بی‌شک شما هم به هنگام دیدن یک برند محبوب مانند همراه اول سریعا عبارتی تحت عنوان هیچ کس تنها نیست همراه اول به ذهن شما خطور می‌کند. این دقیقا همان مفهوم و صدایی است که هر برندی قصد دارد در ذهن مخاطبان خود آن را به شکلی متمایز ایجاد کند. به بیانی دقیق‌تر هر سازمان صاحب یک برند تلاش می‌کند تا یک شعار تبلیغاتی خوب و حرفه‌ای را طراحی کرده و آن را در دل‌ها و ذهن‌های مخاطبان هدف خود حکاکی کند. یکی از بزرگ‌ترین مزایای شعارهای تبلیغاتی برای کسب‌و‌کارها و سازمان‌ها ایجاد یک وحدانیت در ذهن مخاطبان است که در نهایت منجر به اعتمادسازی در طولانی و مدت و تبدیل مشتریان به مشتریان بالقوه می‌شود.
منظور از شعار تبلیغاتی چیست؟
قبل از اینکه در مورد مزایای شعارهای تبلیغاتی به صورت کامل بحث کنیم ابتدا بهتر است تا توضیحات نسبتا کلی و مفید را در مورد ماهیت این نوع شعار به شما ارائه دهیم. شعار تبلیغاتی عمدتا با نام تگ لاین Tagline یا Slogan معرفی و شناخته می‌شود. این نوع شعار در واقع یک عبارت منحصر به فرد، تازه و انحصاری است که با هدف ماندگاری در ذهن افراد ایجاد می‌شود. البته باید این نکته را متذکر شویم که هر دو کلمه تگ لاین و Slogan اهداف متفاوتی دارند.
- Tagline: عبارت یا شعاری که تنها با هدف معرفی برند به مخاطبان در کنار لوگوی شرکت طراحی می‌شود.
- Slogan: عبارتی که بیانگر هدف اصلی کسبوکار از ارائه خدمات خود به مشتریان است. از این کلمه بیشتر به عنوان بیانیه ماموریت کوچک یاد می‌شود.
در حالت کلی یکی از اصلی‌ترین مزایای شعارهای تبلیغاتی حرفه‌ای و خلاقانه نقش بستن در ذهن مخاطبان به مدت بسیار طولانی است.
بهبود و تقویت برندینگ کسب‌و‌کارها با استفاده از شعارهای تبلیغاتی خاص و جذاب
برندینگ یکی از اصلی‌ترین بخش‌های مربوط به هر کسبوکار در دنیای پیشرفته کنونی است. در واقع 99 درصد از کسب‌و‌کارها هر کاری انجام می‌دهند تا برند و نام تجاری خود را در میان انبوهی از رقبا به مخاطبین معرفی کنند. این امر علاوه بر نیاز به رعایت تمام اصول و قواعد برندسازی نیازمند استفاده از راهکارهای مرتبط به نام طراحی شعار تبلیغاتی است. به بیانی ساده‌تر یک شعار تبلیغاتی صدای برند است. اگر می‌خواهید به عنوان یک کسبوکار صدایی رسا، شیوا و جذاب داشته باشید شعار یا شعارهای تبلیغاتی خاص و خلاقانه‌ای را متمایز با هدف اصلی خود و خدمات خود طراحی کنید.
در اصل این امر یکی از بزرگ‌ترین مزایای شعارهای تبلیغاتی است که به برندها جان می‌بخشند! بهتر است این جمله را در مورد اهمیت استفاده از شعارهای تبلیغاتی در برندینگ به کار ببریم: شعار تبلیغاتی خوب مانند سوزنی است که می‌تواند نخ‌های برند (همان المان‌های مختلف برند از جمله لوگو، متن، فونت و…) را به ذهن مخاطب بدوزد.
ماندگاری در ذهن‌ها حتی تا به ابد از جمله مزایای شعارهای تبلیغاتی
تاریخ بازاریابی به ما ثابت کرده است که یک عبارت چند کلمه‌ای هر چند کوتاه می‌تواند دهه‌ها و گاها حتی قرن‌ها به صورت ژنتیکی در ذهن مخاطبان بماند! هدف اصلی از طراحی شعار تبلیغاتی خلاقانه و جذاب دقیقا ماندگاری در ذهن مخاطبان است. یکی از مزایای شعارهای تبلیغاتی در طولانی مدت این است که مخاطبان بدون صرف و انرژی زیادی می‌توانند به راحتی برند شما را نسبت به سایر برندهای رقیبتان تشخیص داده و در نهایت محصولات و خدمات شما را انتخاب کنند.
