چرا نامگذای برند مهم است؟ ما انسان‌ها سعی می‌کنیم برای هر متولدی یک نام مخصوص انتخاب کنیم. حال فرقی نمی‌کند این متولد یک نوزاد باشد، یک کسب و کار و یا یک محصول باشد. برای درک راحت‌تر این موضوع برندهای اپل، نایک، بنز، آمازون و مانند این‌ها را در نظر بگیرید. ممکن است با تمامی برندهای نام برده شده آشنایی داشته باشید. به عنوان مثال صاحب برند اپل شعار خود را «متفاوت فکر کن» انتخاب کرده و نام آن نیز مانند شعارش متفاوت است. شاید این نام از نظر برخی از افراد بار معنایی مثبتی نداشته باشد ولی تحولی عظیم در جهان به وجود آورده است. ما نیز در دیسان ، در تلاشیم تا بهترین نام‌ها را برای برند شما انتخاب کنیم و از این طریق نام شما را به یک برند معروف در صنعت حوزه فعالیت خودتتان تبدیل کنیم.
هدف از نامگذاری برند یا Brand naming چیست؟
در ساده‌ترین حالت ممکن انتخاب نام برای کسب و کار، تمایز آن از دیگر برندها و مشاغل بوده و فقط هدف صدا زدن دارد. این در حالی است که انتخاب یک نام مناسب هویت کلامی برند را تشکیل داده و از نظر متخصصان برندینگ عاملی قدرتمند برای برندسازی نیز محسوب می‌شود. برای انتخاب نام برند باید یک سری اصول و قوانین را در نظر داشته باشید تا بتوانید تجربه موفقی در این زمینه کسب کنید. برای این امر می‌توانید با شرکت ما در ارتباط باشید تا راهنمایی‌های لازم برای شما انجام پذیرد.
قوانین نامگذاری برند
در حین نامگذاری برای محصول و یا شرکت به این موضوع دقت داشته باشید که یکی از متریال‌های اصلی برای شناساندن برند خود به دیگران نام آن است. برای این امر باید از قوانین نامگذاری برند پیروی کنید تا بعد از انتخاب نام پشیمان نشوید. به عنوان مثال نباید از الفاظ و کلماتی استفاده کنید که تلفظ آن برای همه امکان‌پذیر نباشد و یا برعکس. نامی را انتخاب نکنید که سادگی بیش از حد آن تاثیر منفی بر روی افراد داشته باشد. برای ساخت اسم برند باید از یک سری اصول و استانداردها پیروی کنید که در ادامه این مقاله به آن‌ها اشاره می‌کنیم.
استانداردهای ساخت اسم برند
همانطور که اشاره شد برای انتخاب نام برند باید استانداردهایی را نظیر موارد زیر در نظر داشته باشید.
- باید بتوانید با انتخاب نام مناسب حس مثبتی را در مخاطبان خود به وجود بیاورید.
- از نام‌هایی استفاده کنید که معنا داشته باشند.
- اسامی نباید محدود کننده باشند.
- از نام‌های خوش آوا استفاده شود.
- یادآوری آن برای افراد سخت نباشد.
ایجاد حس مثبت در مخاطبان
یکی از مهم‌ترین استانداردهایی که در انتخاب نام برند باید در نظر گرفته شود، حس مخاطبان است. مثلا بانک کار آفرین را در نظر بگیرید. این بانک با انتخاب نام مناسب شخصیت برند خود را نیز تشکیل داده است. خلاقیت به کار گرفته شده در انتخاب این نام سبب رشد اقتصادی شده و حس مثبتی نیز در ذهن افراد به وجود می‌آورد. البته بهتر است به این نکته نیز اشاره کنیم که نام بردن برندهای مختلف در این مقاله ارتباطی با عملکرد آن‌ها نداشته و صرفا نام برند مدنظر ما است.
از نام‌هایی استفاده کنید که معنا داشته باشند
منظور از نام معنا دار حتما مفهوم کلمه را شامل نمی‌شود بلکه هویتی که از طریق آن نام برای برند ساخته می‌شود، مدنظر است. همانطور که می‌دانید معنای برند اپل سیب است ولی هویتی که این برند به دست آورده است جدا از معنای تحت اللفظی آن بوده و برای همه شناخته شده است. البته این کار به منزله بی اهمیتی معنای لغوی کلمه نیست. مثلا نباید از نام‌هایی استفاده کرد که بار معنایی منفی داشته باشد. اگر رستورانی نام خود را باکتری بگذارد برای برخی افراد ناپسند بوده و به تصویر آن تاثیر منفی می‌گذارد.
اسامی نباید محدود کننده باشند
یکی از مسائل مهمی که باید در انتخاب نام برند به آن توجه شود، توجه به آینده برند است. ممکن است یک برندی بعدها بخواهد کار خود را در سطح بین المللی گسترش دهد. به همین علت باید نام خود را نیز بتواند به زبان‌های دیگر تبدیل کند. اگر نام برند شما در زبان‌های دیگر فاقد معنا باشد، موفقیتتان نیز از درصد پایینی برخوردار خواهد بود. به همین علت هنگام نامگذاری باید سعی شود از نام‌های محدود کننده استفاده نشود.
