لوگوی آدیداس یکی از نمادهای متعدد در جهان است که تاریخچه جالبی دارد. امروزه سه خط موجود در لوگوی آدیداس آنقدر شناخته شده است که تصور اینکه آدیداس واقعا هویت برند خود را از یک شرکت دیگر خریداری کرده، دشوار به نظر میرسد. در این مطلب قرار است از روند شکل‌گیری هویت برند آدیداس و تغییراتی که در طی این سال‌ها آرم آدیداس به خود دیده است توضیحاتی برای شما ارائه کنیم.
آرم آدیداس
آرم آدیداس یکی از معروف‌ترین نشانه‌های تجاری در صنعت ورزشی و پوشاک است. آدیداس “Adidas” یک شرکت آلمانی است که محصولات متعددی را تولید می‌کند. از جمله کفش‌های ورزشی، لباس‌های ورزشی، تجهیزات ورزشی و محصولات مرتبط با ورزش. آرم آدیداس به شکل سه خط متوالی افقی طراحی شده است که اغلب به عنوان «سه خط» یا «تری‌فویل» نیز شناخته می‌شود. این آرم اغلب با رنگهای سه خط افقی سیاه، سفید و سفید دیگر (معمولاً قرمز یا آبی) اجرا می‌شود. لوگو آدیداس به عنوان نماد تجاری در سراسر جهان شناخته شده است و در محصولات آدیداس و نمایشگاه‌های آن وجود دارد.
در کنار برندهایی مانند نایک و چمپیون “Champion”، آدیداس یکی از پرفروش‌ترین برندهای پوشاک در جهان است. در سال 2018، این شرکت اعلام کرد که درآمد خارق‌العاده 21.82 میلیارد یورو داشته که این مقدار تقریبا چهار برابر مقدار پوما (5.5 میلیارد) و کمی کمتر از نایک (37.4 میلیارد) است.
تاریخچه آدیداس
نماد و برند آدیداس برای اولین بار زمانی شکل گرفت که آدولف داسلر “Adolf Dazzler” شروع به ساخت کفش‌های ورزشی در اتاق لباسشویی مادرش در آلمان کرد. در آن زمان داسلر احتمالا نمی‌دانست که شرکتش به برند نمادین امروزی تبدیل می‌شود. در سال 1924 آدولف با کمک برادرش رودولف داسلر “Rudolf Dazzler” شروع به کار بر روی یک سری کفش کرد که مخصوص ورزشکاران طراحی شده بود. در جنگ جهانی دوم این دو برادر سالانه حدود 200000 جفت کفش می‌فروختند.
در سال 1947 برادران از هم جدا شدند و راه خود را ادامه دادند و هر کدام شرکت خود را تأسیس کردند. آدولف نام شرکت داسلر را به آدیداس”Adidas” تغییر داد و حتی نام خود را به نشان جدید شرکت اضافه کرد. رودولف نیز شرکت خود را به نام رودا “Ruda”را تاسیس کرد که بعدا به پوما “Puma” تبدیل شد.
لوگوی آدیداس در گذر زمان
آدیداس در طول سال‌ها لوگوهای زیادی داشته است. برخی لوگوی اصلی آدیداس را نشان شرکت کفش داسلر می‌دانند که برای اولین بار در سال 1924 معرفی شد. برخی دیگر می‌گویند که لوگوی رسمی آدیداس برای اولین بار در سال 1949 رونمایی شد؛ زمانی که این برند نام جدید خود را انتخاب کرد.
لوگوی قدیمی آدیداس برای اولین بار قبل از اینکه این شرکت عنوان جدید خود را به دست آورد یک نشان ساده به سبک سپر بود که نام این دو برادر را نشان می‌داد. طراحی علامت کلمه بالای سپر تقریبا شبیه یک تاج است که در بالای قسمت صاف سپر قرار دارد. درون نشان مشکی یک پرنده سفید بود که چکمه‌ای حمل می‌کرد. به گفته برخی از کارشناسان، پرنده حامل این کفش برای نشان دادن وزن سبک کفش بوده است.
ریبرندینگ آدیداس در سال 1949
پس از اینکه بنیان‌گذاران شرکت راه خود را از هم جدا کردند، آدولف نام آدیداس را برای شرکت ورزشی خود انتخاب کرد. اولین لوگوی آدیداس برای برند تازه نام‌گذاری شده دارای یک علامت کلمه با نام «آدولف داسلر» در بالای تصویر کفش بود. قسمت‌های کشیده”d” طوری طراحی‌شده بودند که انگار کفش را در جای خود نگه داشته‌اند. این نسخه از لوگوی آدیداس همچنین شامل عبارت “sportschuhe” بود تا به مشتریان یادآوری کند که تمرکز اصلی برند چیست.
