برد کرامب از جمله عناصر بسیار مهم در هر سایت است که گوگل به آن اهمیت زیادی می‌دهد. این عنصر نوعی مسیریاب بوده و در سئو سایت تاثیر بسیار زیادی دارد. شاید برای شما هم پیش‌آمده باشد که بعد از وارد شدن به یک سایت به بخش‌های مختلف آن سر بزنید، اما بعد از مطالعه محتواها و صفحات متعدد هیچ اطلاعاتی از مسیر پیمایش شده نداشته باشید. در چنین مواقعی یک برد کرامب با ثبت مسیر پیموده شده می‌تواند به شما در یافتن موقعیت کنونی خود در داخل سایت کمک زیادی می‌کند. در واقع هدف اصلی نشانگر یا Breadcrumb کمک‌کردن به مخاطبین و کاربران برای یافتن موقعیت کنونی خود در داخل سایت‌ها است.
امروزه این عنصر در تمامی سایت‌ها برای راحتی مخاطبین و همچنین رتبه گرفتن از موتورهای جستجو گوگل استفاده می‌شود. در ادامه این مقاله در مورد اینکه Breadcrumb چیست و انواع آن به توضیح بیشتر می‌پردازیم.
تعریف کامل و دقیق برد کرامب
Breadcrumb چیست؟ دانستن ترجمه فارسی این عبارت انگلیسی در پی بردن به مفهوم آن کمک زیادی می‌کند. برد کرامپ در فارسی به معنای راهنمای مسیر یا نشانگر است. این کلمه انگلیسی برای بسیاری از کاربران فضای مجازی و اینترنت ناآشنا است، در حالی که تاثیر بسیار زیادی در کیفیت ارتباط و خدمات‌دهی وب‌سایت‌ها به کاربران خود دارد.
زمانی که شما وارد بخش‌ها و صفحات مختلفی از یک سایت می‌شوید، در قسمت بالایی سایت یعنی زیر منوی هدر، دنباله‌ای مشخص از بخش‌ها و دسته‌بندی‌هایی از سایت که وارد آن‌ها شده‌اید به ترتیب نمایش داده می‌شوند. این منو برای کمک به ناوبری استفاده شده و اغلب مسیر بازگشت از صفحه کنونی به صفحات قبل و صفحه اصلی را نمایش می‌دهد. در حقیقت این ابزار علاوه بر افزایش سهولت استفاده از سایت منجر به بهبود وضعیت سئو سایت شده و حتی می‌تواند باعث افزایش رتبه سایت نیز شود.
Breadcrumb همان لینک‌های سایت بوده و به کاربران و مخاطبین این امکان را می‌دهد تا مکان صفحات مختلف وب‌سایت و فاصله آن‌ها با صفحه مادر یا اصلی را ردیابی کنند. این لینک‌ها معمولا در زیر نوار منوی سایت یعنی Navigation Bar قرار می‌گیرند.
کاربردهای برد کرامب و ویژگی‌های آن
برد کرامب یک ویژگی بسیار مفید برای تجربه کاربری یا همان UX به همراه دارد و آن افزایش سهولت پیمایش سایت است. اما ویژگی‌ها و مزایای نشانگر به این مورد منتهی نمی‌شود. بر اساس آخرین بروزرسانی الگوریتم‌های گوگل، اهمیت breadcrumb به میزان زیادی افزایش‌یافته و به نوعی یک نقش اساسی در سئو سایت دارد.
از دیگر مزایای این ابزار بی‌نظیر می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- راحتی کاربران در جستجوی سایت موردنظر
- تسهیل جستجو و دسته‌بندی سایت توسط گوگل
انواع برد کرامب
بر خلاف دیدگاه بسیاری از کاربران که تصور می‌کنند بردکرامب موجود در سایت‌ها تنها از نوع مسیریاب است، Breadcrumb انواع مختلفی داشته و هر یک از آن‌ها ویژگی‌ها و کاربری مخصوص خود را دارند. در ادامه نواع بردکرامب را مورد بررسی قرار می‌دهیم.
برد کرامب مکانی
یکی از رایج‌ترین انواع برد کرامب، برد کرامب مکانی نام دارد. این نوع نشانگر در بسیاری از سایت‌ها مورد استفاده قرار میگیرد. ساختار این Breadcrumb بدین‌گونه است که دقیقا موقعیت صفحه‌ای که کاربر در آن قرار دارد را به نمایش می‌گذارد. این ابزار به کاربران نحوه بازگشت به صفحه اصلی را در بالای صفحه نمایش می‌دهد. با استفاده از این ابزار کاربر می‌تواند با کلیک بر روی هر یک از لینک‌های آن به راحتی به صفحات قبلی سایت بازگردد.
برد کرامب مبتنی بر ویژگی (ATTRIBUTE)
این نوع از برد کرامب اغلب در سایت‌های تجاری و فروشگاهی مورد استفاده قرار میگیرد. در این نوع ابزار کاربران برای پیداکردن بخش موردنظر خود نیاز به اعمال فیلترهای مختلف دارند. برای نمونه می‌خواهید در سایت رسمی شیپور آگهی‌های مربوط به ملک‌های اجاره‌ای در منطقه 12 تهران در رنج قیمت 1 تا 3 میلیون را مشاهده کنید. برای انجام این کار باید ابتدا ویژگی‌های مورد نظر را انتخاب کنید، بعد از انجام این کار یک برد کرامب ویژگی نمایش داده می‌شود تا شما بتوانید به راحتی انتخاب‌های خود را تشخیص داده و روی آن‌ها تغییراتی به وجود آورید.
