در دنیای پیشرفته امروزی که بازاریابی و تبلیغات نقش بسیار پررنگی در دنیای دیجیتال مارکتینگ دارد، همواره برخی پارامترها همچون طراحی بسته بندی بیش از پیش مورد توجه قرار می‌گیرد.
در حقیقت از تاثیر طراحی بسته بندی در بازاریابی و فروش محصولات شرکت‌ها نباید غافل شد، چراکه مشتریان در اولین نگاه به چگونگی بسته بندی محصول توجه می‌کنند. به عبارتی کیفیت، متریال، فرم و شکل بسته بندی یک پارامتر بسیار مهم در فرایند برندینگ یک کسب‌وکار یا شرکت ارائه دهنده خدمات و تولیدکننده محصولات است.
کالاهایی که بدون بسته بندی خاصی ارائه می‌شوند در واقع هیچ گونه هویت و اصالتی نداشته و نمی‌توانند در اذهان مخاطبین یک جایگاه و ارزش منحصربه‌فرد را برای خود اختصاص دهند. چنانچه شما هم قصد دارید در راستای بهبود طراحی بسته بندی محصولات شرکت خود اقداماتی را انجام دهید با ما تا آخر این مقاله همراه شوید.
اهمیت بسته بندی در بازاریابی و جذب مشتریان
ساده‌ترین مثالی که در رابطه با اهمیت بسیار زیاد طراحی بسته بندی می‌توانیم ارائه دهیم این است که همواره ظاهر برای افراد یک جامعه بسیار مهم است. این مورد تنها به چگونگی پوشش افراد منتهی نشده و در بخش تجاری نیز صدق می‌کند.
به عبارتی در اولین نگاه مخاطب و مشتری در خرید یک محصول به چگونگی بسته بندی و پوشش ظاهری آن توجه می‌کند، هر چقدر این بسته بندی باکیفیت‌تر، زیباتر باشد به همان اندازه می‌تواند توجه مخاطب را جذب کند.
ویژگی‌های ظاهری یک محصول می‌تواند شانس شرکت تولیدکننده و فروشنده محصول را در جذب مخاطب به میزان چشمگیری افزایش دهد، البته به شرطی که طراحی بسته بندی محصول بر اساس برخی قواعد و اصول مهم و همچنین تکنیک‌های خلاقانه انجام شود.
بی‌شک شما هم مانند بسیاری از مدیران عامل شرکت‌ها و کسب‌وکارهای مختلف می‌دانید که بسته بندی یک پروسه بسیار مهم در بازاریابی محصولات و حتی برقراری ارتباط با مشتریان است. فرایند طراحی بسته بندی نیز اصول و قواعد خاص خود را داشته و نیازمند دانش و تخصص بنیادی است.
مهم‌ترین اصول طراحی بسته بندی
همان گونه که در مطالب بالا گفتیم طراحی بسته بندی در دیجیتال مارکتینگ (بازاریابی آنلاین) تاثیر بسیار زیادی دارد. نتیجه نهایی بسته بندی و توانایی آن در جذب مخاطبین و مشتریان به چگونگی رعایت اصول طراحی بستگی دارد.
تیم متخصص ما در شرکت طراحی بسته بندی دیسان با پیاده‌سازی تمامی این اصول می‌تواند بسته بندی محصولات شما را به بهترین و جذاب‌ترین شکل ممکن طراحی کند. برخی از مهم‌ترین اصول طراحی بسته بندی که تیم طراحی دیسان به آن‌ها توجه می‌کنند عبارت‌اند از:
- وضوح و سادگی
- اصالت
- تاثیرگذاری در شلف
- قابلیت توسعه بسته بندی
- اثر قفسه‌ای
وضوح و سادگی بسته بندی
یکی از مهم‌ترین اصول طراحی بسته بندی که باید همواره به آن توجه داشته باشید، وضوح و سادگی بسته بندی است. هر چقدر یک بسته بندی وضوح بیشتری داشته و در عین جذابیت ساده باشد به همان اندازه توانایی بیشتری در جذب مخاطبین خواهد داشت. برای مخاطب و مشتری مهم است که محتویات داخل بسته بندی را بدون باز کردن آن مشاهده کند، این امر زمانی ممکن می‌شود که بسته بندی ظاهری شفاف داشته باشد.
نمایش دادن محتوایت داخل بسته بندی این حس را به مخاطبین القا می‌کند که محصولات شما بالاترین کیفیت را داشته و شما به عنوان تولیدکننده محصولات از کیفیت محصولات خود مطمئن هستید. این حس اعتمادسازی تاثیر بسیار زیادی در تشویق مشتری به خرید کالاها و محصول دارد.
منظور از سادگی در طراحی بسته بندی این نیست که شما به عنوان طراح فضاهای خالی زیادی را بدون هیچ گونه نوشته، عکس و اطلاعات مهم در بسته بندی رها کنید. بلکه به این معنی است که از چیدمان نوشته‌ها و عکس‌ها به صورت متراکم پرهیز کرده و از هرکدام در جای مناسب خود در بسته بندی استفاده کنید.