باز طراحی لوگوی آدیداس در سال1950
طولی نکشید که یک طراح لوگوی جدید استخدام شد و لوگوی ساده‌تری برای این شرکت طراحی کرد. فقط نام شرکت در این نسخه با dهای کوتاهتر و فونت ساده sans-serif باقی مانده است. تا سال 1967 این طرح دارای نامی بود که با رنگ سفید روی زمینه سیاه نوشته می‌شد.
لوگوی آدیداس در سال 1950
در سال 1967 آدیداس لوگوی خود را دوباره اصلاح و فونت را ساده‌تر کرد و رنگ لوگو را به فونت سیاه در پس زمینه سفید تغییر داد. این لوگو پایه و اساس طراحی نام آدیداس را تشکیل داده است که امروزه همچنان شاهد آن هستیم.
لوگوی آدیداس در سال 1967
در دهه 1970 آدیداس طرح سه نقطه‌ای معروف خود را با نام “Trefoil” معرفی کرد. این تصویر یک شکل غیرمعمول و همچنین مجموعه‌ای از سه نوار سفید را نشان می‌داد.
اگرچه این سه راه راه از آن زمان با آدیداس مرتبط شده است اما در واقع بخشی از طراحی لوگوی شرکت دیگری به نام Karhu Sports بوده است. کارهو که به شدت تحت تأثیر جنگ جهانی دوم قرار گرفته بود، تصمیم گرفت علامت تجاری لوگوی خود را به دو بطری ویسکی و 1600 یورو به شرکت آدیداس بفروشد!!
باز طراحی لوگوی آدیداس در سال 1991
در سال 1991 آدیداس لوگوی خود را به روز کرد تا سه راه راه را حفظ کند که در نهایت طرح مثلثی شکلی از آن خطوط به وجود آورد. راه‌راه‌ها پررنگ تر، رنگ معکوس (یعنی به جای سه راه‌راه سفید، سه راه‌راه مشکی قرار گرفت) و چرخش دار شدند.
لوگوی آدیداس در سال 2002
در سال 2005 لوگوی 3 نواری دیگری معرفی شد که سه خط نشان آدیداس را در کنار کلمه آدیداس قرار می‌داد. این طرح نه شکل خاصی داشت و نه ترکیب منحصربه فردی بود بلکه به ساده‌ترین حالت ممکن آن را رونمایی کردند.
لوگوی آدیداس در سال 2005
این شرکت از آن زمان تاکنون به استفاده از لوگوی سه راه‌راه مثلثی مربوط به دهه 1990 در بیشتر کمپین‌های برند سازی و بازاریابی خود ادامه داده است.
هویت لوگوی آدیداس
نماد آدیداس در طول سال‌ها با طرح‌های مختلف، معانی مختلفی به خود گرفته است. زمانی که لوگوی ترفویل آدیداس “Trefoil Adidas” در ابتدا معرفی شد، بر گرفته از طراحی لوگوی Karhu Sports بود (کارهو شرکتی است که در آن زمان لباس‌های ورزشی تولید می‌کرد) و حق امتیاز این طرح توسط آدیداس خریداری شد. به عبارت دیگر در سال 1970 کارهو لوگوی سه ضلعی خود را رونمایی کرد. طرحی که بسیار مورد تحسین آدولف (موسس شرکت آدیداس) واقع شد. پس از شروع مشکلات مالی شرکت Karhu، آدیداس مالکیت این نشان را در دست گرفت و چندین سال از این تصویر استفاده کرد.
خطوط راه راه روی نشان ترفویل آدیداس نماد تمرکز شرکت بر تنوع است، در حالی که سه برگ ترفویل آدیداس “Trefoil Adidas” نشان‌دهنده سه قسمت از جهان (آمریکای شمالی، اروپا و آسیا) است که می‌توانید محصولات آن را در هر کدام از قاره ها خریداری کنید. در نهایت یک واقعیت عجیب وجود دارد! در تمام لوگوهای آدیداس، نام برند با یک حرف کوچک a شروع می‌شود تا تاکید کند که این برند لباس‌های ورزشی معمولی تولید می‌کند که برای همه قابل دسترسی است و همه مردم میتوانند استفاده کننده این محصولات باشند.
راز برندینگ آدیداس
با وجود تغییرات مداوم، برند آدیداس به اصل خود وفادار مانده است. چنین ثباتی به ما اجازه می‌دهد که لوگوی آدیداس را با هر تنوعی به راحتی تشخیص دهیم. موفقیت هویت برند آدیداس در چهار اصل خلاصه می‌شود که عبارتند از:
- طراحی ساده
- تطبیقپذیری
- پیام قوی
- اطلاع رسانی
طراحی ساده در آرم آدیداس
همه لوگوهای آدیداس مینیمالیستی و مختصر هستند. هم متن و هم تصاویر به راحتی خوانده و تشخیص داده می‌شوند.
تطبیقپذیری
اگرچه رنگ اصلی شرکت آدیداس مشکی است اما این شرکت انتخاب‌های رنگی خود را در خطوط تولید مختلف تغییر می‌دهد. در طول سال‌ها فعالیت شرکت آدیداس، لوگوی آن به رنگ سفید، قرمز و حتی سبز روشن درآمده است.
