بیلبوردها یکی از قدیمی‌ترین و بهترین روش‌های تبلیغاتی هستند. اگر به هنگام رانندگی و تردد در شهر به کنار جاده‌ها و خیابان‌ها توجه کنید دست کم یک عدد بیلبورد تبلیغاتی را مشاهده خواهید کرد. امروزه با وجود روش‌های نوین و دیجیتال بازاریابی باز هم طراحی بیلبورد و استفاده از آن بسیاری ضروری است، چراکه این روش بازاریابی در طی چندین دهه اخیر موثرترین راهکار برای جذب مشتری است.
البته طراحی بیلبورد باید به قدری خلاقانه و هوشمندانه باشد که مخاطب در همان نگاه اول و مدت زمان کم بتواند به راحتی مجذوب آن شود. در طراحی بیلبورد علاوه بر رعایت برخی اصول اولیه باید برخی نکات طلایی و کاربردی نیز در نظر گرفته شود تا در نهایت یک بیلبورد متفاوت و خاص طراحی شود. نکات بسیاری در طراحی انواع بیلبورد وجود دارد اما این نکاتی که در ادامه مطلب معرفی می‌کنیم مهم‌ترین و موثرترین نکاتی هستند که باید به آن‌ها توجه کنید.
بیلبورد چیست؟
قبل از پرداختن به موضوع اصلی و اساسی نکات طراحی بیلبورد ابتدا در مورد خود بیلبورد و تعریف کلی آن توضیحاتی را ارائه می‌دهیم. بیلبورد همان صفحه‌ای بزرگ و مسطح است که بر روی دیوار و داربست‌ها در خیابان‌ها، کنار جاده‌ها و مناطق مختلف شهر نصب می‌شود. هدف از طراحی بیلبورد و نصب آن اطلاع‌رسانی خدمات یا محصولات یک شرکت و موسسه خاص است.
تاریخچه استفاده از بیلبوردها
تاریخچه بیلبوردها به زمان پیش از جنگ جهانی دوم برمی‌گردد. اگر تاریخ را با دقت بررسی کنید می‌بینید که طراحی بیلبورد در آن زمان در تبلیغات جنگ و شعارهای طرفین نقش قابل توجهی داشته است.
در کشور آلمان برای افزایش تاثیرگذاری تبلیغات سیاسی از بیلبوردها به شکلی عمده استفاده شد. البته در زمان جنگ علاوه بر رسانه‌ها مانند رادیو بیلبورد در تشویق مردم نقش بسزایی داشت. در کتب تاریخی بارها به این مطلب ببه صورت غیر مستقیم اشاره شده است که بیلبوردها ابزاری قدرتمند در زمینه اطلاع رسانی سازندگی، اقتصادی و سیاسی بودند.
همگام با رشد و توسعه علم و تکنولوژی روند طراحی بیلبورد تغییرات قابل توجهی داشته و نسبت به گذشته گستره کارایی آن افزایش یافته است؛ به گونه‌ای که امروزه در فرایند بازاریابی تمامی شرکت‌ها حتی کسب‌وکارهای آنلاین از این روش استفاده می‌کنند.
بخش‌های اصلی طراحی بیلبورد
در حالت کلی طراحی بیلبورد دارای سه قسمت اصلی و مهم است:
- عکس
- شعار (متن تبلیغاتی)
- نام، لوگو و اطلاعات شرکت مربوطه از قبیل تماس و…
همان طور که مشاهده می‌کنید بیلبوردها عمدتا به شکل افقی در میادین و کنار جاده‌ها و مناطق مختلف شهرها نصب می‌شوند. در چندین دهه گذشته در طراحی بیلبورد عموما از پارچه استفاده می‌شد، اما امروزه روند اجرای بیلبورد به کل تغییر یافته است. البته لازم به ذکر است که در طی چندین سال اخیر فرایند بازاریابی در روی بیلبوردها تغییرات زیادی داشته و نکات بسیاری در هر یک از بخش‌های بیلبورد رعایت می‌شود.
به عبارتی در هر یک از بخش‌های مربوط به طراحی بیلبورد برخی نکات و ترفندهای خاص استفاده می‌شود تا در نهایت یک بیلبورد با بیشترین میزان تاثیرگذاری و جذابیت آماده شود.