ایجاد تفاوت‌های بزرگ نسبت به رقبا
یکی دیگر از بزرگ‌ترین مزایای شعارهای تبلیغاتی ایجاد تفاوت و تمایز بین یک برند با سایر برندها است. البته هر شعار تبلیغاتی نمی‌تواند موجب تمایز یک برند شود، در مقابل این تنها شعارهای تبلیغاتی خلاقانه، خاص و به نوعی حقیقی هستند که می‌توانند برندی برتر و قدرتمند را به وجود بیاورند. بارزترین نمونه یک برند محبوب با شعار تبلیغاتی حک شده در ذهن مشتریان و کاربران برند نایک Nike است.
شعار تبلیغاتی این برند عبارت Just Do It است. بی‌شک اگر شما هم جزو طرفداران محصولات این برند بوده یا حتی تنها یکی دوبار اسم آن را شنیده باشید بلافاصله عبارت شعار تبلیغاتی آن در ذهن شما تصویر می‌شود. این امر نشان دهنده قدرت یک برند و ماندگاری صدای آن است.
قدرت بخشیدن به کسب‌و‌کارهای کوچک و نوپا
یکی از اصلی‌ترین مزایای شعارهای تبلیغاتی این است که حتی کسب‌و‌کارهای تازه وارد هم با استفاده از آن می‌توانند در مدت زمان کمتری پا به عرصه رقابت با رقبای بزرگ خود بگذارند. البته نباید از این واقعیت غافل شد که تنها داشتن شعار تبلیغاتی خلاقانه برای موفقیت در این مسیر کافی نیست، بلکه باید تمامی المان‌های مربوط به بازاریابی و حتی نحوه ارائه خدمات و عرضه محصولات رعایت شود. در کشور ایران امروزه صدها شرکت با نام برندینگ و مارکتینگ وجود دارند، اما در بین این شرکت‌ها تعداد بسیار محدودی توانسته‌اند تغییرات بزرگی را در سطح بازاریابی داخلی ایجاد کنند. آویده نیز از جمله این آژانس‌های بازاریابی و برندینگ معتبر است که با بیش از 4 دهه سابقه فعالیت در بازار توانسته نمونه‌های قوی و محکمی از خود به جای بگذارد.
راه‌های خلق یک شعار تبلیغاتی ماندگار و خاص
هر شعار تبلیغاتی که خلق می‌شود نمی‌تواند مانند تعداد بسیار محدودی از شعارهای تبلیغاتی در کهنه بازار دنیا جزو میراث فرهنگی باشد! فقط و فقط آن دسته از شعارهای تبلیغاتی در ذهن مردم ماندگار می‌شوند که بتوانند مفهومی با ارزش خاص، متمایز و در عین حال حقیقی را منتقل کنند. یکی از مهم‌ترین مواردی که در طراحی شعارهای تبلیغاتی باید به آن توجه کرد کوتاه و مختصر بودن آن است. هرگز از یاد نبرید که شعارهای تبلیغاتی طولانی چیزی جز یک جمله معمولی نیستند، هر چند که در داخل آن‌ها کلماتی جذاب استفاده شده باشد.
به نمایش گذاشتن ویژگی‌های سازمان در شعار و صداقت داشتن
دومین عنصر کلیدی در طراحی شعار تبلیغاتی به نوعی اشاره به ویژگی‌های خاص و متمایز شرکت است. علت انجام دادن این کار دقیقا ساختن تصویری متفاوت از برند خود در ذهن مخاطب است. البته نباید از اصلی‌ترین ویژگی یک شعار تبلیغاتی خوب یعنی صادق بودن آن غافل شد. صداقت تنها چیزی است که باعث می‌شود مخاطبان حس اعتماد بیشتری نسبت به یک شعار داشته باشند.
توانایی درگیر کردن ذهن مخاطب از ویژگی‌های اصلی یک شعار تبلیغاتی خوب
یکی از بزرگ‌ترین ویژگی‌های یک شعار تبلیغاتی خوب قابلیت درگیر کردن ذهن مخاطبان است. یک شعار تبلیغاتی باید به حدی جذاب، بامزه و خلاقانه طراحی شود که بتواند به نوعی یک حس کنجکاوی را در مخاطب ایجاد کند. عمده مخاطبان دوست دارند به دنبال چیزهای نیمه آشکار بگردند!