از نام‌های خوش آوا استفاده شود
اگر در نام برخی از برندها دقت کنید، متوجه این موضوع می‌شوید که خوش آوا نیستند. گاهی نیز شاهد این جریان هستیم که برخی افراد با توجه به نام و ظاهر برند تصمیم به خرید می‌گیرند. زمانی که نام برند خوش آوا نباشد و تصویر جذابی را در ذهن فرد به وجود نیاورد، شخص را از خرید باز می‌دارد.
یادآوری آن برای افراد سخت نباشد
یک فروشگاه را در ذهن خود تجسم کنید که پر از کالاهای مختلف از برندهای متفاوت است. اگر نام یک برند خوش آوا بوده و تلفظ آن نیز آسان باشد، راحت‌تر در ذهن افراد می‌ماند. بنا بر این علت باید از نام‌هایی استفاده کرد که یادآوری آن برای افراد سخت نباشد و در میان چندین برند به راحتی در ذهن باقی بماند. نام‌هایی که تعداد کلمات کمتری دارند و همچنین ساده‌تر تلفظ می‌شوند، احتمال فراموشی کمتری دارند.
اکنون با مهم‌ترین استانداردهای نامگذاری برند آشنا شدیم. در ادامه مقاله به برخی تکنیک‌های مهم در این رابطه می‌پردازیم.
تکنیک‌های مهم در نامگذاری برند
انتخاب نام برای یک محصول یا برند نیاز به کمی خلاقیت و نوآوری دارد. باید از یک سری اصول و فرمول‌های خاص استفاده کرد تا در آینده نیز برای مخاطب جذاب و خوشایند باشد. برخی از این اصول و تکنیک‌ها عبارتند از:
- مخفف کردن یک عبارت معنادار
- ساختن ترکیب‌هایی تازه از یک عبارت
- استفاده از تشابه کلامی و قافیه سازی
- امکان تصویر سازی از نام برند
- استفاده از کلماتی که تداعی کننده تصاویری خاص باشند
- ترکیب نام بنیانگذار
- استفاده از کلمات مختلف که بی دلیل برای برخی برندها انتخاب می‌شوند
- استفاده از نمادهای خاص برای نامگذاری برند
- الهام گرفتن از طبیعت
- تلفیق چند واژه برای نامگذاری برند
- استفاده از واژگان کلاسیک
- شخصیت پردازی
در توضیح تکنیک‌های بالا می‌توان به این موارد اشاره کرد: زمانی که می‌خواهید از یک عبارت معنا دار برای نامگذاری برند خود استفاده کنید، بهتر است مخفف آن‌ها را برگزینید تا راحت‌تر در ذهن افراد بماند. به عنوان نموه نیروی انتظامی جمهوری اسلامی ایران را می‌توان نام برد که مخفف آن به ناجا تبدیل شده که هم تلفظ آن آسان است و هم راحت‌تر در یاد می‌ماند.
تکنیک نامگذاری توصیفی نیز برای نامگذاری بسیار رایج است. چرا که از نام یک برند کارایی آن را نیز می‌توان تشخیص داد. با کمی ایجاد تغییر در نام بنیانگذار نیز می‌توان نام مناسبی برای برند انتخاب کرد. گاهی نیز برخی از افراد بدون دلیل و بدون استفاده از تکنیک خاصی برای برند خود اسم انتخاب می‌کنند. مثلا برند اپل را در نظر بگیرید. استیو جابز بدون در نظر گرفتن تنکیک‌های نام برده شده در بالا نام برند خود را انتخاب کرده و به شهرت جهانی نیز رسیده است.
یکی دیگر از تکنیک‌های مهمی که در این مقاله به آن اشاره شد، نامگذاری نمادین است. این روش نیز اهمیت بالایی در روند انتخاب اسم برای برند دارد. صاحب برند نایک از این تکنیک استفاده کرده و نماد الهه باستان را برای برند خود انتخاب کرده است. گاهی این امکان نیز وجود دارد که از مکا‌ن‌های جغرافیایی برای انتخاب اسم استفاده کنند.
آموزش انتخاب اسم برند
نامگذاری برند یک کار نسبتا سختی است که در انتخاب آن باید دقت شود. برای این امر می‌توانید به سایت پیشنهاد نام برند مراجعه کرده و از اسامی آن سایت کمک بگیرید. طبق تحقیقاتی که در سال 2010 در این زمینه به عمل آمد به این نتیجه رسیدیم که نام‌های هم آوا و تکراری طرفداران زیادی در بین مردم داشته و به راحتی در ذهن می‌مانند. به عنوان مثال برندهایی مانند کوکاکولا و کیت کت یا برند ایرانی چین چین که از نام‌های ایرانی برای برند است، نمونه‌هایی هستند که ساختار تکرار شونده دارند و افراد زیادی را به خود نیز جذب کرده‌اند.
