حتما برای شما هم پیش آمده موقع خرید بسیاری از محصول مورد نظر خود در بین سایر محصولات مشابه پیش از هر چیزی مجذوب بسته بندی زیبا و جذاب آن شوید. در حقیقت بسته بندی هر محصول تعیین کننده ارزش و اعتبار آن محصول در نگاه اول است، به همین جهت پروسه پیاده سازی اصول طراحی بسته بندی جزو مهم‌ترین فرایندها در برندینگ و برندسازی است.
در دنیای امروزی در بین انبوهی از محصولات تنها محصولی می‌تواند به شکلی متمایز خود را به مخاطب معرفی کند که ابتدا کیفیت بیشتری و بهتری داشته و سپس بسته بندی خاص و در عین حال باکیفیتی داشته باشید. با رعایت این دو المان و البته فرایند مهم بازاریابی هر کسب‌و‌کار تولید کننده محصولی می‌تواند به جایگاه ویژه‌ای در بازار هدف دست یابد.
منظور از طراحی بسته بندی چیست؟
پیش از پرداختن به مبحث مهم اصول طراحی بسته بندی ابتدا در مورد خود پروسه طراحی توضیحاتی را در اختیار شما قرار می‌دهیم. طراحی بسته بندی یا همان Packing Design در ساده‌ترین تعریف به معنای ساخت یک بخش خارجی برای محصولات مختلف است.
طراحان بسته بندی همواره با تکیه بر دانش فنی و تخصص خود و همچنین استفاده از عناصری چون رنگ، شکل، مواد و بافت یک قالب خارجی را برای محصول طراحی می‌کنند. هدف اصلی هر سازمان و کسب‌و‌کاری از رعایت اصول طراحی بسته بندی خلق یک بسته بندی جذاب و متمایز به منزله فروش هر چه بیشتر است. البته علاوه بر این موارد نوع بسته بندی محصول در فرایند اعتماد‌سازی مخاطبان نقش بالقوه‌ای دارد.
برندسازی و برندینگ قدرتمند با بسته بندی حرفه‌ای و اصولی
امروزه شرکت‌های دیجیتال برندینگ معتبر بسیاری چون دیسان در فرایند ارائه خدمات خود همواره به رعایت اصول طراحی بسته بندی توجه زیادی می‌کنند، چراکه بسته بندی به برندینگ و برندسازی روح تازه‌ای می‌بخشد. آژانس دیجیتال برندینگ دیسان بنا بر تجربه و فعالیت خود در بازار به این نتیجه رسیده است که بسته بندی هر محصول مانند لباسی است که آدمی بر تن می‌کند.
هر چقدر این بسته بندی متناسب با شخصیت سازمان، نوع محصول و ویژگی‌های آن باشد به همان اندازه قابلیت آن در جذب مشتری بیشتر خواهد بود. البته یک بسته بندی در صورت طراحی حرفه‌ای در طولانی مدت می‌تواند اصالت یک کالا را به شکلی کاملا خاص به رخ مخاطبان خود بکشد! در دنیای پر از رقابت امروزی در پروسه برندینگ رعایت اصول بسته بندی بیشترین اهمیت را دارد، به عبارتی با ترکیب طراحی بسته بندی خلاقانه و حرفه‌ای و بازاریابی استراتژیک و حرفه‌ای می‌توان به یک برند قدرتمند و بی‌رقیب تبدیل شد.
مهم‌ترین اهداف طراحی بسته بندی
هدف از رعایت اصول طراحی بسته بندی و در واقع خلق یک بسته بندی کاملا حرفه‌ای و استاندارد برای هر محصول در قدم اول محافظت از محصول و در قدم دوم نیز افزایش زیبایی ظاهری محصول است. البته افزون بر این دو موضوع موارد دیگری نیز در طراحی بسته بندی مورد توجه قرار می‌گیرند.
