمانی 2017 تا 2018 را نشان می‌دهد. همانطور که می‌بینید، در ابتدا میزان بازدید صعودی است اما از ابتدای سال 2018 این روند نزولی میشود و اصطلاحاً محتوا ارزش خود را از دست داده یا محتوا مرده است.

الگوریتم  QDFچیست؟
الگوریتم  QDF

الگوریتم  QDFچیست؟

الگوریتم  Query Demands Freshnessکه به اختصار QDF گفته میشود، به عنوان الگوریتمی است که محتوای نیازمند به‌روزرسانی را تشخیص می‌دهد و سه نوع محتوا را شامل میشود:

 

  • اتفاقاتی که اخیراً رخ داده‌اند؛ به عنوان مثال، محتوا درباره‌ی  زلزله، کودتا در ترکیه، مرگ ملکه انگلیس، جنگ روسیه و اوکراین و غیره.
  • رویدادهایی که بارها تکرار می‌شوند: به عنوان مثال، محتوا درباره‌ی نتایج مسابقات لیگ برتر کشتی، حاشیه سود سه ماهه بورس برای شرکت‌ها و غیره.
  • محتوایی که همیشه در حال تغییر است: به عنوان مثال، فن آوری گوشی‌های هوشمند، گرم شدن کره زمین، به‌روزرسانی الگوریتم‌های گوگل، قیمت طلا، دلار و غیره.

 

در میان این سه دسته‌بندی، حرفی از محتوای همیشه سبز نیامد. به نظر شما محتوای همیشه سبز باید به‌روزرسانی شود؟

یک سؤال دیگر، اگر محتوایی دارید که برای بیش از یک سال جایگاه شماره 1 را در نتایج جستجو به خود اختصاص داده است، آیا باید آن مقاله را به‌روز کنید؟

قطعاً نه!

در مورد محتوای همیشه سبز کاملاً واضح است! که اصلاً نیازی به‌روزرسانی ندارد و به خاطر همین هم هست که به آن همیشه سبز میگویند.

در مورد محتوایی که رتبه یک را دارد یا در صفحه اول نتایج موتورهای جستجو نشان داده میشود، یک نکته خیلی مهم وجود دارد و آن این است که اگر پست وبلاگی دارید که در رتبه #1، #2، یا #3 قرار دارد، آن را به‌روزرسانی نکنید! هر تغییری که ایجاد کنید موتورهای جستجو را بیدار می‌کند و باعث می‌شود رتبه آن صفحه را دوباره ارزیابی کنند و ممکن است در ارزیابی بعدی، جایگاه شما رو به پایین تغییر کند.

چگونه الگوریتم Freshness توسعه یافته است؟

با گذشت زمان، الگوریتم تازگی محتوا برای اینکه بتواند نتایج موثرتری را به کاربران ارائه دهد، توسعه یافته است. چند نمونه از این توسعه عبارت‌اند از:

  • موتورهای جستجو قسمتی دارند به نام Feed که اخبار برتر را بر اساس رویدادهای اخیر و موضوعات پرطرفدار سازماندهی می‌کنند و نشان می‌دهند.
  • رویدادهایی مانند بازی‌های ورزشی یا نمایش‌های تلویزیونی و محتوایی از این نوع، پنل و تب مخصوص خود را دارند تا کاربر دسترسی راحت تری داشته باشد.
  • شناسایی جدیدترین و مرتبط‌ترین اطلاعات برای محتوایی که اغلب به‌روز می‌شود. مثل ارزش سهام شرکت‌های بزرگ که با جستجوی نام آن‌ها ارزش سهامشان هم نشان داده میشود و روزانه تغییر می‌کند.
الگوریتم Freshness توسعه یافته
الگوریتم Freshness توسعه یافته

چگونه الگوریتم Freshness بر سئو تأثیر می‌گذارد؟

الگوریتم تازگی محتوا (Freshness) می‌تواند جایگاه شما را در رتبه‌بندی موتورهای جستجو بالاتر ببرد و این کار از طریق موارد زیر اتفاق می‌افتد: 

  1. ایجاد محتوای پرطرفدار برای سئو

محتوای پرطرفدار، محتوایی است که در یک بازه‌ی زمانی، بسیار زیاد مورد جستجو قرار می‌گیرد و این میزان جستجو، بالاتر از حد معمول است. این نوع محتوا در رابطه با اتفاقی است که به تازگی رخ داده یا در مورد موضوعی بحث‌برانگیز و حساس است که در فضای مجازی جلب توجه می‌کند و همچنین می‌تواند محتوایی باشد که در یک بازه‌ی زمانی اتفاق می‌افتد و بارها تکرار میشود (مثل موضوع آلودگی هوای کلان‌شهرها در فصل پاییز و مشکلاتی که به همراه دارد). با الگوریتم Freshness، محتوایی که روند رو به رشدی دارد، احتمالاً در رتبه‌بندی جایگاه بهتری پیدا می‌کند یا در بخش Feed موتورهای جستجو فهرست می‌شود. در نتیجه اگر محتوایی تولید کنید که هم مرتبط با شرکت شما باشد و هم موضوعات مورد علاقه و جالب توجه مردم را تحت پوشش قرار دهد، در موقعیتی قرار می‌گیرید که مخاطبان زیادی به سمت شما می‌آیند. بنابراین، این کار می‌تواند منجر به افزایش ترافیک ارگانیک برای وبسایت شما شود، برند شما را بیشتر در معرض دید قرار دهد و به طور بالقوه منجر به افزایش فروش و ثبت‌نام در وبسایت شود.

