گوگل اسکیما (Schema Markup) یک ویژگی نسبتا جدید از گوگل است که به وب‌سایت‌ها امکان می‌دهد تا محتوای خود را بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربران هدف‌گذاری کنند. این ویژگی می‌تواند به بهبود سئو سایت‌ها کمک کند و باعث شود که سایت‌ها در نتایج جستجو برای کاربرانی که در مکان‌های خاصی قرار دارند، بیشتر نمایش داده شوند. در ادامه به این موضوع می‌پردازیم که Schema چیست؟ چگونه باید از آن استفاده کرد و چه تاثیری بر سئو سایت دارد.
گوگل SCHEMA چیست و چه اهمیتی دارد؟
Structured Data یا Schema Markup(اسکیما) برای کسب‌وکارهای اینترنتی اهمیت زیادی دارد. مثلا یک وب‌سایت فروش پوشاک می‌تواند از گوگلSchema استفاده کند تا محتوای خود را برای کاربرانی که در ایران قرار دارند، به فارسی نمایش دهد. همچنین این فروشگاه می‌تواند محتوای خاصی را برای کاربرانی که فقط در شهر تهران قرار دارند، نمایش دهد. به دلیل اهمیت بالای اسکیما، لازم است که در ارتقای سایت خود و استفاده از این امکانات گوگل، از یک مشاور سئو مشاوره بگیرید و طبق راهنمایی‌های او پیش بروید.
چگونه SCHEMA می‌تواند بر سئو تاثیرگذار باشد؟
SCHEMA در واقع به استفاده از کد برچسب‌زنی ساختاریافته برای توصیف و شناسایی اطلاعات در صفحات وب اشاره دارد. استفاده از SCHEMA می‌تواند بر SEO (بهینه‌سازی موتورهای جستجو) تأثیرگذار باشد به شرطی که به درستی پیاده‌سازی شود.
این کد ساختار یافته، به موتورهای جستجو، مانند گوگل، اطلاعات دقیق‌تری را درباره محتوای صفحه می‌دهد و به آن‌ها کمک می‌کند تا صفحات را بهتر فهمیده و ارزیابی کنند. با استفاده از اسکیما می‌توانید به موتورهای جستجو اطلاعات دقیقی ارائه دهید. از جمله این اطلاعات می‌توان موراد زیر را برشمرد:
- نوع محصول
- قیمت خدمات یا کالا
- دسته‌بندی‌ها
- نقاط قوت و ضعف
- اطلاعات دیگر درباره کالاها و خدمات
عوامل تاثیرگذار بر سئو توسط SCHEMA
با استفاده از اسکیما، سئو سایت به دلایل زیر بهبود می‌یابد:
- کسب موقعیت بهتر در نتایج جستجو: با ارائه اطلاعات دقیق‌تر و ساختار یافته برای موتورهای جستجو، صفحات شما بهتر قابل فهم و ارزیابی می‌شود و احتمال رتبه‌بندی بهتر در نتایج جستجو افزایش می‌یابد.
- نمایش قابل‌توجه‌تر در SERP: با استفاده از اسکیما، اطلاعات مهم شما به صورت خلاصه و جذاب در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود که باعث جلب توجه بیشتر کاربران می‌شود.
- بهبود تجربه کاربری: با ارائه اطلاعات دقیق و ساختار یافته، کاربران سایت شما به سرعت و راحتی بیشتری به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا خواهند کرد.
- افزایش نرخ کلیک (CTR): با نمایش اطلاعات جذاب و دقیق در نتایج جستجو، احتمال کلیک بر روی لینک سایت شما افزایش می‌یابد و نرخ کلیک‌ها بهبود می‌یابد.
- تمایز و برتری در میان رقبا: زیرا با استفاده از اسکیما، می‌توانید به موتورهای جستجو اطلاعات دقیق‌تری درباره کسب و کار خود ارائه دهید و در نتیجه از برندهای دیگر پیشی بگیرید.
- کمک به بهبود ترافیک وب‌سایت: زیرا با ارائه اطلاعات غنی و مؤثر در نتایج جستجو، کاربران بهتر می‌توانند متوجه محتوا و خدمات شما شوند و احتمال دسترسی وب سایت شما به مخاطبان هدف افزایش می‌یابد.
- کمک به بهبود برآورد نتایج جستجو: با استفاده از کد برچسب‌زنی ساختار یافته، موتورهای جستجو می‌توانند اطلاعات دقیق‌تر را درباره صفحات وب شما ارائه دهند و برآورد نتایج جستجو را بهبود بخشند و دقیق تر نمایند.
توجه نکردن به SCHEMA چه عواقبی دارد؟
عدم توجه به کد ساختار یافته (SCHEMA) می‌تواند عواقب منفی برای سئو (SEO) و نتایج جستجوی وب سایت شما داشته باشد. در ادامه برخی از عواقبی که ممکن است با عدم استفاده صحیح از اسکیما روبرو شوید آورده شده است.
