ویدیو به عنوان یکی از قدرتمندترین و مؤثرترین ابزارهای بازاریابی در دنیای امروز به شدت رو به تحول است. از گسترش رسانه‌های اجتماعی تا رونق پلتفرم‌های اشتراک ویدیو، ویدیوها به سرعت به یکی از مهم‌ترین ابزارهای ارتباطی و تبلیغاتی تبدیل شدهاند. با توجه به اهمیت این موضوع کتابهای مختلفی نیز در مورد بازاریابی ویدیویی یا ویدیو مارکتینگ نوشته شده است که در این مقاله قصد داریم بعد از توضیح کامل بازاریابی ویدیویی، برخی از آنها را معرفی کنیم. اگر شما نیز به دنبال رونق کسب وکار خود با بهترین و راحتترین روش هستید، بهتر است ما را تا پایان مقاله همراهی کنید.
بازاریابی ویدیویی چیست؟
بازاریابی ویدیویی یک استراتژی بازاریابی است که از ویدیوها به عنوان ابزار اصلی برای جذب مخاطبان و تبلیغ محتوا، محصولات یا خدمات استفاده میکند. این نوع بازاریابی به وسیله ایجاد و انتشار ویدیوهای جذاب و مفهومی در منابع مختلف اینترنتی مانند وبسایتها، شبکه‌های اجتماعی، ویدیوهای YouTube، پلتفرم‌های استریمینگ، و سایر کانال‌ها انجام می‌شود. بازاریابی ویدیویی می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا بهترین نتایج را از استراتژی بازاریابی خود به دست آورند و با تاثیرگذاری بیشتری به مخاطبان خود برسند. این استراتژی اغلب با تحلیل داده‌ها و اندازه‌گیری عملکرد ویدیوها به منظور بهینه‌سازی و بهبود استفاده می‌شود.
تاریخچه ویدیو مارکتینگ
ویدیو مارکتینگ به عنوان یک استراتژی تبلیغاتی در دنیای مدرن در قرن 21 به وجود آمد و در طول سال‌ها تکامل یافت. در دهه 1940 تا قبل از رونمایی تلویزیون، تئاترها و سینماها برای نمایش تبلیغات ویدیویی استفاده می‌شد. این تبلیغات معمولا با کلیپ‌های کوتاه در ابتدا یا انتهای فیلم‌ها یا سریال‌ها نمایش داده می‌شد. در دهه 1950 با پیشرفت تلویزیون به عنوان وسیله اصلی تفریح و اطلاع‌رسانی، تبلیغات تلویزیونی به عنوان یکی از اصلی‌ترین رسانه‌های تبلیغاتی ظهور کرد. ویدیوهای تبلیغاتی در این زمان به صورت کوتاه و جذاب طراحی می‌شدند تا مخاطبان را جلب کنند.
در دهه 1990نیز با گذر زمان و با ظهور اینترنت و امکانات چندرسانه‌ای، تبلیغات ویدیویی به دنیای دیجیتال گسترش یافت. در دهه 2010 شبکه‌های اجتماعی مثل فیسبوک، اینستاگرام، توییتر و لینکدین امکانات ویدیویی را به کاربران خود ارائه دادند. این شبکه‌ها به عنوان پلتفرم‌های مؤثری برای تبلیغات ویدیویی به شمار می‌روند. از اواخر دهه 2000 به بعد، ویدیوهای تبلیغاتی آنلاین با افزایش سرعت اینترنت و توسعه تکنولوژی پخش ویدیو بیشتر شد. تبلیغات تعاملی و قابلیت‌هایی مانند کلیک بر روی ویدیوها برای ارجاع کاربران به سایت‌ها از ویژگی‌های اصلی تبلیغات ویدیویی آنلاین هستند.
مزایای بازاریابی ویدیویی چیست؟
مزایای بازاریابی ویدیویی بسیار متنوع و جذاب هستند و می‌توانند به شرکت‌ها و کسب‌وکارها در تبلیغ محصولات و خدمات خود کمک زیادی کنند. در زیر تعدادی از مزایای این نوع بازاریابی آورده شده است:
- جلب توجه بیشتر
- ایجاد ارتباط شفاهی
- توضیحات واضحتر
- انتقال احساسات
- اشتراکگذاری آسان
- بهبود سئو
- مشارکت مخاطبان
- روشی موثر برای آموزش
جلب توجه بیشتر با ویدئو مارکتینگ
ویدیوها به دلیل طراحی چشم‌گیر، تصاویر و صداهای جذاب، توانایی جلب توجه مخاطبان را دارند و معمولا به میزان بیشتری مشاهده می‌شوند.
