برندینگ و برندسازی همواره از ارکان بسیار مهم در معرفی خدمات و محصولات یک شرکت یا موسسه به مخاطبین بازار هدف است. در حقیقت هر سازمانی برای داشتن هویت در بازار رقابتی، بایستی یک کمپین برندینگ برای خود راه‌اندازی کنید. راه‌اندازی و اجرای کمپین برندینگ اصول و قواعد خاص خود را داشته و باید توسط یک تیم کامل و متخصص صورت گیرد. ما راهکارهای توسعه کمپین در حوزه برندینگ کدام‌ها هستند؟ با ادامه متن همراه باشید.
با ایجاد و توسعه یک کمپین برندینگ حرفه‌ای می‌توان به راحتی با مخاطبین هدف ارتباط سازنده‌ای برقرار کرده و به دنبال آن در ذهن مشتریان تصویری متفاوت و مثبت را از خدمات و محصولات خود ایجاد کرد. به بیانی روشن‌تر قبل از راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی و بازاریابی باید یک برند با تمامی خصوصیات مهم و متفاوت برای سازمان خود ایجاد کنید تا به فعالیت‌های بازاریابی خود جهت داده و به نوعی هدف آن‌ها را مشخص کنید.
هر سازمانی بدون داشتن یک برند و هویت مشخص نمی‌تواند در بازار رقابتی ارتباط موثری را با مخاطبین هدف خود برقرار کند. البته کمپین برندسازی نیز باید به حرفه‌ای‌ترین و تخصصی‌ترین شکل ممکن انجام شود تا سازمان‌ها بتوانند به اهداف تجاری خود برسند. راهکارها و تکنیک‌های بسیاری در راه‌اندازی کمپین برندسازی وجود دارند اما ما در ادامه قصد داریم 10 مورد از موثرترین و بهترین راهکارها را به شما معرفی کنیم.
کمپین برندینگ چیست؟
کمپین برندسازی مجموعه‌ای از اقدامات است که به منظور توسعه یک برند از تمامی جنبه‌ها همچون لوگو، هویت بصری، شعر تبلیغاتی و… صورت می‌گیرد. توسعه کمپین برندینگ بایستی توسط یک تیم متخصص و مجرب انجام شود تا تمامی المان‌های مربوط به آن به بهترین شکل ممکن صورت بگیرند.
تیم دیجیتال مارکتینگ دیسان با تخصص و مهارت خود می‌توانند در مسیر توسعه کمپین برندسازی و برندینگ به سازمان شما کمک کرده و با ارائه تکنیک‌ها و راهکارهای کارساز یک کمپین برندسازی موفق را برای سازمان شما راه‌اندازی کنند.
مهم‌ترین ویژگی‌های یک کمپین برندینگ توسعه یافته و موفق
یک کمپین برندینگ توسعه یافته و موفق می‌تواند قلب ذهن مخاطبین بازار هدف را تسخیر کرده و تصویر مثبت و دائمی را از خود ایجاد کند. چنین کمپینی همواره دارای ویژگی‌های زیر است:
- همه جانبه و جامع
- یکپارچه
- کاربردی و به‌روز
- متناسب با شرایط محیطی
- دارای طراحی منحصر به یک برند
- دارای ساختار حرفه‌ای، تخصصی و علمی
10 راهکار بسیار مهم در توسعه کمپین برندینگ
در راه‌اندازی و توسعه یک کمپین برندینگ همواره باید تیم ارائه دهنده خدمات از تکنیک‌های تخصصی و حرفه‌ای استفاده کنند تا بتوانند نقاط ضعف عملکردی کمپین را شناسایی کرده و آن‌ها را برطرف کنند. هدف اصلی از به کار بردن این راهکارها توسعه هر چه بهتر کمپین برندینگ و تسهیل فرایند بازاریابی و تبلیغات و همچنین چگونگی ارائه خدمات شرکت است.
شناسایی دقیق و کامل رفتار و شخصیت مخاطبین بازار هدف
متاسفانه بسیاری از کمپین‌های برندینگ بدون در نظر گرفتن سلایق، نیازها و علاقه‌مند‌های مخاطبین هدف شروع به طراحی و توسعه یک برند می‌کنند. در فرایند توسعه کمپین برندینگ باید رفتار مخاطبین را هدف اصلی قرار داده و تمامی امورات مربوط به برندینگ از جمله طراحی لوگو، تعیین پیام و شعار اصلی برند، تگ لاین و… بر مبنای این هدف انجام شوند.
تیم دیجیتال مارکتینگ دیسان قبل از شروع به راه‌اندازی کمپین برندسازی ابتدا رفتار مخاطبین هدف را به صورت کامل مورد بررسی قرار داده و سپس بر اساس الگوی رفتاری و علاقه‌مند‌های مخاطبین هدف کمپین را راه‌اندازی می‌کند.
گسترش میزان فعالیت تبلیغات برند در بستر پلتفرم‌های مورد علاقه کاربران
یکی دیگر از راهکارهای بسیار مهمی که رعایت آن منجر به توسعه کمپین برندینگ و تضمین موفقیت آن می‌شود، تمرکز بر پلتفرم‌هایی است که مخاطبین فعالیت بیشتری در آن‌ها دارند. برای نمونه اگر مخاطبین هدف شما در رسانه‌های جمعی چون اینستاگرام و فیسبوک فعالیت دارند بهتر است بخش عظیمی از فعالیت کمپین برندسازی خود را به این شبکه‌های اجتماعی اختصاص دهید.