یکی از مهم‌ترین نکات طراحی بیلبورد: استفاده از رنگ‌های متضاد و مناسب
نکات طراحی بیلبورد بسیار زیاد است، اما یکی از مهم‌ترین این نکات مربوط به انتخاب ترکیب رنگی مناسب در آن است. رنگ‌های پررنگ با کنتراست بالا همواره بیشترین تاثیر را در جلب توجه افراد دارند. البته در انتخاب ترکیب رنگی بیلبورد باید توجه شود که بک گراند یا همان پس زمینه بیلبورد رنگ ساده‌ای داشته و رنگ آن با تصاویر و متون تضاد نداشته باشد. علاوه بر متون و جنبه‌های اینفوگرافیک رنگ‌ها و ترکیب رنگی در طراحی بیلبورد تاثیر بسزایی دارند. پس به همان اندازه‌ای که به تصاویر و شعر بیلبورد خود اهمیت می‌دهید باید به ترکیبات رنگی آن نیز توجه داشته باشید.
استفاده از رنگ‌های متضاد همواره بیشترین جلوه و زیبایی را دارد. رنگ‌های متضاد ملایم و کم‌رنگ برای تبلیغات درون مجلات بسیار مناسب هستند، در صورتی که رنگ‌های تند و پررنگ تاثیر به مراتب بیشتری در دید کاربران در فضاهای باز دارند.
بیلبورد باید هدف خاصی داشته باشد
یکی از مهم‌ترین نکات در طراحی بیلبورد که طراحان بسیاری به آن توجه نمی‌کنند تعیین یک هدف مشخص و واضح برای بیلبورد است. در واقع باید تمامی المان‌ها موجود در بیلبورد شما یک هدف مشخص داشته و در راستای تحقق آن اطلاعاتی را به مخاطب ارائه کنند.
سادگی اصلی‌ترین شاخص در جذابیت بیلبورد
راز موفقیت در طراحی بیلبورد که بسیاری از افراد از آن بی‌خبر هستند سادگی بیلبورد است. در حقیقت شلوغ بودن بیلبورد هیچ مزیتی نداشته و تنها موجب سردرگمی مخاطب می‌شود. هدف اصلی از طراحی بیلبورد تولید محتوای ارزشمند و در نهایت برقراری ارتباط موثر با مخاطبین است، به همین جهت باید بیلبورد به گونه‌ای طراحی شود که از فواصل دور هم خوانایی کافی را داشته باشد. برای اینکه بتوانید یک بیلبورد ساده و جذاب داشته باشید باید نکات زیر را رعایت کنید:
- استفاده از متن درشت با فونت ساده و جذاب: یکی از مهم‌ترین نکات در طراحی بیلبورد سایز و فونت نوشته‌های آن است. در واقع فونت و سایز متون بیلبورد باید به گونه‌ای باشد که حتی از فواصل فوتی نیز خوانایی کاملی داشته باشد.
- استفاده از فونت‌های فاقد شکستگی: فونت متن در میزان خوانایی و حتی برقراری ارتباط آن با مخاطب تاثیر قابل توجهی دارد. استفاده از خطوط بزرگ و متون بدون شکستگی بهترین گزینه برای طراحی بیلبورد ساده و در عین حال جذاب است.
داستان سرایی نکته‌ای ظریف و قابل توجه در طراحی بیلبورد
روایت یک داستان خلاصه و به یاد ماندنی در طراحی بیلبورد اهمیت زیادی دارد. زمانی که مردم در جاده‌ها و خیابان‌ها با سرعت در حال تردد هستند زمان کافی برای خواندن یک داستان طولانی روی بیلبورد را ندارند، توجه آن‌ها در همان زمان کم تنها به متون و تصاویری که داستانی خلاصه و در عین حال جذاب را دارد جلب می‌شود.
استفاده از داستانی کوتاه، جذاب و تاثیرگذار در فرایند برندسازی یک موسسه و کسب‌وکار نقش بسزایی دارد، به همین دلیل است توصیه می‌کنیم همواره به چنین نکات در طراحی بیلبورد توجه کافی را داشته باشید. برای رعایت این نکته لازم است تا از یک پیام کلیدی در داستان خود استفاده کنید، به مثال‌های زیر توجه کنید:
- مرغ‌های طعم‌دارتان هر ذائقه سخت پسندی را ارضا می‌کند.