ایجاد ارتباط شفاهی
ویدیوها امکان ایجاد ارتباط شفاهی بیشتری با مخاطبان را دارند. چرا که افراد می‌توانند صدای گوینده را بشنوند و از ویژگی‌ها و مزایای محصول یا خدمت مطلع شوند.
توضیحات واضحتر در ویدئو
با استفاده از ویدیوها شما می‌توانید موارد پیچیده را به صورت واضحتر و قابل فهمتر توضیح دهید. این می‌تواند به مخاطبان کمک کند تا بهتر متوجه محصول یا خدمت شما شوند.
انتقال احساسات در بازاریابی ویدیویی
ویدیوها امکان انتقال احساسات و ارتباط عاطفی با مخاطبان را فراهم می‌کنند. این می‌تواند به تقویت ارتباط بین مخاطب و برند شما کمک کند.
اشتراکگذاری آسان
ویدیوها به راحتی قابل اشتراک در شبکه‌های اجتماعی و وبسایتها هستند که این به شما کمک میکند تا محتوایتان به تعداد بیشتری از مخاطبان ارائه شود.
بهبود سئو در ویدیو مارکتینگ
ویدیوها می‌توانند به بهبود سئو و رتبه‌بندی سایت شما در موتورهای جستجو کمک کنند. گوگل و سایر موتورهای جستجو به ویدیوها اهمیت می‌دهند و این می‌تواند ترافیک آنلاین شما را افزایش دهد.
مشارکت مخاطبان
ویدیوها می‌توانند به مخاطبان این امکان را بدهند که با محتوا تعامل داشته و نظرات و بازخوردهای خود را ارائه دهند که این می‌تواند به تعامل و ارتباط بیشتر با مشتریان منجر شود.
روشی موثر برای آموزش
ویدیوها برای آموزش مفاهیم و مهارت‌های جدید نیز بسیار موثر هستند و می‌توانند به صورت تصویری و کاربردی مفاهیم را ارائه دهند.
همانطور که قبلا هم اشاره شد کتابهای مختلفی در مورد بازاریابی ویدیویی به چاپ رسیده است که در ادامه مقاله به چند مورد از آنها اشاره میکنیم.
5 کتاب بازاریابی ویدیویی
از جمله کتابهای مهمی که در این زمینه تالیف شدهاند، میتوان به کتاب استراتژی بازاریابی ویدیویی اثر جان موات، کتاب ویدیو مارکتینگ اثر احسان نظری، کتاب ویدیو مارکتینگ اثر جان موات، راهنمای جامع برندسازی و بازاریابی از طریق ویدیو اثر آرش خمسه لویی، طرح و نقشه راه بازاریابی ویدیویی اثر Amani channel.
کتاب بازاریابی ویدیویی اثر جان موات
نویسنده این کتاب، جان موات، به دلیل تخصص خود در زمینه استراتژی ویدئویی، مجموعه‌ای از جوایز بزرگ در حوزه تولید محتوا را به خود اختصاص داده است. او با برندهای معتبری همکاری نموده و در میان آنها میتوان به دو شرکت خودروساز بزرگ یعنی بی‌ام و (BMW) و ولوو (Volvo) اشاره کرد. جان تجربیات خود را در دو کتاب به اشتراک گذاشته است تا کسب‌وکارها بتوانند از کمپین‌های ویدئویی بهترین نتایج را کسب کنند.
در کتاب استراتژی ویدیو مارکتینگ با نگاهی عمیق به ویدیو، جان به بررسی نحوه استفاده از ویدیو برای تثبیت برند به بهترین شکل ممکن می‌پردازد. او در این کتاب تا حد عمیقی نشان میدهد که چگونه با استفاده از محتوای ویدیویی بی‌نظیر و جذاب میتوان به تقویت برند پرداخت و بازخوردهای مثبتی از مشتریان جلب کرد. در این کتاب که در سال ۲۰۱۸ تألیف شده است، جان به خوانندگان نکات، ترفندها و استراتژی‌های بسیاری ارائه میدهد که به آنها کمک میکند تا ویدیوهای خود را برای کمپین‌های بازاریابی گسترده‌تر بهبود بخشند. او از مثال‌ها و کیس استادی‌های متعددی از صنایع مختلف استفاده میکند تا به خوانندگان دید بهتری ارائه دهد و نشان دهد که چگونه استفاده از ویدیو می‌تواند در هر حوزه‌ای موثر باشد.
