در دنیای امروزی با پیشرفت فناوری و گسترش رسانه‌های اجتماعی، برندسازی دیجیتال به یکی از مهمترین عناصر موفقیت در تجارت و بازاریابی تبدیل شده است. از سایت‌های اینترنتی و شبکه‌های اجتماعی گرفته تا پلتفرم‌های تبلیغاتی آنلاین، ارتباط برندها، برندسازی دیجیتال و تعامل با مشتریان به یک سطح جدید از تعاملات دیجیتالی رسیده است.
یکی از رویکردهای برجسته در این دنیای دیجیتال، اینفلوئنسر مارکتینگ است. اینفلوئنسر مارکتینگ به معنای استفاده از افراد معروف و موثر در شبکه‌های اجتماعی و اینترنت برای ترویج و تبلیغ برندها و محصولات به عنوان قابلیت‌های ویژه‌ای که این افراد دارند، تعریف می‌شود. این افراد تحت عنوان «اینفلوئنسرها» توانایی تأثیرگذاری بر رفتار مخاطبان خود را دارند و از اعتبار و شهرت خود برای تقویت برندها و افزایش فروش استفاده می‌کنند. در این مقاله به بررسی نقش مهم اینفلوئنسر مارکتینگ در برندسازی دیجیتال خواهیم پرداخت. با ما همراه باشید تا بیشتر درباره این موضوع توضیح دهیم.
اینفلوئنسر به جه کسی گفته می‌شود؟
تعریف اینفلوئنسر و نقش آن در تبلیغات و بازاریابی در طول زمان تغییر کرده است. در گذشته معمولا بازیگران و سلبریتی‌ها به عنوان اینفلوئنسرها مطرح می‌شدند. این افراد به عنوان شخصیت‌های شناخته‌شده و معتبر شناخته می‌شدند و به عنوان روشی برای تبلیغ محصولات و خدمات مورد استفاده قرار می‌گرفتند. از آنجا که این افراد توانایی تأثیرگذاری بر جمعیت بزرگی از مردم را داشتند، تبلیغات از طریق آنها موثر به نظر می‌آمد. به عبارت دیگر استفاده از شهرت و شخصیت‌های مشهور برای تبلیغات استراتژی موفقی بود اما با پیشرفت شبکه‌های اجتماعی و افزایش تعداد افرادی که در این شبکه‌ها فعالیت می‌کنند، تعریف اینفلوئنسر گسترش یافته است.
اکنون افرادی که در زمینه‌های مختلف فعالیت می‌کنند و توانایی تأثیرگذاری بر مخاطبان خود را دارند، می‌توانند به عنوان اینفلوئنسرها شناخته شوند. این افراد ممکن است در زمینه‌هایی مانند ورزش، مد، آشپزی، فناوری، سفر، بهداشت، زیبایی و دسته‌های مختلف دیگر فعالیت داشته باشند. آنها می‌توانند محتوای خود را در شبکه‌های اجتماعی ارائه دهند و جمعیت بزرگی از مخاطبان را جذب کنند.
اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟
با توجه به تعریف اینفلوئنسر در بالا، اکنون این اصطلاح را در قالب یک مثال برای شما توضیح میدهیم. به عنوان مثال اگر شما کسب وکاری در زمینه فروش لوازم آرایشی دارید، می‌توانید با همکاری با یک اینفلوئنسر مرتبط با این حوزه، محصولات خود را معرفی کرده و به تأثیرگذاری بر خریداران متمایل به خرید محصولات آرایشی بپردازید. این نوع تبلیغات به عنوان یک استراتژی موثر در دیجیتال مارکتینگ تاکنون موفقیت‌آمیز بوده و به کسب وکارها امکان معرفی محصولات خود به یک جمعیت گسترده از مخاطبان را می‌دهد.
دلیل اهمیت اینفلوئنسر مارکتینگ در برندسازی دیجیتال چیست؟
اینفلوئنسرها در جوامع امروزی مورد توجه و محبوبیت زیادی قرار گرفتهاند و از این طریق اینفلوئنسر مارکتینگ نیز می‌تواند به شدت تأثیرگذار باشد. در ادامه به معرفی دلایل تأثیرگذاری اینفلوئنسر مارکتینگ می‌پردازیم:
- اعتبار و اعتماد مخاطبان
- دسترسی به جمعیت هدف
- اتصال احساسی
- محتوای جذاب
- تنوع در انتخاب اینفلوئنسرها
اعتبار و اعتماد مخاطبان
اینفلوئنسرها به عنوان شخصیت‌های معتبر و مورد اعتماد در حوزه‌های خاص شناخته می‌شوند. از آنجا که مخاطبان به این افراد اعتماد دارند، تأثیرگذاری آنها در تصمیم‌گیری‌های خرید نیز بسیار بالا است.
دسترسی به جمعیت هدف
اینفلوئنسرها معمولا فالوورهای زیادی در شبکه‌های اجتماعی دارند که می‌توانند جمعیت هدف شما باشند. این امر به شما امکان معرفی محصولات و خدمات خود به یک تعداد بزرگتر از مخاطبان را می‌دهد.