- اطلاع‌‌رسانی دقیق و کامل: یکی از مهم‌ترین ویژگی‌ها و در واقع هدف اصلی هر بسته بندی اطلاع رسانی کامل و دقیق در مورد محصول به مخاطبان و خریداران است. بر اساس آمار و ارقام حدود 75 درصد از مخاطبان به هنگام خرید محصول به اطلاعات مندرج روی محصول توجه می‌کنند.
- تمایز قائل شدن: یکی دیگر از اهداف اصلی از رعایت اصول طراحی بسته بندی و تکنیک‌های آن تمایز بخشیدن به بسته بندی و محصول است. زمانی یک بسته بندی با سایر بسته بندی‌ها تمایز خواهد داشت که کلیه المان‌ها استفاده شده در آن اعم از رنگ، تصاویر، لوگو و… متفاوت و خاص باشند.
معرفی اصول طراحی بسته بندی
در پروسه طراحی بسته بندی محصولات مختلف همواره موارد یا همان اصول زیر مورد توجه قرار می‌گیرند:
- نوع محصول
- وزن محصول
- ابعاد محصول
- نوع عرضه محصول
- مشتریان و مخاطبان بازار هدف
- خلاقیت و نوآوری
- اطلاعات مندرج روی بسته بندی
هر یک از اصول فوق در خلق یک بسته بندی باکیفیت، استاندارد، زیبا و در عین حال متمایز تاثیر بالقوه‌ای دارند.
نوع محصول از مهم‌ترین اصول طراحی بسته بندی
یکی از مهم‌ترین نکاتی که در رعایت اصول بسته بندی باید به آن توجه شود نوع کالا یا محصول است. در واقع با توجه به نوع کالا بسته بندی مورد نظر طراحی و ساخته می‌شود. برای مثال محصولات صادراتی نیز بایستی بسته بندی متفاوتی نسبت به محصولاتی که قرار است در بازار داخلی عرضه شوند داشته باشند.
البته دسته بندی طراحی بسته بندی بر اساس نوع محصولات بسیار گسترده است اما مهم‌ترین این دسته بندی‌ها می‌تواند با توجه به مدت زمان انتقال کالاها نیز انجام شود. برای مثال هر چقدر مدت زمان انتقال کالا یا محصول بیشتر باشد باید به همان اندازه کیفیت و سختی بسته بندی بیشتر بوده و متریال به کار رفته در آن نیز محکم‌تر باشد.
وزن محصول از مهم‌ترین اصول در طراحی بسته بندی
یک بسته بندی حرفه‌ای و استاندارد علاوه بر داشتن زیبایی باید متناسب با وزن محصول مورد نظر طراحی شود تا بتواند وزن محصول را به خوبی تحمل کند. در واقع توجه به وزن محصول در رعایت اصول طراحی بسته بندی تاثیر بسزایی در افزایش طول عمر و استحکام بسته بندی دارد.
در نظر نگرفتن وزن محصول در طراحی بسته بندی علاوه بر وارد شدن آسیب‌های متعدد به بسته بندی در طی حمل و نقل و جابه‌جایی باعث می‌شود تا تولید کننده هزینه‌های بسیاری را در فرایند طراحی مجدد بسته بندی برای محصولات خود متحمل شود. هر چقدر وزن محصول مورد نظر بیشتر باشد باید به همان اندازه از بسته بندی با لایه‌‌های بیشتر و ضخیم‌تر استفاده کرد. برای مثال برای محافظت از محصولات صنعتی باید از بسته بندی‌هایی از نوع سه لایه، چهار لایه، هفت لایه و… استفاده می‌شود.
سایز و ابعاد محصول در طراحی بسته بندی
یکی دیگر از مهم‌ترین اصول طراحی بسته بندی که بسیاری از شرکت‌های ارائه دهنده خدمات مربوطه به آن توجه نمی‌کنند طراحی بسته بندی متناسب با سایز و ابعاد محصول است. در حقیقت هر چقدر سایز بسته بندی با ابعاد محصول مطابقت داشته باشد به همان اندازه زیبایی ظاهری بسته بندی نیز بیشتر خواهد بود. قرار دادن محصولی با ابعاد کوچک در بسته بندی با ابعاد بزرگ باعث می‌شود تا کاربر به هنگام در دست گرفتن آن احساس ناخوشایندی نظیر کوچک بودن بیش از حد محصول تجربه کند.