پیام قوی لوگو آدیداس
آدیداس هوشمندانه از لوگوی خود برای انتقال ارزش‌هایی مانند کیفیت، قدرت و پشتکار استفاده می‌کند.
اطلاع‌رسانی
برند آدیداس مورد اعتماد بسیاری از ورزشکاران و افراد مشهور از جمله بیانسه “Beyonce”، کایلی جنر Kylie”
” Jenner، کریستیانو رونالدو “Cristiano Ronaldo” و محمد علی “Muhammad Ali” است. با پوشیدن آدیداس در رویدادهای عمومی، آن‌ها شهرت برند را در بین مشتریان فعلی و بالقوه بیشتر می‌کنند.
لوگوی آدیداس چه رنگی است؟
در حالت عمومی رنگهای لوگوی آدیداس غالبا سفید و مشکی بوده است. با این حال این رنگ‌ها همیشه به یک شکل استفاده نشده‌اند. در برخی از انواع لوگوی آدیداس، نوارهای سفید در پس زمینه سیاه طراحی شده‌اند در حالی که برخی دیگر نوارهای سیاه روی پس زمینه سفید و غیره نقش بسته‌اند. مانند بسیاری از شرکت‌ها و طراحان مد، تصمیم آدیداس برای حفظ یک پالت رنگی تک رنگ برای لوگوی رسمی خود به این معنی است که این شرکت توانسته نماد خود را در طیف وسیعی از سایه‌ها بازسازی کند.
رنگ سیاه و سفید در لوگو آدیداس
در طول سال‌ها کفش‌ها و پوشاک آدیداس نسخه‌های رنگارنگ مختلفی از لوگوی آدیداس را به نمایش گذاشته‌اند و این کار غیرمعمول نیست. مثلاً برای مدتی رنگ آبی اغلب روی لوگوی آدیداس نقش بسته بود. امروزه برای برندسازی طرح مشکی و فونت مشکی روی زمینه سفید انتخاب این برند است. سیاه و سفید ممکن است انتخاب رنگهای بسیار خلاقانه‌ای برای یک شرکت لباس یا برند ورزشی به نظر نرسد اما یک پالت کاملاً فراگیر است. لوگو می‌تواند به راحتی مخاطبان گسترده‌ای را جذب کرده و با نیازهای شرکت سازگار شود. سفید نیز اغلب مخفف خلاقیت و بینش است در حالی که سیاه می‌تواند ایده‌های قدرت و اقتدار را به تصویر بکشد.
لوگوی آدیداس از چه فونتی استفاده می‌کند؟
بر خلاف رنگ لوگوی آدیداس، فونت آن چیزی است که در اکثریت عمر شرکت بسیار ثابت مانده است. فونت این برند با ماهیت تمیز، ساده و طبیعی “clean, simple, and nature” برند آدیداس مطابقت دارد. فونت لوگوی آدیداس منحصر به این شرکت است و به طور خاص برای این برند ایجاد شده است. با این حال اکثر کارشناسان موافق هستند که این تایپوگرافی بر اساس حروف ITC Avant Grade است.
مفهوم لوگو آدیداس
همانطور که دانستید لوگوی آدیداس یکی از لوگوهای معروف در دنیای مد و ورزش است. این لوگو به عنوان نمادی شناخته شده از برند آدیداس “Adidas” بوده و دارای معانی و ویژگی‌های خاصی است:
- سه خط خطی
- سه خط خطی برابر
- طراحی ساده
- رنگهای معمولی
سه خط خطی
لوگوی آدیداس شامل سه خط خطی متوالی است که به شکل مثلث قرار گرفته‌اند. این سه خط نمایانگر تعامل بین سه عنصر اصلی مرتبط با این برند هستند: مشتریان، محصولات و شرکت آدیداس.
سه خط خطی برابر
خطوط مرتبط با هم هستند و از یک اندازه و ضخامت برخوردارند که نمایانگر تعادل و تقارن است. این ویژگی نشان دهنده کیفیت، سادگی و تمرکز بر عملکرد در محصولات آدیداس است.
طراحی ساده
لوگوی آدیداس با طراحی ساده و ابتدایی خود از زیبایی در سادگی استفاده می‌کند. این ویژگی نمایانگر اصالت و تمیزی در ارتباط با محصولات و برند آدیداس است.
رنگهای معمولی
رنگهای اصلی لوگوی آدیداس عبارتند از مشکی و سفید. این رنگ‌ها نمایانگر سادگی و کلاسیک بودن برند هستند.
جمع بندی
به طور کلی لوگوی آدیداس به عنوان نمادی از کیفیت، تعادل و سادگی در محصولات ورزشی و مد این برند شناخته می‌شود و برای مشتریان به عنوان علامتی از استقامت و اعتماد به نفس در فعالیت‌های ورزشی و روزمره مورد استفاده قرار می‌گیرد.