بهترین راهکار این است که حداقل یک پلتفرم را برای کمپین برندسازی و تبلیغاتی خود اختصاص دهید. دیده شدن در رسانه‌های جمعی که مخاطبین هدف شما در آن حضور دارند منجر به افزایش اعتبار برند و نام تجاری سازمان شما شده و بعد از چندین بار مشاهده برند شما در ذهن آن‌ها حک می‌شود.
تعیین اهداف قابل دستیابی و حقیقی
یکی از بزرگ‌ترین اشتباهات تیم‌های مدیریتی کمپین برندینگ تعیین اهداف بلندپروازانه و خارج از توان اصلی سازمان است. انجام این کار موجب سقوط کمپین برندسازی شده و به دنبال آن موجب کاهش اعتبار اولیه برند نیز می‌شود. بهترین راهکار برای توسعه کمپین برندینگ تعیین اهداف کوتاه مدت و بلند مدت حقیقی بر اساس توانایی‌های و قابلیت‌های سازمان است. در تعیین این اهداف بهتر است موارد زیر را رعایت کرده و سوالات زیر را مطرح کنید:
- بررسی میزان مطابقت کمچین با اهداف بلند مدت و کوتاه مدت
- چگونه قرار است پیشرفت خود را مدام پیگیری کنید؟
- از چه استراتژی‌های در این کمپین برای دستیابی به اهداف خود استفاده می‌کنید؟
برقراری ارتباط مشارکتی با مخاطبین بازار هدف
یکی دیگر از تکنیک‌هایی که منجر به توسعه کمپین برندینگ و موفقیت آن می‌شود، اجازه دادن به مشارکت مخاطبین بازار هدف با سازمان است. این امر باعث می‌شود تا اعتماد مخاطبین نسبت به برند و سازمان شما افزایش یابد. برای نمونه پاسخ دادن به توییت و ری اکشن‌‌ها و نظرات مخاطبین و کاربران نسبت به خدمات و محصولات شما اقدامی بسیار مهم جهت ایجاد ارتباط عمیق با مخاطبین و نزدیک شدن به آن‌ها است.
برجسته‌سازی شخصیت برند
در حقیقت هدف اصلی هر کمپین برندینگ این است که تصویری منحصربه‌فرد، مثبت و دائمی از خود در ذهن مخاطبین ایجاد کند. برای انجام این کار باید اقداماتی در جهت برجسته‌سازی برند صورت گیرد. برای نمونه پیام‌های تجاری خود را به‌صورت یکنواخت منتشر کنید تا بتوانید مخاطبین خود را یک قدم به ایجاد ارتباط سازنده با خدمات و محصولات سازمان خود نزدیک‌تر کنید.
بهبود تجربه مشتری (UX)
بر اساس آمارگیری‌های انجام شده تعداد کثیری از شرکت‌هایی که در اجرا و توسعه کمپین برندینگ خود به تجربه مشتری (UX) متمرکز هستند درصد سودآوری و فروش بیشتری نسبت به سایر شرکت‌ها دارند. یکی از موثرترین راهکارها برای بهبود تجربه مشتری تشویق آن‌ها به اظهار نظرات خود نسبت به خدمات و محصولات شرکت شما است.
بررسی پیوسته نتایج کمپین برندینگ
بررسی عملکرد کمپین برندینگ در توسعه و بهبود عملکرد آن تاثیر بسیار زیادی دارد. برای نمونه اگر در توییتر تبلیغات مربوط به برند سازمان خود را انجام می‌دهید باید به صورت پیوسته مواردی چون تعداد نمایش، توییت‌های به اشتراک گذاشته شده و هشتگ‌ها را بررسی کنید. یکی از ابزارهایی که توسط تیم متخصص دیجیتال برندینگ دیسان در ارزیابی عملکرد کمپین برندسازی استفاده می‌شود، Google Analytics نام دارد.
قبل از اثربخشی به کارایی کمپین خود فکر کنید
بهترین راه برای درک مشتریان و مصرف‌کنندگان قرار دادن برند در معرض دید است. یعنی سعی کنید در هر جایی که مخاطب حضور دارد از برند خود نشانه‌ای در آن جا به جای بگذارید.
طراحی یک سایت حرفه‌ای و کاربرپسند برای کسب‌و‌کار خود
شاید این سوال پیش بیاید که طراحی سایت اصلا چه ارتباطی با کمپین برندینگ دارد؟ در پاسخ به این سوال لازم است به این نکته اشاره کنیم که طراحی سایت تخصصی و حرفه‌ای و همچنین متناسب با قابلیت‌های سازمان شما می‌تواند تا حد بسیار زیادی فعالیت برندسازی شما را گسترش و توسعه دهد. در حقیقت سایت شما نماینده برند شما است.
تاثیر سئو سایت در توسعه کمپین برندینگ
موفقیت و توسعه کمپین برندینگ تنها به طراحی سایت بستگی ندارد، بلکه رعایت اصول سئو در سایت نیز به مراتب تاثیر بیشتری در روند پیشروی کمپین دارد. تیم متخصص دیجیتال برندینگ دیسان با طراحی سایت تخصصی و پیاده‌سازی تمامی اصول سئو به شما کمک می‌کند تا کمپین برندینگ خود را بیش از پیش توسعه داده و به اهداف تجاری و برندینگ خود دست یابید.
سخن نهایی
توسعه کمپین برندینگ فرایندی بسیار دشوار و تخصصی بوده و باید توسط یک تیم مجرب و حرفه‌ای صورت گیرد. ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ دیسان با انجام صفر تا صد راه‌اندازی و توسعه کمپین برندسازی از جمله طراحی سایت، ساخت لوگو، تعیین استراتژی حرفه‌ای برندینگ و… می‌توانیم در این مسیر سخت و دشوار شما را همراهی کنیم.
بدون دیدگاه