کاهش دقت و صحت نتایج جستجو
استفاده از اسکیما به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به درستی متوجه محتوای صفحات وب شما شوند. عدم استفاده از SCHEMA باعث کاهش دقت و صحت نتایج جستجو می‌شود و موجب ایجاد ابهام درباره محتوای صفحات شما می‌گردد.
کاهش رتبه در نتایج جستجو
استفاده از اسکیما به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات شما را بهتر فهمیده و ارزیابی کنند. با عدم استفاده از اسکیما، می‌تواند رتبه صفحات شما در نتایج جستجو کاهش یابد و در نتیجه بازدید کنندگان کمتری در نتایج جستجو از سوی کاربران داشته باشید.
عدم بهره‌برداری بهینه از قابلیت‌های مستندات ساختار یافته
استفاده از SCHEMA به شما اجازه می‌دهد تا اطلاعات دقیق‌تری را درباره کسب‌و‌کار خود فراهم کنید و از قابلیت‌هایی مانند Rich Snippets بهره ببرید. با عدم استفاده از SCHEMA امکان بهره‌برداری بهینه از این قابلیت‌ها کاهش می‌یابد و ممکن است در رقابت با سایت‌های رقیب عقب بمانید.
کمبود اطلاعات در نتایج جستجو
با استفاده از کد برچسب‌زنی ساختار یافته، می‌توانید اطلاعات دقیق‌تری درباره محتوای صفحات خود به موتورهای جستجو ارائه دهید. عدم استفاده از اسکیما ممکن است باعث کمبود اطلاعات و ابهام در نتایج جستجو شود و کاربران برای یافتن اطلاعات دقیق‌تر به سایر منابع مراجعه کنند.
روش های استفاده درست از SCHEMA چیست؟
استفاده از کد برچسب‌زنی ساختار یافته (Structured Data Markup) نیازمند اجرای مراحل زیر است:
- شناسایی اطلاعات ساختاری: ابتدا باید اطلاعات ساختاری مربوط به وب سایت خود را شناسایی کنید. این اطلاعات می‌توانند از نوع‌های مختلفی مانند: مطالب، محصولات و … باشند.
- اعمال برچسب‌ها: با استفاده از کد HTML و دستورات مربوطه، باید برچسب‌های ساختار یافته را در صفحات وب خود اعمال کنید. این برچسب‌ها اطلاعات ساختاری را در قالب یک زبان اصولی و قابل درک برای موتورهای جستجو قرار می‌دهند.
- اعتبارسنجی برچسب‌ها: بعد از اعمال برچسب‌ها، باید اعتبارسنجی صحت و کارایی آن‌ها را انجام دهید. از ابزارها و راهکارهای مختلفی مانند ابزارهای گوگل (Google Developer Tools) استفاده کنید تا از صحت و کارایی برچسب‌ها اطمینان حاصل کنید.
- آزمایش و بهینه‌سازی: پس از اعتبارسنجی برچسب‌ها، آن‌ها را در صفحات وب خود آزمایش کنید و نتایج را بررسی کنید. در صورت لزوم، بهینه‌سازی و تغییر در برچسب‌ها را انجام دهید تا بهترین نتیجه را کسب کنید.
- پیگیری و بررسی: پس از انجام برچسب‌زنی ساختار یافته، مداومت و پیگیری را در نظر داشته باشید. هر تغییر در وب سایت شما، نیازمند به‌روزرسانی و تغییر در برچسب‌ها است.
- پیگیری و بررسی: پس از انجام برچسب‌زنی ساختار یافته، مداومت و پیگیری را در نظر داشته باشید. هر تغییر در وب سایت شما ممکن است نیازمند به‌روزرسانی و تغییر در برچسب‌ها باشد. به منظور اطمینان حاصل کردن از صحت و کارایی برچسب‌ها، نتایج جستجوی وب سایت خود را پیگیری کنید و مطمئن شوید که اطلاعات ساختار یافته به درستی نمایش داده می‌شوند.
- ارتباط با منابع دیگر: با استفاده از برچسب‌های ساختار یافته، می‌توانید ارتباط با سایر منابع مانند: صفحات اجتماعی، وبلاگ‌ها و سایر سایت‌های مرتبط برقرار کنید.
جمع بندی
در این مقاله دانستیم که اسکیما چیست، چه مزایایی دارد و چرا باید از آن استفاده کنیم. نحوه تاثیرگذاری اسکیما در بالا بردن رتبه سایت و تقویت سئو سایت شرح داده شد. لازم به ذکر است که برای دریافت نتیجه حداکثری از این روش و الگوریتم‌های دیگر در ارتقای سایت، بهتر است با یک مشاور سئو همکاری نمایید و از تجربیات و دانش او برای ارتقای سایت خود بهره‌مند شوید.