نحوه نامگذاری محصولات چگونه است؟
شرکت دیسان توصیه می‌کند تا در هنگام نامگذاری برند این موارد را در نظر داشته باشید.
- هویت اصلی را حفظ کنید
- نامی را برگزینید که سبب وجه تمایز شما از دیگر شرکتها و برندها شود.
- قبل از انتخاب نام سعی کنید با اعضای شرکت هم‌فکری داشته باشید
- نام‌هایی را که با اعضا انتخاب کرده‌اید، در کاغذ یادداشت کنید
- نوع فعالیت و دیزاین محصول و شرکت خود را در نظر داشته باشید
هویت اصلی را حفظ کنید
قبل از هر کاری باید هویت برند را مشخص کرده و هدف معینی را برای شغل خود انتخاب کنید. یعنی تعیین کنید که شرکت شما به منظور چه کاری شروع به کار کرده و هدف آن در آینده چه چیزی است؟ باید تلاش کنید با توجه به نوع محصول و خدماتی که انجام می‌دهید وارد مرحله نامگذاری شوید.
نامی را برگزینید که سبب وجه تمایز شما از دیگر شرکتها و برندها شود
بعد از مشخص کردن هدف خود بهتر است به رقبای خود نیز فکر کنید. در این نکته باید توجه داشته باشید که کدام روش‌ها سبب وجه تمایز شما با رقبایتان می‌شود؟ علاوه بر برتری فعالیت یک برند باید از لحاظ نام نیز به برتری رسیده باشد.
هم فکری با اعضای شرکت قبل از انتخاب نام
یکی از مراحل جذابی که قبل از شروع فعالیت خود می‌توانید انجام دهید، برپایی جلسات طوفان فکری است. شرکت ما نیز یک شرکت مشاور نامگذاری برند است و در این باره اطلاعات مفیدی را می‌تواند به شما ارائه دهد. در این مرحله می‌توانید با همکاران و سهام‌داران خود یک جلسه برگزار کرده و راجع به انتخاب نام مشورت کنید.
نام‌هایی را که با اعضا انتخاب کرده‌اید، در کاغذ یادداشت کنید
نام‌های پیشنهادی همکاران خود را در یک برگه کاغذ یادداشت کرده و سپس بررسی‌های لازم بر روی هر نام را انجام دهید. سعی کنید از نام‌های مشابه دیگر برندها استفاده نکنید.
نوع فعالیت و دیزاین محصول و شرکت خود را در نظر داشته باشید
برای اینکه بتوانید از اسامی خاص برای برند خود بهره‌مند شوید علاوه بر نوع محصول به دیزاین آن و رنگ‌هایی که استفاده می‌شود، دقت کنید. یکی از نکات مهمی که شرکت ما در هنگام نامگذاری بر روی آن تاکید دارد، پرهیز از نام‌های تعصبی است که باعث ایجاد دو دستگی در بین افراد می‌شود. به عنوان مثال انتخاب نام استقلال سبب برانگیخته شدن حس تعصب در بین طرفداران پرسپولیس شده و آن‌ها را از خرید باز می‌دارد. همچنین بهتر است از نام‌هایی استفاده کنید که امکان ترسیم شکل آن نیز وجود داشته باشد.
شرکت ما برای عملکرد بهتر شما پیشنهاد می‌دهد تا کتاب نامگذاری برند را مطالعه کرده و اطلاعات بیشتری را در این باره به دست آورید. نامی انتخابی شما باید به گونه‌ای باشد که از لحاظ قانونی نیز مورد تایید واقع شده و به مرحله ثبت برسد. یعنی فقط سلیقه شما در این موضوع حائز اهمیت نیست و باید جنبه‌های قانونی را نیز در نظر داشته باشید.
نامگذاری اشتباه و پیامدهای آن
اگر نام انتخاب شده برای برندتان به هر دلیلی دارای معایبی باشد، کسب و کار شما را دچار اختلال کرده و به هویت شغلتان آسیب می‌رساند. این کار باعث می‌شود همدلی شرکت شما با مخاطبانتان از بین برود. گاهی نیز ممکن است برخی نام‌ها معنای نامناسبی داشته باشند و یا طولانی بوده و برای مخاطب قابل تلفظ نباشند. برای عملکرد بهتر در انتخاب نام می‌توانید با مشاوران شرکت ما در ارتباط بوده و راهنمایی‌های لازم را از این طریق کسب کنید.
با توجه به مطالبی که در این مقاله ارائه شد به اهمیت نامگذاری برند پی بردیم. با در نظر داشتن این نکات باید در انتخاب نام دقت کافی داشته و تمامی استانداردها را رعایت کنیم.