در واقع نظم دادن به نوشته‌ها و عکس‌ها در روی بسته بندی باعث می‌شود تا مشتری در کسب اطلاعات و مطالعه اطلاعات بسته بندی دچار سردرگمی نشود.
صداقت در طراحی بسته بندی
یکی از رایج‌ترین اشتباهات بسیاری از انواع شرکت طراحی بسته بندی این است که در بیان ویژگی‌ها و خصوصیات محصول روی بسته بندی اغراق می‌کنند. این امر باعث می‌شود تا حقیقت خود محصول به روشنی توسط مشتری درک نشده و بعد از استفاده و هماهنگ نبودن ویژگی‌های نوشته شده روی بسته بندی و ویژگی‌های اصلی محصول مشتری اعتماد خود را نسبت به برند محصول از دست دهد. این امر تاثیر زیادی در کاهش نرخ تبدیل مخاطبین به مشتریان وفادار و بالقوه دارد.
به همین دلیل پیش از هر چیزی در طراحی بسته بندی محصولات خود صداقت را در اولویت قرار دهید تا بتوانید اعتماد مشتریان خود را جلب کنید. برای مثال در روی بسته بندی برخی کیک‌ها عکس یک کیک پر از شکلات و پر ملات درج می‌شود، اما وقتی بسته بندی باز می‌شود، مخاطب می‌بیند که کیک شکلات یا خامه کمی دارد، این امر باعث می‌شود تا مشتری کاملا اعتماد خود را نسبت به برند از دست داده و حتی به نوعی از برند تنفر پیدا می‌کند.
اصالت بسته بندی
اصالت یک کالا در ماندگاری آن در اذهان مخاطبین و مشتریان نقش عمده‌ای دارد. در حقیقت در سراسر جهان علت توجه مردم به محصولات یک برند اصالت آن برند است. علت اینکه برخی از برندهای مطرح دنیا همواره اعتبار بیشتری در نزد مشتریان خود دارند این است که در طراحی بسته بندی و همچنین کیفیت خدمات و محصولات خود از ابتدای کار اصالت را حفظ کرده‌اند.
به صورت خلاصه و در یک جمله کوتاه تنها راه برای متمایز کردن برند خود از رقبا حفظ اصالت در تمامی مراحل بازاریابی به خصوص طراحی بسته بندی است، به خصوص اگر بتوانید این اصالت را به همراه خلاقیت و اکتشاف درهم‌آمیخته و بسته بندی جذاب و اصیل را طراحی کنید.
تاثیرگذاری در شلف مهم‌ترین اصل در طراحی بسته بندی
میزان جذابیت و زیبایی بسته بندی محصول باید به قدری باشد که بتواند حتی در هنگام حضور در نزد سایر محصولات در قفسه فروشگاه‌ها نیز توجه مخاطبین را به خود جلب کند. در واقع تاثیرگذاری در شلف مهم‌ترین ویژگی یک بسته بندی جذاب و خلاقانه است. در طراحی بسته بندی باید به نکات گرافیکی بسته بندی و المان‌های آن توجه زیادی داشته و خلاقیت به خرج دهید تا بتوانید یک بسته بندی جذاب را طراحی کنید.
اثر قفسه‌ای
شاید اسم این اصل از طراحی بسته بندی به گوش شما نخورده باشد، اما در حقیقت یکی از مهم‌ترین اصولی است که هر شرکت طراحی بسته بندی و هر طراح بسته بندی باید آن را رعایت کند. اثر قفسه‌ای در واقع همان جذابیت حاصل از چیدمان محصولات روی قفسه فروشگاه‌ها است، این پارامتر در جذب و جلب توجه مشتریان و مخاطبین تاثیر بسیار زیادی دارد.
از نظر فروشندگان کالاها یک محصول به همراه بسته بندی خود به تنهایی به قدر کافی جذاب دیده نمی‌شود، بلکه محصولات جذابیت خود را در داخل قفسه‌ها در کنار یکدیگر به نمایش می‌گذارند. البته باید به این نکته اشاره کنیم که برای جذابیت زیاد محصولات در تعداد زیاد در داخل قفسه‌ها باید از همان ابتدای طراحی بسته بندی طراح دقت ویژه‌ای داشته باشد.
در حقیقت برخی از اصول طراحی بسته بندی که در آن رعایت شده‌اند در اثر قفسه‌ای نمایان می‌شوند، هر چقدر طراح یک بسته بندی این اصول را بهتر پیاده‌سازی کنید اثر قفسه‌ای بسته بندی بیشتر خود را به نمایش می‌گذارد.
قابلیت توسعه بسته بندی از اصول مهم در طراحی بسته بندی
یکی دیگر از اصول بسیار مهم در طراحی بسته بندی قابلیت توسعه آن است. به عبارتی بسته بندی یک محصول باید به گونه‌ای طراحی شود که در صورت افزوده شدن سایر محصولات به خط تولید بتوان از همان بسته بندی در سایر محصولات استفاده کند.