نوع عرضه و فروش محصول
در پروسه طراحی بسته بندی علاوه بر رعایت موارد فوق باید به اصل بسیار مهمی چون نوع عرضه و فروش کالا توجه شود. برای نمونه اگر محصولی قرار است به صورت آنلاین و در بستر فضای مجازی در داخل بسته بندی به فروش برسد باید بسته بندی آن در کنار داشتن استحکام مطلوب زیبایی چشم‌نوازی داشته باشد. یا اگر قرار است محصولی در داخل انبوهی از محصولات دیگر به سایر کشورها منتقل شود باید بسته بندی آن بیشترین میزان استحکام و مقاومت را داشته باشد تا کالا تا درب منزل مشتری سالم و سلامت ارسال شود.
توجه به نیازها و علایق مشتریان بازار هدف
هیچ چیزی به اندازه داشتن شناخت کافی از مخاطبان بازار هدف در رعایت اصول طراحی بسته بندی و موفقیت آن ندارد. به بیانی ساده‌تر آن سازمانی در طراحی بسته بندی موفق است که پیش از اقدام به طراحی بسته بندی به نیازها و درخواست‌های مخاطبان هدف خود توجه کرده و سپس بر همین اساس بسته بندی را طراحی کند. برای نمونه اگر محصول شما یک اسباب‌بازی است باید بسته بندی که برای آن در نظر گرفته‌اید متناسب با روحیات کودکان و خردسالان باشد، یعنی در بسته بندی این کالا باید از ترکیبات رنگی شاد، تصاویر کودکانه بسیار مناسب و سایر المان‌های گرافیکی جذاب استفاده شود.
خلاقیت و نوآوری از مهم‌ترین تکنیک‌های طراحی بسته بندی
خلاقیت و نوآوری یکی از مواردی است که هم جزو تکنیک‌ها و هم جزو اصول طراحی بسته بندی محسوب می‌شود. در اصل خلاقیت چاشنی طراحی بسته بندی است که می‌تواند منجر به تاثیرگذاری هر چه بیشتر آن روی مخاطب و تصمیم او برای خرید محصول شود. یکی از بدترین مواردی که می‌توان در فرایند طراحی بسته بندی انجام داد کپی برداری از سایر بسته بندی‌ها است. مهم‌ترین ویژگی یک بسته بندی جذاب و خاص طراحی متفاوت آن نسبت به رقبا است.
به بیانی روشن‌تر شما به عنوان یک کسب‌و‌کار باید بسته بندی‌هایی خاص، خلاقانه و باکیفیت را برای محصولات مختلف خود آماده کنید تا بتوانید تصویری متفاوت از خدمات و محصولات خود در ذهن مخاطبان هدف برای همیشه ایجاد کنید. با انجام این کار می‌توانید به میزان چشمگیری فرایند برندینگ خود را بهبود دهید.
ارائه اطلاعات کامل و در عین حال مختصر روی بسته بندی
یکی دیگر از مهم‌ترین بخش‌های مربوط به اصول طراحی بسته بندی توجه به اطلاعات مندرج روی بسته بندی است. تمامی المان‌ها از جمله میزان فضایی که در بسته بندی برای اطلاعات در نظر گرفته می‌شود تا نوع فونت، رنگ نوشته و سایر نوشته در این بخش اهمیت بسیاری دارند. البته برخی از اطلاعات مربوط به محصول روی بسته بندی می‌تواند در قالب تصویر عرضه شود. یک بسته بندی بدون اطلاعات کامل مانند این است که شما محصولی را در یک سایت یا پلتفرم مجازی عرضه کنید و هیچ اطلاعاتی در مورد ترکیبات آن، نحوه استفاده از آن و… در اختیار مخاطبان قرار ندهید.
بدون دیدگاه