کتاب ویدیو مارکتینگ اثر احسان نظری
کتاب «ویدیو مارکتینگ» اثر احسان نظری که در سال ۱۳۹۷ تألیف شده به عنوان یک منبع مهم در زمینه مارکتینگ ویدیویی مطرح است. این کتاب تأکید میکند که ویدیو به عنوان یک فرمت محتوا و کانال ارتباطی، می‌تواند بسیار پرثمر و مؤثر باشد. این نکته با توجه به رشد روزافزون مصرف ویدیوها در دنیای معاصر و اهمیت بیشتری که ویدیو مارکتینگ برای کسب‌وکارها به دست آورده است، بسیار مهم و درست به نظر می‌رسد.
از دید این نویسنده ویدیو به طور کلی می‌تواند برای کسب‌وکارها سه فایده مهم داشته باشد: معرفی برند به قشر بزرگتری از بازار هدف، اثبات توانایی و حرفهای بودن شما در حوزه فعالیتتان و بالابردن رتبه صفحات سایت در نتایج موتورهای جست‌وجو.
کتاب ویدیو مارکتینگ اثر جان موات
اطلاعات جدید در مورد کتاب «ویدیو مارکتینگ» که در سال ۲۰۲۱ تهیه شده است، بسیار جالب و مفید است. این نسخه جدید به نظر می‌رسد که با به‌روزترین مفاهیم و استراتژی‌های مارکتینگ ویدیویی به خوانندگان خدمت میکند. آموزش برنامهریزی، اجرا و ارزیابی کمپین‌های ویدیویی از اهمیت بالایی برخوردار است و این کتاب به شکل مرحله به مرحله به خوانندگان نشان میدهد که چگونه می‌توانند این کمپین‌ها را با موفقیت اجرا کنند.
راهنمای جامع برندسازی و بازاریابی از طریق ویدیو اثر آرش خمسه لویی
این کتاب که در سال ۱۴۰۰ نوشته و چاپ شده است به طور کامل به پتانسیل ویدیو برای بازاریابی و برندینگ پرداخته شده است. این نگاه جامع به ویدیو مارکتینگ می‌تواند به کسب‌وکارها و بازاریابان کمک کند تا استراتژی‌های جدیدی را برای تقویت برند خود ایجاد کرده و از پتانسیل ویدیو به بهترین شکل استفاده کنند.
با توجه به گفته خمسه‌لویی، شما یک راهنمای کامل و جامع دارید که تمام نکات و ترفندها برای موفقیت در کسب و کار در آن ذکر شدهاند. این نکات کاملا کاربردی هستند و به شما کمک خواهند کرد تا ستون‌های موفقیت کسب و کار خود را بسازید. با استفاده از این کتاب شما می‌توانید از توانایی شبکه‌های اجتماعی برای گسترش کسب و کارتان و ایجاد پدیده‌ای وایرال بهره‌برداری کنید.
طرح و نقشه راه بازاریابی ویدیویی اثر Amani channel
کتاب «طرح و نقشه‌راه بازاریابی ویدیویی» به شما ۶ راهکار اساسی برای بهره‌بردن حداکثری از ویدیو در استراتژی بازاریابی خود ارائه میدهد. این کتاب به شما کمک میکند تا به طور مؤثرتری از ویدیوها به عنوان یک ابزار بازاریابی استفاده کنید. مطالعه کتاب طرح و نقشه راه بازاریابی ویدیویی موارد زیر را به شما آموزش میدهد:
- چگونه با ترس خود غلبه کرده و اعتماد به نفس خود را افزایش دهیم؟
- چگونه ذهنیتی در خود ایجاد کنیم که بتواند احساس خوبی نسبت به چهره و صدای ما ایجاد کند تا بتوانیم تاثیر لازم را بر روی مشتریان بگذاریم؟
- چگونه برنامهریزی حرفهای داشته باشیم؟
جمع بندی
این مقاله با معرفی 5 کتاب بازاریابی به تعریف بازاریابی ویدیویی نیز پرداخت. بازاریابی ویدیویی به یکی از مهم‌ترین استراتژی‌های تبلیغاتی در دنیای مدرن تبدیل شده است. این روش مبتنی بر استفاده از ویدیوها برای تبلیغ محصولات یا خدمات، ایجاد نام تجاری، جذب مشتریان و ارتقاء تعامل با مخاطبان است.
بدون دیدگاه