یعنی طراحی بسته بندی شما باید به گونه‌ای باشد که در صورت بروز تغییر در نوع محصولات بتوانید بدون ایجاد هرگونه تغییر خاصی از بسته بندی طراحی شده استفاده کنید.
خدمات طراحی بسته بندی شرکت دیسان
ما در شرکت طراحی بسته بندی دیسان خدمات گسترده و نوینی را در زمینه طراحی بسته بندی به مشتریان خود ارائه می‌دهیم. هدف تیم ما از ارائه این خدمات طراحی یک بسته بندی با بالاترین کیفیت، بیشترین جذابیت و کمترین هزینه است.
بررسی بسته بندی برندهای رقیب
دانستن این که رقبای شما در طراحی بسته بندی خود به چه مواردی دقت و توجه داشته‌اند به شما کمک می‌کند تا از تجربیات آن‌ها در راستای بهبود بسته بندی خود استفاده کنید.
تیم متخصص ما در هر مرحله از خدمات طراحی بسته بندی همواره به بررسی بسته بندی رقبای شما می‌پردازد، هدف از انجام این کار پی بردن به نقاط قوت و نقاط ضعف رقبا در بخش‌های مختلف طراحی بسته بندی و در نهایت خلق یک اثر متمایز و به مراتب بهتر از بسته بندی رقبا است.
طراحی گرافیکی بسته بندی
یکی دیگر از مواردی که تیم ما در شرکت دیسان در ارائه خدمات طراحی بسته بندی به آن توجه می‌کند، طراحی گرافیکی بسته بندی است. در حقیقت مهم‌ترین بخش در طراحی بسته بندی طراحی گرافیک آن است.
یکی از نکات مهمی که ما در طراحی گرافیک بسته بندی به آن توجه می‌کنیم سادگی و در عین حال جذابیت جلوه‌های بصری بسته بندی است. رعایت نکات ساده در طراحی گرافیک با استفاده از المان‌هایی چون خط، بافت و رنگ بدون استفاده از تصاویر پیچیده می‌تواند زیبایی بسته بندی را چندین برابر افزایش دهد.
ترکیب رنگ در طراحی گرافیک بسته بندی
یکی از المان‌های بسیار مهم در طراحی گرافیک بسته بندی چگونگی ترکیب رنگ‌ها است. استفاده از رنگ‌های مناسب در بخش‌های مختلف بسته بندی می‌تواند زیبایی ظاهری بسته بندی را به میزان زیادی افزایش دهد. در حقیقت نباید قدرت هر یک از رنگ‌ها در طراحی بسته بندی نادیده گرفت، چراکه هر یک از این رنگ‌ها برای مشتریان یادآور یک احساس درونی هستند. استفاده مناسب و به جا از چند نوع رنگ در کنار هم می‌تواند احساسات مخاطب را درگیر کند.
ترکیب و چیدمان المان‌های مختلف
نحوه چیدمان و قرارگیری المان‌های مختلف بسته بندی همچون متون، خط و ترکیب رنگ‌ها در زیبایی بسته بندی تاثیر بالقوه‌ای دارد. انتخاب فونت مناسب برای اطلاعات محصول روی بسته بندی و همچنین سایز آن می‌تواند زیبایی ظاهری بسته بندی را افزایش داده و باعث افزایش خوانایی اطلاعات می‌شود.
روانشناسی خرید مشتری
در واقع مشتریان و مخاطبین به صورت ناخودآگاه به محرک‌ها بصری بسته بندی‌ها واکنش نشان می‌دهند. دانستن اینکه توجه مخاطبین بازار هدف شما از طریق چه روش‌هایی جلب می‌شود می‌تواند به شما کمک کند تا بسته بندی جذاب‌تری را طراحی کنید. تیم ما در شرکت طراحی بسته بندی دیسان همواره به موضوع روانشناسی خرید مشتری توجه ویژه‌ای دارد.
تمامی المان‌های موجود در طراحی بسته بندی همچون ترکیب رنگ‌ها، فونت و سایز متون، خطوط و تصاویر بر اساس روانشناسی خرید مشتری یا به عبارتی در راستای تشویق مشتری برای خرید محصول صورت می‌گیرد.
طراحی صنعتی بسته بندی
یکی دیگر از خدمات نوین شرکت طراحی بسته بندی دیسان، طراحی صنعتی بسته بندی است. در این شرکت فرایند طراحی بسته بندی صنعتی با به‌روزترین تکنولوژی‌ها انجام می‌شود تا بسته بندی با بیشترین کیفیت تولید شود.
برخی از نمونه کارهای طراحی بسته بندی دیسان را می‌توانید در سایت در بخش نمونه کارها مشاهده کنید تا به کیفیت بالا، زیبایی و جذابیت بی‌مانند این نمونه کارها پی ببرید.