- وب‌سایت شما توانایی برطرف کرردن مشکلات متداول را دارد.
3 پیام شرکت خود را به شکل کوتاه و جذاب در بیلبورد مطرح کنید
یکی دیگر از مهم‌ترین نکات در طراحی بیلبورد استفاده از پیام‌های کوتاه و مختصر است. شما برای صرفه‌جویی در زمان و برقراری ارتباط کامل با مخاطبین از طریق بیلبورد می‌توانید سه شعار برند خود را به صورت مختصر و کوتاه بیان کنید. با انجام این کار علاوه بر اینکه مخاطب شما زمان کافی برای دریافت این سه پیام را دارد، او می‌تواند به خوبی این پیام‌ها را درک کند.
بعد از اینکه پیام‌های اصلی خود را در بیلبورد مطرح کردید باید اطلاعات مهم ارتباطی همچون شماره تلفن، فکس، نشانی سایت یا آدرس شرکت خود را درج کنید.
استفاده خلاقانه و هوشمندانه از تصاویر
متاسافنه یکی دیگر از نکات طراحی بیلبورد که بسیاری از طراحان به آن توجه نمی‌کنند استفاده هوشمندانه از تصاویر است. کوچک کردن تصاویر بزرگ امری اشتباه در تصویرگذاری برای بیلبورد است، به جای این کار می‌توانید یک تصویر کوچک را تا حدی بزرگ کنید. البته کیفیت و رزولوشن تصویر اهمیت زیادی در خوانایی آن از فواصل دور دارد که باید به آن توجه کنید.
درج کردن یک تصویر گوشی هوشمند با اندازه و ابعاد و کیفیت مناسب بهتر از قرار دادن چندین تصویر مختلف از گوشی در داخل بیلبورد است.
در نظر گرفتن مخاطبین خاص و عام
در طراحی بیلبورد نباید به یک گروه خاص از مخاطبین بازار هدف خود فکر کنید، در حقیقت بهترین کار این است که هر دو گروه مخاطبین یعنی عام و خاص را در نظر بگیرید تا بیشترین بازدهی را از این روش تبلیغاتی داشته باشید. هر چقدر گستره ارتباطی شما با مخاطبین بیشتر باشد به همان اندازه شانس شما در فروش و دیده شدن بیشتر خواهد بود.
به سایز لوگو در طراحی بیلبورد دقت کنید!
سایز لوگو و محل قرارگیری آن در بیلبورد اهمیت زیادی دارد. در طراحی بیلبورد باید سایز و اندازه لوگو شرکت شما و عکس و تصاویر انتخابی تعادل داشته باشند، چراکه وجود هر گونه بی‌نظمی و تفاوت در سایز این المان‌ها تاثیر مستقیمی در زیبایی ظاهری و چیدمان بیلبورد شما دارد.
اگر اندازه لوگو شما بیش از حد بزرگ باشد، توجه مخاطب از هدف اصلی تبلیغات شما دور شده و باعث می‌شود تا پیام اصلی شما را به خوبی دریافت نکند.
تست بیلبورد قبل از نصب و اجرا
بعد از اتمام طراحی بیلبورد باید قبل از نصب به تصویر دیجیتالی آن دقت کنید. تست بیلبورد قبل از نصب می‌تواند وجود برخی مشکلات و نواقص احتمالی را آشکار کند تا شما نیز قبل از متحمل شدن خسارات مالی و اعتباری آن‌ها را برطرف کنید.
آژانس دیجیتال برندینگ دیسان همراهی مطمئن و متخصص در اجرا و طراحی بیلبورد
آژانس دیجیتال مارکتینگ دیسان با سابقه درخشان و قوی در حال حاضر یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های ارائه دهنده خدمات مربوط به بازاریابی آنلاین به ویژه طراحی بیلبورد است. تیم متخصص ما دردیسان می‌توانند در تمامی پروسه‌ها و المان‌های مربوط به بیلبورد شما را از خلق اثر و شعار جذاب و خاص گرفته تا انتخاب تصاویر باکیفیت و خلاقانه بهترین عملکرد را ارائه دهند.