 

  1. محتوای وبسایت خود را به طور مکرر برای سئو به‌روز کنید

وقتی صحبت از محتوای صفحاتی مانند توضیحات محصول و خدمت می‌شود، تازه نگه‌داشتن محتوا و به‌روز بودن آن می‌تواند باعث شود که رتبه بالایی در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) به دست آورید یا جایگاه خوب فعلی خود را حفظ کنید. این مزیت به لطف الگوریتم تازگی محتوا است که به‌روزرسانی‌های محتوا را تشخیص می‌دهد و جستجوگران را در مسیر پیدا کردن جدیدترین نتایج هدایت می‌کند. در نتیجه، می‌توانید با بیشتر به‌روزرسانی کردن صفحات و محتوای محصولات و خدمات خود، عملکرد بهتری نسبت به رقبای خود داشته باشید.

درباره اهمیت به‌روزرسانی صفحه در مقابل به‌روزرسانی سایت

الگوریتم Freshness دو نوع تازگی محتوا را تشخیص می‌دهد:

  • تازگی محتوا در یک صفحه وب خاص
  • تازگی محتوا در کل یک وبسایت

 

در حالی که محتوای همیشه سبز نیازی به‌روزرسانی منظم ندارد، به نظر می‌رسد وبسایت‌هایی که محتوای جدیدتری را بارگذاری می‌کنند در نتایج جستجو عملکرد بهتری دارند و از نظر سئو جایگاه بهتری کسب می‌کنند.

به عبارت دیگر، وبسایتی که هر هفته یک مقاله جدید بارگذاری می‌کند، عموماً بهتر از وبسایتی است که هر دو ماه یک بار محتوای جدید بارگذاری می‌کند. پس به‌روزرسانی محتوا دلیلی برای دیر به دیر منتشر کردن محتوای جدید نیست!

 

چرا یک مقاله به‌روز شده در صفحه نتایج موتورهای جستجو (SERP) رتبه بهتری دارد؟

یک پست وبلاگ به‌روز شده، دارای محتوایی است که ارزش بیشتری برای مخاطب دارد و می‌تواند بهتر و کامل تر به نیاز مخاطب پاسخ بدهد. همچنین، زمان آخرین به‌روزرسانی در زیر عنوان محتوا درج میشود تا مخاطب بهتر تصمیم بگیرد که آیا از آن محتوا استفاده کند یا خیر. 

در اینجا ذکر یک نکته لازم است که بدانید هنگام به‌روزرسانی محتوا از طریق دو روش زیر می‌توانید زمان به‌روزرسانی محتوا را در پست وبلاگ درج کنید:

موتور جست وجو
موتور جست وجو

 

  1. موتور جستجو الگوریتم موتورهای جستجو به صورت خودکار تشخیص می‌دهد که محتوای شما به‌روز شده است و زمان آخرین به‌روزرسانی را درج می‌کند.
  2. تغییر زمان به‌روزرسانی محتوا به صورت دستی هنگامی که کاربران اینترنت به دنبال موضوعی خاص می‌گردند و جستجو می‌کنند، موتورهای جستجو نتیجه آن را در صفحه‌ی نتایج موتورهای جستجو (SERP) به آن‌ها نشان می‌دهند و زیر هر عنوان مقاله‌ای که در این صفحه وجود دارد، زمان آخرین به‌روزرسانی درج شده است و طبیعتاً کاربران تمایل دارند روی مواردی که جدیدترین تاریخ را دارند کلیک کنند.

برای اینکه محتوای شما مطابق نیاز و ترجیح مخاطب باشد، می‌توانید در وردپرس تاریخ انتشار را با کلیک بر روی دکمه “ویرایش سریع” (Quick Edit) در زیر عنوان پست وبلاگ تغییر دهید:

نحوه درج کردن زمان آخرین به‌روزرسانی
نحوه درج کردن زمان آخرین به‌روزرسانی

نحوه درج کردن زمان آخرین به‌روزرسانی

روش دیگری که می‌تواند به شما برای درج آخرین زمان به‌روزرسانی محتوا کمک کند، استفاده از نرم‌افزار WP Last Modified Info  است که باید آن را دانلود و نصب کنید.

پس از نصب و فعال شدن آن روی سیستم شما، به ترتیب تنظیمات زیر را روی آن انجام دهید:

سپس، به تب Schema رفته و “حالت پیش فرض” (Default Mode) را انتخاب کنید. در این صورت می‌توانید مطئمن شوید که  اطلاعات آخرین به‌روزرسانی که انجام داده‌اید در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌گیرد.

پس از آن، هنگامی که یک پست وبلاگ را به‌روزرسانی می‌کنید، به سادگی این کد کوتاه را که در تصویر مشخص است در ابتدای مقاله وارد کنید

اکنون، این افزونه تاریخ “آخرین به‌روزرسانی” را به پست یا مقاله وبلاگ شما اضافه می‌کند:

 

الگوریتم محتوای تازه
الگوریتم محتوای تازه

کلام آخر

با روی کار آمدن الگوریتم Freshness، موتورهای جستجو اولویت رتبه‌بندی را بر اساس تازگی محتوا قرار می‌دهند. اما این نکته در مورد دسته‌های خاصی از محتوا بیشتر از سایرین صدق می‌کند.

سایت‌های خبری، سایت‌هایی که با آخرین فناوری‌ها سروکار دارند و سایت‌های سرگرمی نمونه‌هایی از محتوای خاص هستند که تحت تأثیر الگوریتم Freshness قرار می‌گیرند.

برای اینکه بهترین نتیجه را از این الگوریتم بگیرید، محتوای خود را به طور منظم به‌روز کنید. همچنین، با انجام تنظیمات لازم برای درج زمان در زیر عنوان محتوا، به الگوریتم‌ها اطلاع دهید که محتوای شما به‌روز شده است.

خانهنمونه کارهاتماس