اتصال احساسی از طریق اینفلوئنسر مارکتینگ
اینفلوئنسرها معمولا توانایی ایجاد اتصال احساسی با دنبال‌کنندگان خود را دارند. این اتصال احساسی باعث می‌شود که مخاطبان به راحتی به پیشنهادات و توصیه‌های آنها واکنش نشان دهند.
محتوای جذاب
اینفلوئنسرها معمولا محتوای جذاب و جالبی ایجاد می‌کنند که به جذب توجه مخاطبان کمک می‌کند. این محتواها به شما امکان معرفی محصولات و خدمات خود به نحوی جذابتر می‌کنند.
تنوع در انتخاب اینفلوئنسرها
با وجود تنوع در اینفلوئنسرها در زمینه‌های مختلف، شما می‌توانید افرادی را انتخاب کنید که با حوزه کاری شما مرتبط هستند و مخاطبانی با اهتمام‌های مشابه دارند.
از اینرو اینفلوئنسر مارکتینگ به عنوان یک روش مؤثر در تبلیغات دیجیتال و بازاریابی شناخته می‌شود که به کسب وکارها امکان معرفی محصولات و خدمات به مخاطبان به نحوی مؤثرتر و متفاوت‌تر از روش‌های سنتی می‌دهد.
نکات مهم در انتخاب اینفلوئنسر مارکتینگ در برندسازی دیجیتال
تا این بخش از مقاله با برخی از تعاریف و ویژگیهای مهم اینفلوئنسر مارکتینگ در برندسازی دیجیتال آشنا شدید. برندها چالش‌های مختلفی را برای نتیجهگیری در راهکارهای بازاریابی خود دارند. حال میخواهیم به چند نکته اساسی که باید هنگام ساختن استراتژی اینفلوئنسر مارکتینگ موفق در نظر داشته باشید، اشاره کنیم:
انتخاب مناسب اینفلوئنسر
انتخاب افرادی که با محصول یا خدمات شما همخوانی دارند و دارای جمهوری متناسب با هدف شما هستند، امری بسیار حیاتی است. انتخاب نادرست اینفلوئنسر ممکن است به تضییع منابع شما منجر شود.
تعیین هدف‌ها و استراتژی در انتخاب اینفلوئنسر
باید هدف‌های خود را مشخص کنید و استراتژی مناسبی برای دستیابی به آنها انتخاب کنید. این باید شامل محتواهای متنوع و زمان‌بندی مناسب باشد.
محتوا متناسب
محتوای اشتباه می‌تواند به شما آسیب بزند. باید از اینفلوئنسر خواسته و اطمینان حاصل کنید که محتوا با مقوله شما همخوانی دارد و ارزش افزوده خواهد داشت.
مشارکت فعال
باید با اینفلوئنسر به صورت فعال همکاری کرده و از نزدیک تماس داشته باشید تا از بهترین اجرای استراتژی اطمینان حاصل کنید.
اندازه‌گیری و ارزیابی
برای اطمینان از موفقیت استراتژی باید عملکرد آن را به دقت اندازه‌گیری کنید و اصلاحات لازم را اعمال کنید.
رعایت قوانین و مقررات
باید مقررات مرتبط با تبلیغات و بازاریابی را رعایت کنید تا از مشکلات قانونی جلوگیری کنید.
پایداری
اینفلوئنسر مارکتینگ نیاز به پایداری دارد. باید به مداومت در ارتباط با اینفلوئنسر پرداخته و همچنین در ارائه محتواهای جذاب کوشا باشید.
ایجاد اعتماد
ایجاد اعتماد بین مخاطبان و برند شما و اینفلوئنسر امری بسیار حیاتی است. باید تعهدات و افعال خود را مورد اعتماد مخاطبان قرار دهید.
مدیریت بودجه
مدیریت هزینه‌ها و بودجه به دقت زیادی نیاز دارد تا بهره‌وری مالی حفظ شود و از ورشکستگی جلوگیری شود.
ابزارهای اندازه‌گیری
باید از ابزارهای مناسب برای اندازه‌گیری عملکرد استراتژی استفاده کنید.
جمع بندی
در این مقاله به اهمیت اینفلوئنسر مارکتینگ در برندسازی دیجیتال پرداختیم. یک بازاریابی تاثیرگذار این توانایی را دارد که تا مدت‌ها مخاطب و مشتری را به خود جذب کرده و از نظر هزینه نسبت به بازاریابی و تبلیغات سنتی هزینه کمتری داشته باشد. همچنین بهتر است بدانید که در حال حاضر با پیشرفت تکنولوژی تمام صنایع در حال تغییر و به‌روز شدن هستند؛ بنابراین کسب‌وکارها نیاز دارند که با این شرایط همگام شوند و سهم بیشتری از بازار را بدست آورند. یکی از به‌روزرسانی‌ها در این زمینه، استفاده از محبوبیت و توانایی‌های اینفلوئنسرهاست.