برد کرامب مبتنی بر تاریخچه یا مسیر
این نوع برد کرامب در سایت‌های کمی کاربرد دارد. در این ابزار کاربران سایت می‌توانند به راحتی مسیر پیموده شده در داخل سایت را مشاهده کنند. اما این ابزار نسخه قدیمی و ساده‌تر بوده و نوع مکانی جایگزین آن شده است.
برد کرامب خرید
ساختار این برد کرامب به گونه‌ای است که موقعیت کنونی کاربر در پروسه انجام خرید از سایت را نشان می‌دهد. این ابزار تاثیر چندانی در سئو سایت ندارد، اما از طرفی تاثیر بسزایی در افزایش فروش سایت دارد. استفاده از بردکرامب خرید استفاده از سایت‌های فرشگاهی آسان می‌کند و تاثیر بسیار زیادی در میزان رضایت کاربران دارد.
تاثیر برد کرامب در سئو
بعد از آشنایی با مفهوم پرسش Breadcrumb چیست و کاربرد هر یک از انواع برد کرامب بهتر است با تاثیر این ابزار در سئو نیز آشنا شوید. امروزه در بهینه‌سازی یک سایت افزون بر رعایت اصول و نکات سئو باید از برخی ابزارهای تاثیرگذار و مفید نیز در سایت استفاده کرد. برد کرامب از جمله ابزارهای تاثیرگذار در سئو سایت که می‌تواند در تجربه کاربری یا همان UX نقش مثبتی را ایفا کند.
بات‌های سرچ کننده گوگل برای ایندکس کرن صفحات یک سایت وارد آن شده و نقشه سایت را بررسی می‌کنند. در صورتی که نقشه سایت مشکلی نداشته باشد این بات‌ها مسیر خود را به راحتی پیدا کرده و به مطالب سایت دسترسی پیدا می‌کنند. این امر باعث می‌شود تا موتورهای جستجو گوگل رضایت بیشتری از سایت شما داشته و در نتیجه رتبه سایت شما را افزایش می‌دهند.
کاهش نرخ پرش (Bounce Rate)
زمانی که یک سایت مجهز به ناوبری نشانگر صفحات باشد، کاربرانی که وارد آن سایت می‌شوند، می‌توانند به راحتی موضوعات مختلف مرتبط با موضوع مورد نظر خود را مشاهده کرده و به صفحات دیگر نیز بروند. در چنین شرایطی نرخ پرش کاربران کاهش‌یافته و در نتیجه تاثیر مثبتی بر سئو سایت خواهد داشت.
افزایش تجربه کاربری (UX) سایت
تجربه کاربری یا همان UX یکی از پارامترهای تاثیرگذار در سئو سایت است. یکی از راهکارهای بهبود تجربه کاربری استفاده از ابزار برد کرامب است. این ابزار از گمراه شدن مخاطب در سایت‌های وسیع جلوگیری کرده و با نمایش موقعیت مکانی صفحات پیموده شده منجر به راحتی کاربر در سایت می‌شود. این ابزار با تاثیرگذاری روی UX می‌توان در موارد زیر نیز تاثیر مثبتی داشته باشد:
- افزایش زمان ماندگاری مخاطبین در سایت (Time On Site)
- کاهش بانس ریت (Bounce Rate)
- افزایش برندسازی در اثر تعامل بیشتر کاربران با سایت
لینک سازی داخلی
یکی از مواردی که برد کرامب در آن تاثیر بسیاری زیادی دارد بحث لینک‌سازی داخلی سایت است. لینک‌سازی به تنهایی تاثیر بسیار زیادی در بهینه‌سازی سایت داشته و به افزایش بازدید سایت کمک زیادی می‌کند. از این رو نشانگرها به دلیل داشتن ساختار لینک مانند موجب ایجاد لینک‌های داخلی به صفحات مختلف سایت می‌شوند. تمامی این لینک‌ها (برد کرامب‌ها) در حالت پیش‌فرض از طریق انکرتکست (کلمات کلیدی لینک دار) به صفحه‌های مختلف ارجاع داده شده و به همین جهت موجب افزایش قدرت صفحات روی کلمات کلیدی می‌شوند.
جمع‌بندی
برد کرامب همان لینک‌های مسیریابی هستند که در بسیاری از موارد در بخش پایین منو سایت‌های فروشگاهی و… نمایش داده می‌شوند. بسیاری از سایت‌هایی که دارای قالب کاربرپسند هستند از این ابزار استفاده می‌کنند تا کاربران در صورت باز کردن بخش‌های مختلف سایت دچار گمراهی نشده و بتوانند به صفحات قبلی بازگردند. با استفاده از این ابزار هم میزان رضایت کاربران از سایت افزایش یافته و هم دسترسی موتورهای جستجو به بخش‌های مختلف سایت آسان‌تر می‌شود. بنابراین امتیازدهی به سایت نیز توسط گوگل بهتر شده و به میزان چشمگیری سئو سایت بهتر می‌شود.